Disney (DIS) -poäng med enbart teater "Shang-Chi" -utgivning

Att streama eller inte streama? Det var en fråga för Walt Disney Company (DIS) efter att det drog eld från intressenter för sitt senaste släpp. Burbank -företagets senaste film, som släpptes enbart på biografer, satte eld på kassan den senaste helgen. Men det kan fortfarande misslyckas med att ge ett svar på det dilemma som Disney står inför.

Ett rekord Labor Day Weekend Box Office

Den senaste versionen från Disneys Marvel Cinematic Universe (MCU), Shang-Chi och legenden om tio ringar, tjänade in 90 miljoner dollar under en fyra dagars Labor Day Weekend och blev den film med högst intäkter för den perioden. Analysföretaget Comscore uppskattade att filmen samlade in 75,5 miljoner dollar från fredag ​​till söndag, vilket gör den till den näst största öppningshelgfilmen i år. Den kommer att släppas på Disney Plus - företagets streamingplattform - 45 dagar efter dess teaterutgivning.

Den största öppningshelgen tillhör också en Disney MCU -film—Svart änka- släpptes i juli i år. Men Disney antog en

kontroversiell distributionsstrategi för filmen genom att släppa den samtidigt på bio och på Disney Plus. Detta drag genererade kritik efter att intäkterna sjönk under den andra helgen för Svart änka.

Teaterägare skyllde på studioens streamingtjänst för ett kraftigt fall i filmens samlingar och en hit för deras intäkter. Under tiden, Scarlett Johansson, filmens huvudskådespelerska, väckt talan mot underhållningskräftan och hävdade att Disneys distributionsstrategi skar ner i hennes totala intäkter eftersom det "lockade" publiken bort från biljettkontoret, som utgjorde en procentandel av hennes totala lön, till Disney Plus. Ärendet är i privat skiljedom för närvarande. Enligt rapporter har hennes kostym galvaniserat andra aktörer för att kräva ökad förskottsbetalning för filmer som släpps på streamingplattformar.

Hur 'Shang-Chi' Box Performance påverkar Disney

Under ett vinstsamtal tidigare i år ringde Disneys vd Bob Chapek Shang-Chi ett "intressant experiment". Även om filmen är en del av MCU -serien, innehåller den karaktärer som är inte lika väl etablerade i publikmedvetandet som de från andra utgåvor av samma franchise. Exempel på de senare är Hämnarna och Iron Man.

Som sådan kan Disney ha spelat det säkert genom att släppa det på bio bara. För alla sina imponerande prenumerationsnummer är Disney Plus fortfarande en växande plattform som inte gör det har samma återbetalning och möjligheter att bygga franchise som teaterreleaser, enligt VD Chapek. Musens hus Shang-Chi strategin säkerställer att nedströms intäkter för filmen-från on-demand-uthyrning och varor-kvarstår intakt och hjälper till att engagera franchisen i offentligt minne genom kampanjer på arenor som ställer ut film.

I motsats till detta synsätt var studion inte rädd för att experimentera med att släppa Mandalorian, en spinoff från den etablerade Stjärnornas krig franchise, på sin streamingplattform. Serien och dess Baby Yoda -varor visade sig båda vara en framgång.

Eric Handler, analytiker med MKM -partners, berättade för nöjespublikationen Variety att studiorna är "mycket bekymrade" över vinsterna för stora budgetfilmer i deras stall. (Shang-Chi hade produktionskostnader på 200 miljoner dollar.) "Hur många nya prenumeranter tar dessa filmer var och en? Just nu, från en investerares synvinkel, är prenumeranttillväxt viktigt, men du måste titta på resultatet, säger han. Det betyder att det är viktigare för sådana filmer att bidra till studionens slutresultat i motsats till att stöta upp de totala prenumerationsnumren för Disney Plus.

Enligt Handler, Shang-Chi var tvungen att tjäna uppskattningsvis 70 miljoner dollar under de första fyra dagarna för att Disney skulle överväga en teatralisk release för Disneys nästa film-Evigheter—Som har liknande okända karaktärer från MCU -universum och en stor budget.

Eftersom Shang-Chi överträffade den siffran, förutspår analytiker att Disney kan lägga ner hybridstrategin som den experimenterade med tidigare i år. "Jag tror att hybridversionens dagar snart går mot sitt slut", säger Michael Pachter från Wedbush Securities till Variety. "Det påverkar teaterintäkterna med en del, och det kannibaliserar framtida [premium video-on-demand] hyror." Men den andra helgen samlingar för Shang-Chi kan spela en avgörande roll för att fastställa dess övergripande biljettkörning och Disneys framtida tillvägagångssätt.

Disneys vd Chapek kanske inte håller med Pachter. "Vi kommer att fortsätta att använda alla tillgängliga alternativ framöver, lära oss av insikter som erhålls med varje version och förnya i enlighet med detta samtidigt att alltid göra det vi tror är i filmens bästa och våra väljares bästa, säger han till analytiker i ett resultat ring upp.