Hur Twitter tjänar pengar: reklam och datalicensiering

Twitter Inc. (TWTR), sociala media företaget grundades för 15 år sedan, är nu allestädes närvarande via sina inlägg - kallade tweets - på Internet och alla former av media. Det är mest känt för nyhetsbrytande tweets från politiker och kändisar, men det ger en plattform för miljontals användare att publicera sina tankar, interagera, dela innehåll och läsa senaste nyheter. Själva plattformen är gratis att använda för både privatpersoner och företag. När en användare har skapat ett konto kan de lägga upp meddelanden ("tweets") på upp till 280 tecken och upp till 2 400 gånger per dag, som automatiskt distribueras till följare i ett flöde som är konstant uppdaterad.Twitter delar upp sina intäkter i två kategorier: försäljning av annonstjänster, som utgör den stora majoriteten av företagets intäkter, samt datalicensiering och andra tjänster.Twitters stora konkurrenter inkluderar andra sociala medieföretag som Facebook Inc. (FB) och Alphabet Inc. (GOOG).

Twitters ekonomi

Under verksamhetsåret 2020 (slutade 31 december 2020) rapporterade Twitter en nettoförlust på 1,1 miljarder dollar, en betydande förändring från nettoresultatet på 1,5 miljarder dollar som genererades 2019. Årliga intäkter ökade dock 7,4% till 3,7 miljarder dollar för år.Nettoförlusten 2020 berodde till stor del på en kontantavgift på 1,1 miljarder dollar relaterad till en avsättning för inkomstskatter. Nettoinkomsten föregående år var också delvis uppblåst med en icke-kontant förmån på 1,21 miljarder dollar från inkomstskatter.

Twitters affärssegment

Twitter har ett enda verksamhetssegment och en rapporteringsstruktur.I sin finansiella rapportering delar företaget dock in sina intäkter i två kategorier: Reklamtjänster; och datalicensiering och annat.

Reklamtjänster

Annonseringstjänster genererade 3,2 miljarder dollar, eller cirka 86%, av Twitters intäkter 2020. Segmentets intäkter ökade med 7,1% jämfört med 2019.Twitter genererar större delen av sina annonsintäkter genom att sälja marknadsförda produkter, inklusive marknadsförda tweets, marknadsförda konton och marknadsförda trender, till annonsörer. Företaget skapar skräddarsydd reklam möjligheter genom att använda en algoritm för att se till att marknadsförda produkter kommer in i rätt användares tidslinjer, "Vem att följa" -listor eller högst upp i listan över trendiga ämnen för en hel dag i ett visst land eller globalt. Annonsörer har också möjlighet att betala för in-stream-videoannonser som levereras till en målgrupp eller sponsra videoinnehåll från publiceringspartners. Medan majoriteten av intäkterna från annonstjänster genereras via Twitters ägda och drivna plattform, en liten en del av de reklamprodukter som Twitter säljer placeras också på tredje parts utgivares webbplatser, applikationer och andra erbjudanden.

Datalicensiering och annat

Nästan 14% av Twitters intäkter 2020, eller 509,0 miljoner dollar, var från datalicensiering och andra källor. Intäkterna för segmentet ökade med 9,2% jämfört med föregående år.Twitter säljer också prenumerationer på offentliga data utöver sitt offentliga API till företag och utvecklare som vill "få tillgång till, söka och analysera historisk och realtidsdata" på plattformen. De "andra källorna" inkluderar serviceavgifter som Twitter samlar in från användare av sitt mobilannonsutbyte, MoPub.

Twitters senaste utveckling

Twitter, liksom social-media-rivalen Facebook, började lägga till etiketter på inlägg på sina plattformar över falska eller vilseledande påståenden om det amerikanska presidentvalet i november 2020, inklusive poster från tidigare president Donald Trumf. Trump och andra twittrade vilseledande påståenden om att vinna valet innan slutresultatet hade fastställts. Twitter lade till etiketter för att informera användare om den potentiella felaktigheten i informationen i sådana tweets.Sociala medieföretag har under de senaste åren fått en ökad allmän granskning av hur de övervakar användarpostat innehåll på sina webbplatser.

Den 8 januari 2021 stängde Twitter permanent av Trumps konto, med hänvisning till "risk för ytterligare hets till våld." Twitter sa att tweets av Trump var mycket troligt att uppmuntra människor att utföra liknande kriminella handlingar som de som ägde rum i USA: s Capitol bara några dagar tidigare.

Hur Twitter rapporterar mångfald och inkluderande

Som en del av vår strävan att förbättra medvetenheten om vikten av mångfald i företag, erbjuder vi investerare en inblick i transparensen på Twitter och dess engagemang för mångfald, inkluderande och socialt ansvar. Vi undersökte data som Twitter släpper för att visa dig hur den rapporterar mångfalden i styrelsen och arbetskraften för att hjälpa läsare att fatta utbildade köp- och investeringsbeslut.

Nedan finns en tabell över potentiella mångfaldsmätningar. Det visar om Twitter avslöjar sin information om mångfalden i styrelsen, C-Suite, den allmänna ledningen och de anställda totalt sett, vilket är markerat med en ✔. Det visar också om Twitter bryter ner dessa rapporter för att avslöja mångfalden i sig själv efter ras, kön, förmåga, veteranstatus och HBTQ+ -identitet.

Twitter rapportering om mångfald och inkludering
Lopp	Kön	Förmåga	Veteranstatus	Sexuell läggning
Styrelse
C-svit
Allmän förvaltning	✔ (endast USA)	✔
Anställda	✔ (endast USA)	✔