Disney (DIS) ให้คะแนนกับการเปิดตัว 'Shang-Chi' เฉพาะในโรงภาพยนตร์
จะสตรีมหรือไม่สตรีม นั่นเป็นคำถามของบริษัท Walt Disney (DIS) หลังจากที่ดึงไฟจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในการเปิดตัวครั้งล่าสุด ภาพยนตร์เรื่องล่าสุดของ บริษัท Burbank ซึ่งเข้าฉายในโรงภาพยนตร์เท่านั้นทำให้บ็อกซ์ออฟฟิศลุกเป็นไฟเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา แต่ก็ยังไม่สามารถให้คำตอบกับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกที่ดิสนีย์ต้องเผชิญ
บ็อกซ์ออฟฟิศสุดสัปดาห์วันแรงงานบันทึก
รุ่นล่าสุดจาก Marvel Cinematic Universe (MCU) ของดิสนีย์ ซางจี้กับตำนานแหวนสิบวงทำรายได้ 90 ล้านดอลลาร์ในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์วันแรงงานสี่วัน กลายเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดในช่วงเวลานั้น บริษัทวิเคราะห์ Comscore ประมาณการว่าภาพยนตร์เรื่องนี้รวบรวมเงินได้ 75.5 ล้านดอลลาร์ตั้งแต่วันศุกร์ถึงวันอาทิตย์ ทำให้เป็นภาพยนตร์เปิดตัวที่ใหญ่เป็นอันดับสองของปีนี้ จะวางจำหน่ายบน Disney Plus ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของบริษัท—45 วันหลังจากเปิดตัวในโรงภาพยนตร์
วันหยุดสุดสัปดาห์เปิดตัวที่ใหญ่ที่สุดยังเป็นของภาพยนตร์ดิสนีย์ MCU—แม่ม่ายดำ—เปิดตัวในเดือนกรกฎาคมปีนี้ แต่ดิสนีย์รับเลี้ยง a กลยุทธ์การกระจายความขัดแย้ง สำหรับภาพยนตร์โดยฉายพร้อมกันในโรงภาพยนตร์และทางดิสนีย์พลัส การเคลื่อนไหวนั้นทำให้เกิดการวิพากษ์วิจารณ์หลังจากรายได้ลดลงในช่วงสุดสัปดาห์ที่สองสำหรับ
แม่ม่ายดำ.
เจ้าของโรงละครตำหนิบริการสตรีมมิงของสตูดิโอเนื่องจากคอลเล็กชันภาพยนตร์ลดลงอย่างมากและทำให้รายได้ของพวกเขาพุ่งสูงขึ้น ในขณะเดียวกัน Scarlett Johansson นางเอกของเรื่อง ยื่นฟ้อง ต่อต้านยักษ์ใหญ่ด้านความบันเทิงโดยอ้างว่ากลยุทธ์การจัดจำหน่ายของดิสนีย์ตัดรายได้โดยรวมของเธอ เพราะมัน "ล่อ" ผู้ชมให้ออกจากบ็อกซ์ออฟฟิศซึ่งคิดเป็นเปอร์เซ็นต์ของเงินเดือนทั้งหมดของเธอไปที่ Disney พลัส. คดีอยู่ในขั้นอนุญาโตตุลาการเอกชน ตามรายงาน ชุดสูทของเธอได้ดึงดูดนักแสดงคนอื่น ๆ เพื่อเรียกร้องให้จ่ายเงินล่วงหน้าเพิ่มขึ้นสำหรับภาพยนตร์ที่เผยแพร่บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง
ประสิทธิภาพของบ็อกซ์ออฟฟิศ 'Shang-Chi' ส่งผลต่อ Disney อย่างไร?
ในระหว่างการเรียกร้องรายได้เมื่อต้นปีนี้ Bob Chapek CEO ของ Disney ได้โทรหา ซางจิ "การทดลองที่น่าสนใจ" แม้ว่าหนังจะเป็นส่วนหนึ่งของแฟรนไชส์ MCU แต่ก็มีตัวละครที่ ไม่ได้เป็นที่ยอมรับในจิตสำนึกของผู้ชมเช่นเดียวกับที่มาจากรุ่นอื่น ๆ ที่เหมือนกัน แฟรนไชส์ ตัวอย่างหลังคือ ดิ อเวนเจอร์ส และ ไอรอนแมน.
ด้วยเหตุนี้ ดิสนีย์จึงอาจเล่นได้อย่างปลอดภัยด้วยการเปิดตัวในโรงภาพยนตร์เท่านั้น สำหรับหมายเลขสมาชิกที่น่าประทับใจทั้งหมด Disney Plus ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่กำลังเติบโตซึ่งไม่เป็นเช่นนั้น มีการคืนทุนและโอกาสในการสร้างแฟรนไชส์เหมือนกับการเปิดตัวละครตามที่ CEO ชาเป็ก. บ้านของหนู ซางจิ กลยุทธ์ช่วยให้มั่นใจได้ว่ารายได้ปลายน้ำสำหรับภาพยนตร์—จากการเช่าและสินค้าตามความต้องการ—ยังคงอยู่ ไม่บุบสลายและช่วยมอบแฟรนไชส์ให้กับความทรงจำของสาธารณชนผ่านการส่งเสริมการขายในสถานที่จัดแสดง ภาพยนตร์.
ตรงกันข้ามกับแนวทางนี้ สตูดิโอไม่กลัวที่จะทดลองปล่อย The Mandalorian, สปินออฟจากที่จัดตั้งขึ้น สตาร์ วอร์ส แฟรนไชส์บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ซีรีส์และสินค้าของ Baby Yoda พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จ
Eric Handler นักวิเคราะห์จากพันธมิตร MKM กล่าวกับสื่อบันเทิง Variety ว่าสตูดิโอ "กังวลอย่างมาก" เกี่ยวกับผลกำไรของภาพยนตร์ราคาประหยัดในโรงหนังของพวกเขา (ซางจิ มีต้นทุนการผลิต 200 ล้านดอลลาร์) "แต่ละหนังมีสมาชิกใหม่กี่คน? ตอนนี้ จากมุมมองของนักลงทุน การเติบโตของจำนวนสมาชิกเป็นสิ่งสำคัญ แต่คุณต้องดูที่บรรทัดล่างสุด" เขากล่าว ซึ่งหมายความว่าเป็นสิ่งสำคัญมากขึ้นสำหรับภาพยนตร์ดังกล่าวที่จะส่งผลต่อผลกำไรของสตูดิโอ แทนที่จะเพิ่มจำนวนการสมัครสมาชิกโดยรวมสำหรับ Disney Plus
ตาม Handler, ซางจิ ต้องสร้างรายได้ประมาณ 70 ล้านดอลลาร์ในช่วงสี่วันแรกเพื่อให้ดิสนีย์พิจารณาการฉายในโรงภาพยนตร์เท่านั้นสำหรับภาพยนตร์เรื่องต่อไปของดิสนีย์—นิรันดร์—ซึ่งมีตัวละครที่ไม่รู้จักเหมือนกันจากจักรวาล MCU และงบประมาณจำนวนมาก
ตั้งแต่ ซางจิ เหนือกว่าตัวเลขดังกล่าว นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าดิสนีย์อาจเลิกใช้กลยุทธ์การเปิดตัวแบบไฮบริดที่ทดลองเมื่อต้นปีนี้ Michael Pachter จาก Wedbush Securities บอกกับ Variety ว่า “ผมคิดว่ายุคของการเปิดตัวแบบไฮบริดกำลังใกล้จะสิ้นสุดแล้ว” "มันส่งผลกระทบต่อรายได้จากการแสดงละครบางส่วน และมันทำลายการเช่า [วิดีโอออนดีมานด์ระดับพรีเมียม] ในอนาคต" แต่คอลเลกชันสุดสัปดาห์ที่สองสำหรับ ซางจิ อาจมีบทบาทชี้ขาดในการกำหนดตลาดบ็อกซ์ออฟฟิศโดยรวมและแนวทางการดำเนินการในอนาคตของดิสนีย์
Chapek CEO ของ Disney อาจไม่เห็นด้วยกับ Pachter "เราจะยังคงใช้ตัวเลือกที่มีอยู่ทั้งหมดต่อไป เรียนรู้จากข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับในแต่ละรุ่นและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ตามลำดับในขณะนั้น ทำในสิ่งที่เราเชื่อว่าเป็นประโยชน์สูงสุดของภาพยนตร์และผลประโยชน์สูงสุดของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของเราเสมอ” เขากล่าวกับนักวิเคราะห์ในรายได้ เรียก.