Amazon, Prime Day için Taylor Swift'in Yıldız Gücünden Nasıl Yararlanıyor?
Amazon.com Inc. (AMZN), dünyanın önde gelen e-ticaret platformu Amazon Prime'ı büyütmede olağanüstü bir başarı elde etti. 100 milyondan fazla üyeye abonelik, özel hizmetler sunarak müşteri sadakatini artırma ücret. Bu, Amazon'un piyasa değerinin 950 milyar dolara yükselmesine yardımcı oldu. Şimdi şirketin stratejisi, küresel pop yıldızı Taylor Swift ile bir araya gelerek Temmuz ortasındaki Prime Day sırasında hizmetinin erişimini keskin bir şekilde genişletmek.
Taylor Swift'in Küresel Erişimi
Swift, Amazon gibi bir devi bile benzersiz müşteri erişimi sağlıyor. Forbes'a göre, dünya çapında milyonlarca akış hayranı olan bir sanatçı olan Swift, Forbes'a göre dört ayrı durumda 1 milyondan fazla üniteye sahip bir albüm çıkaran ilk sanatçı. Amazon'un Prime Day'i 15 Temmuz'da başlatmasından beş gün önce yapılması planlanan Prime Day Konserinde diğer yıldızlarla sahne alacak. Bu yıl Amazon, alışveriş etkinliğini bir günden ikiye çıkarıyor.
Gösteri, 10 Temmuz'da 21:00 EDT'de 200'den fazla ülkede yayınlanacak ve Prime Video aracılığıyla yalnızca Prime üyelerine açık olacak. Şirket, "türünün ilk örneği olan etkinliğin" ertesi gün isteğe bağlı görüntüleme için de mevcut olacağını söylüyor.
Ülke çapında pop yıldızı haline gelen Swift, Dua Lipa, SZA ve Becky G gibi diğer popüler sanatçılarla birlikte sahne alacak. Aktris Jane Lynch etkinliğe ev sahipliği yapacak. Geçmişte, Ariana Grande gibi popüler yıldızlar Amazon için benzer etkinliklere manşet oldu - ancak Swift şüphesiz şimdiye kadarki en büyük isim sanatçısı.
Amazon Prime Avantajları
Canlı konser, daha fazla insanı Prime'a kaydolmaya ikna etmeyi amaçlıyor ve üyelere başka bir tane daha sunuyor. ücretsiz iki günlük teslimat, video akışı ve diğer fırsatlar, indirimler ve özel erişim. Buna göre istatistikçi, Amazon Prime'ın Haziran 2018'de 95 milyon olan abonesi Mayıs 2019'da tahmini 103 milyona ulaştı.
Business Insider başına ortalama olarak, Amazon Prime üyeleri Amazon'da yılda 1.400 dolar harcarken, Prime olmayan üyeler için sadece 600 dolar harcadı. Bu alıcıların çoğu Millennials ve diğer genç tüketiciler. Bu arada, Amazon'a yönelik tüketici sadakati, Prime üyeleri için tüm zamanların en yüksek seviyesinde. MarTech Mevcut ödeme yapan üyelerin %96'sının Amazon'dan ürün satın alma olasılığının diğer e-ticaret sitelerine göre daha yüksek olduğunu gösteriyor.
Prime Day, Siber Pazartesi ve Kara Cuma ile birlikte Amazon'un en büyük satış dönemlerinden biridir. Büyük iş hacmi, daha fazla tüketiciyi Prime'ın 119 dolarlık yıllık aboneliğine kaydolmaya çekmenin kendi sorunlarını yaratabileceği anlamına geliyor. Geçmişte, Prime Day'de Amazon'a gelen trafikteki ani artış, geçen yıl açılış sayfasının bozulduğu ve ödemenin geçici olarak kapatıldığı sorunlar da dahil olmak üzere sorunlara yol açmıştı.
Amazon, Prime Day için satış rakamlarını açıklamasa da, Wedbush Securities analisti Michael Pachter, Bloomberg'e göre 2018'in 36 saatlik etkinliği için bunu 4,2 milyar dolar olarak tahmin ediyor.
Sırada Ne Var: Amazon Müzik ve Video
Taylor Swift'in görünümü, e-ticaret şirketinin Spotify Technology SA gibi çok daha büyük rakiplerle rekabet eden Amazon Music'i pazarlamasına da yardımcı olacak (LEKE) ve Apple Inc.'in (AAPL) Apple Müzik. Prime üyeleri, abonelikleri aracılığıyla zaten 2 milyon şarkıya erişebiliyorken, Amazon Music'e yükseltme onlara 50 milyon şarkı daha erişim hakkı verecek. Amazon, bu reklamsız hizmeti ilk dört ay için 0,99 ABD doları karşılığında tanıtıyor.
Amazon, Netflix Inc gibi diğer teknoloji devlerine karşı eğlence akışındaki büyümesini hızlandırdığı için konser sırasında yeni orijinal TV dizisinin reklamını da yapacak gibi görünüyor. (NFLX), Apple ve Walt Disney Co. gibi geleneksel oyuncular (DIS).
Bu, Amazon'un Prime gününde benzersiz bir fırsatı olduğu anlamına gelir. Taylor Swift, tek bir konserle Amazon'a yeni müşteriler çekme açısından potansiyel olarak dev bir getiri sağlayan bir pazarlama fırsatı sunuyor. Kurnaz bir girişimci olarak da bilinen Swift, hedef kitlesini de genişletecek.
