Amazon, Google ve Facebook'a Büyüyen Bir Tehdit, Ad Tycoon Diyor
Amazon.com Inc. (AMZN) dijital reklam pazarını çok daha büyük bir gözle izliyor ve hamleleri liderleri Alphabet'in Google'ını (GOOG) ve Facebook (Facebook) haber üzerine, WPP CEO'su Martin Sorrell söyledi CNBC.
Dünyanın en büyük reklam şirketinin lideri Davos'ta düzenlenen Dünya Ekonomik Forumu'nda bir röportaj sırasında, Amazon, özellikle ABD'deki ürün aramalarının %55'inin Google ve Facebook'tan gelmesi nedeniyle Google ve Facebook için bir tehdit oluşturuyor. Amazon. Aramada Amazon için fırsatlar gören tek kişi Sorrell değil. Mizuho Securities analisti James Lee, Araştırma raporu Bir pazarlama ve veri şirketi olan Merkle RKG ile yapılan bir yatırımcı görüşmesini, Amazon için en büyük fırsatın aramada olduğunu vurgulayarak. Yine de Lee, reklamcılık teknolojisinin Google arama ile karşılaştırıldığında erken aşamalarda olduğu göz önüne alındığında şu anda bir tehdit olmaması gerektiğini söyledi. (Daha fazla gör: Amazon'un Dijital Reklamı, Facebook ve Google'ı Tehdit Ediyor.)
Amazon reklam platformu Google ve Facebook'a kıyasla küçük olsa da büyüyor. Sorrell, Google'ın reklamcılık işinin yaklaşık 100 milyar dolar, Facebook'un ise 40 milyar dolar olduğunu tahmin ediyor. Amazon, yaklaşık 2 milyar dolarlık reklam doları alıyor, dedi. Reklam yöneticisi, 2017 yılının tamamında Google'da 5 milyar dolar harcandığını, Facebook'a 2 milyar dolar harcandığını ve Amazon'un WPP müşterilerinden 200 milyon dolar aldığını söyledi. Sorrell, CNBC röportajında Amazon hakkında "Bu yıl yaklaşık 300 milyon dolara çıkacağız" dedi. "Yani büyüyor, ama çok küçük bir ölçekte."
Seattle, Washington e-ticaret devi, Facebook ve Google'ın hakimiyetini kırmayı hedeflediği için reklamcılık dolarlarını düşürme konusunda hızını artırıyor. Ocak ayının başlarında CNBC, isimsiz kaynaklara atıfta bulunarak, Amazon'un büyük tüketici şirketleriyle Alexa destekli Echo akıllı hoparlörlerinde reklam yayınlama konusunda görüşmelerde bulunduğunu bildirdi. İlk görüşmelerden bazıları, şirketlerin Google internet sorgularında olduğu gibi Echo'daki aramalarda daha üst sıralarda yer almak için ödeme yapıp yapmayacaklarına odaklanıyor. Amazon, bazıları şu anda test edilmekte olan şirketlerle farklı promosyon fırsatları hakkında konuşuyor. Bir durumda Amazon, şirketlerin geçmişte satın aldıklarına dayanarak müşterilere ulaşmasına izin veriyor. Başka bir testte, markaların ürünlerini geçmiş satın almalara bağlı kalmadan tanıtmasına izin veriyor.
Bu, CNBC'nin Amazon'un tüm kanallarında farklı reklamcılık ürünlerini test ettiğine dair Aralık ayı raporunun üstünde. CNBC'ye göre Amazon, şirketlere belirli bir ürün ararken görünen sponsorlu ürün reklamları sunuyor. arama sonuçlarında sayfanın üst kısmında gösterilen ürün, başlık arama reklamları ve bir ürün gösterimi reklam.
