Marka Tanıma Nedir?
Marka Tanıma Nedir?
Marka tanıma terimi, tüketicilerin belirli bir markayı tanımlama yeteneğini ifade eder. marka nitelikleriyle bir başkası üzerinde. Marka tanıma, reklamcılıkta kullanılan bir kavramdır ve pazarlama. İnsanlar bir markayı aşağıdaki gibi görsel veya işitsel ipuçları aracılığıyla tanıyabildiklerinde başarılı olarak kabul edilir. logolar, sloganlar, ambalajlar, renkler veya jingle'lar bir şirketin adına açıkça maruz kalmaktan ziyade. Şirketler genellikle Pazar araştırması marka tanıma stratejilerinin başarısını belirlemek.
Önemli Çıkarımlar
- Marka tanıma, tüketicilerin bir şirketin bir rakibine karşı belirleyici bir özelliğini tanıma yeteneğidir.
- Tüketiciler, şirketin adını duymadan bile, yalnızca görsel veya işitsel ipuçlarıyla firmayı tanıyabildiklerinde, bir şirket başarılı bir marka tanınırlığına sahip olarak algılanır.
- Bir şirketin pazarlama departmanı, daha sonra müşterilere pazarlanan ipuçlarını bulacaktır.
- Marka tanınırlığına yol açabilecek ipuçları, isimler, işaretler, logolar ve jingle şeklinde olabilir.
Marka Tanıma Nasıl Çalışır?
Marka, bir şirketin ürün veya hizmetini diğer ürünlerden ayıran bir isim, logo, kelime, işaret, slogan veya diğer herhangi bir tanımlayıcı özelliktir. Pazar. Bir marka en önemlilerinden biridir varlıklar bir şirketin sahip olduğu şey, şirketi temsil etmesi ve şirketin tüketicilerin zihninde kalmasına yardımcı olmasıdır. Markalar normalde aşağıdakiler kullanılarak korunur: ticari markalar.
Şirketler, marka bilinirliği yaratmak için çok fazla zaman ve para harcarlar. Marka tanınırlığının işe yaraması için şirketlerin tüketicilerin markalarını hatırlamalarına yardımcı olacak bir yol bulması gerekiyor. Bir şirketin pazarlama departmanı, markasını pazarda farklı kılmak için genellikle hem işitsel hem de görsel ipuçlarıyla farklı ipuçları bulur. Bunu logolar, renkler, işaretler veya jingle kullanarak yapabilirler. Nike gibi logolar (NKE) swoosh ve McDonald's'tan Altın Kemerler (MCD) ve Lucky Charms tahıl gevreklerinden "Sihirli bir şekilde lezzetliler" ve Huggies Pull-Ups bebek bezlerinden "Artık büyük bir çocuğum" gibi sloganların tümü markanın daha fazla tanınmasına yardımcı oluyor.
Marka bilinirliğini ve promosyonun etkinliğini ölçmek ve pazarlama kampanyaları, birçok şirket, odak veya çalışma grupları üzerinde deneyler yoluyla pazar araştırması yapar. Bu gruplarda hem yardımlı hem de yardımsız hatırlama testleri kullanılabilir. İle birlikte benzer ürünler, marka bilinirliği, her iki marka da eşit kalitede olsa bile, genellikle daha yüksek satışlarla sonuçlanır.
Marka tanıma genellikle marka hatırlama ile eşleştirilir, bu nedenle yardımlı marka hatırlama olarak da bilinir. Destekli marka hatırlama, müşterilerin bir markayı düşünmeleri söylendiğinde hafızalarından bir marka ismi düşünme yeteneğidir. ürün kategorisi. Marka hatırlama, bir markayla marka tanımadan daha güçlü bir bağlantı olduğunu gösterme eğilimindedir. Örneğin, insanlar bir kategoriden ziyade bir ürün tarafından istendiğinde daha fazla marka ismi düşünmeye meyillidirler. Marka hatırlama, yardımsız hatırlama veya kendiliğinden hatırlama olarak da adlandırılır.
Marka tanıma, yardımlı marka hatırlama olarak da adlandırılır; bu, müşterilerin belirli bir ürün kategorisini düşünmeleri söylendiğinde bir marka adını akıllarının ucundan tutma kapasitesi anlamına gelir.
Özel Hususlar
Küçük işletmeler ve büyük şirketler marka tanınırlığını oluşturmak ve sürdürmek için çok şey yapabilir. Bu, ürün veya hizmetlerini satın almaya hazır müşterilerin akıllarında kalmalarını sağlar. İşte bunu yapabilmelerinin birkaç yolu:
- Müşteriler, kendilerine kişisel veya duygusal düzeyde ulaşan markaları hatırlama eğilimindedir, bu nedenle bir şirket, müşterilerinin neden iş yaptığını bilmelerini sağlayan benzersiz, dokunaklı veya içten bir hikaye kullanabilir.
- Marka bilinirliğini oluşturmanın ve sürdürmenin bir başka yolu da örnek müşteri servisi. Müşterilerin, patronajlarına değer verdiğine inandıkları bir şirketten ürün önerme ve satın alma olasılıkları daha yüksektir.
- İşletmeler aynı zamanda müşterilerinin beklentilerini aşmayı ve aynı zamanda onları eğitmeyi hedeflemelidir. Belirli bir alanda uzman olarak tanınmak veya müşterilerle ilişki kurabilmek ve satın aldıkları ürün ve hizmetleri nasıl kullandıklarını bilmek, bunu garanti altına almada uzun bir yol kat etmektedir. Marka sadakati. Bunu başarmanın bir yolu, uygulama geliştirme, e-posta bültenleri veya yeni ve mevcut müşterilerin şirketinizi ilk önce akıllarında tutmasını sağlayan bloglardır.
- Küçük işletmeler ve büyük şirketler kullanabilir sosyal medya adlarının, ürünlerinin ve hizmetlerinin sürekli dolaşımda olduğundan emin olmak için. Elbette tüm iletişimlerde bir şirketin logosu veya görsel teması kullanılmalıdır.
Marka bilinirliğine yol açan marka farkındalığı, insanların bir markanın var olduğunu bilme derecesidir.
Marka Tanıma vs. Marka bilinirliği
Marka bilinirliği ile karıştırılmamalıdır. marka bilinirliği. Benzer görünseler de, değiller. Ama ilgililer. Unutmayın, marka tanınırlığı, insanların bir markayı tanımlamak için kullandığı görsel ve işitsel ipuçlarıdır. Marka farkındalığı ise bir markanın var olduğu bilgisidir. Bu, genel kamuoyunun bir şirketin ürün ve hizmetleriyle birlikte piyasada mevcut olduğunu bilme derecesidir. Marka bilinirliği, marka bilinirliğini sağlayan şeydir. Örneğin, insanlar Apple'ı bilmiyorsa (AAPL) markasını tanısalar, ünlü Apple logosunu muhtemelen tanımayacak ve ürünleriyle ilişkilendirmeyeceklerdir.
