Apple'ın Kredi Kartının Arkasındaki Yapışkan Ayrıntılar

Mart 2019'un Apple Inc.'deki lansman etkinliği (AAPL) Cupertino, California'daki genel merkezinin, donanım üreticisinin medya ve eğlenceye daha derin dalışı ile ilgili olması gerekiyordu ve öyleydi. Şirket, yeni bir oyun abonelik platformunu (Apple Arcade), daha güçlü bir akış içerik platformunu (Apple TV+) ve yeni bir premium abonelik platformunu (Apple News+) duyurdu. Ancak sürpriz açıklama şu oldu. elma kartı, Apple'ın Goldman Sachs Group Inc. ile ortaklaşa sunacağı bir Mastercard. (GS). Bu, donanım üreticisini 1,4 milyar kullanıcısını ekosisteminde sonsuza kadar yakalarken finansal hizmetlerin derinliklerine götürür. Oprah Winfrey'in etkinlikte söylediği gibi, "Hepiniz bir milyar cepteler!"

Yeni Apple Kartının Detayları

Apple, kartı 1 Ağustos'ta belirli bir kullanıcı grubuna sundu. 6, 2019, ayın ilerleyen saatlerinde daha geniş bir sürümle. Apple Card, Cüzdan Uygulamanızda yayınlanacak ve tüm Apple cihazlarınızda kullanılabilecek. Satıcı adları, ödeme son tarihleri ​​ve aylık harcamalar gibi ayrıntılarla harcamalarınızı takip edecektir. Ödemeleri geciktirirseniz gecikme ücreti, yıllık ücret, uluslararası ücret, fazla bakiye ücreti veya daha yüksek faiz ücreti yoktur. den bahsedilmedi Nisan basın toplantısında, ancak ince baskıyı takip ederseniz, kredi itibarına göre %13.24 ile %24.24 arasında bir yerde olduğunu görürsünüz. Düşük seviye düşük olsa da, bu tür krediye sahip müşteriler bulmak zor olabilir. Üst düzey standarttır ve diğer ödül kartlarıyla uyumludur.

Apple'a göre, Apple Card'ı kullanmanın ödülleri oldukça rekabetçi: "Müşteriler Apple Card'ı Apple Pay ile her kullandıklarında, yüzde 2 Günlük Nakit alacaklar. Müşteriler ayrıca Apple Mağazaları, App Store ve Apple hizmetleri de dahil olmak üzere doğrudan Apple ile yapılan tüm satın alma işlemlerinde yüzde 3 Günlük Nakit alacak."Anladın mı? Tüm satın alma işlemlerinde %2, ancak daha fazla Apple hizmeti satın almada %3. Bu yapışkan. Daily Cash'inizi Apple Arcade'de daha fazla oyuna aktarabiliyorsanız veya Apple TV+ ücretlerinizi ödeyebiliyorsanız, neden olmasın? Nakit ödüller günlük olarak verilir ve Apple Cash kart bakiyenizde çok hızlı bir şekilde size sunulur.

Ancak Apple, kredi kartı borcu girdabına düşmenizi istemiyor. Apple gecikme ücreti almayacak, hatırladın mı? Ancak harcamalarınızı takip etmek ve borcunuzu yönetmenin yollarını önermek için makine öğrenimini kullanacak. Kullanıcıların her hafta aldıkları iPhone kullanım izleyicisi gibi, Apple da bu alışkanlıklar cihazlarına bağlı olduğu sürece alışkanlıklarınızın farkında olmanızı istiyor.

Apple Pay başkan yardımcısı Jennifer Bailey, etkinlikte durumu çok daha güzel ifade etti:

"Apple Card, müşterilerin harcamalarını daha iyi anlamalarıyla başlayan daha sağlıklı bir finansal yaşam sürmelerine yardımcı olmak için tasarlandı. paralarıyla ilgili seçenekler, zaman içinde ödemek isterlerse ne kadara mal olacağını anlamalarına yardımcı olacak şeffaflık ve paralarını ödemelerine yardımcı olacak yollar denge."

Neden şimdi?

Apple'ın iTunes, App Store ve Apple Pay, şirket içindeki en hızlı büyüyen segmentlerden biridir, ancak yine de donanım satışları tarafından cücedir. Hizmetler, ürünler için 73.4 milyar dolara kıyasla, 2019'un dördüncü çeyreğinde 10.9 milyar dolarlık satış gerçekleştirdi. Apple artık iPhone satışlarını kırmıyor, ancak şirkete göre %15 düştü. Bazı analistler, Hizmetlerin yakında bir gün yılda 100 milyar dolarlık bir iş olabileceğini ve Apple Card'ın bunu oraya götürmek için platin bilet olabileceğini düşünüyor.

Big Tech'in finansal hizmetlere geçişi yeni bir şey değil. Amazon.com Inc. (AMZN) sunar Amazon Prime Kartı Visa ile ve üye iseniz Prime jungle dışında herhangi bir şey yapmanızı zorlaştırıyor. Apple Wallet ve Apple Pay, Cupertino şirketinin multi-trilyon dolarlık bir iş olan dijital cüzdanlara ve ödemelere yaptığı baskındı. Ancak, daha geniş bir seçenek yelpazesine sahip olan ve kullanıcılarına başka bir şeyle ödeme yapmak için hiçbir neden vermeyen çok yönlü bir ödeme ürününden yoksundu. Apple Pay hala evrensel olarak kabul edilmiyor, ancak Mastercard öyle.

Neden Goldman Sachs?

Goldman bankacılarının artık yeni iPhone'ları karşılayabilecek birkaç kişiden biri olabileceği gerçeğini unutun. Hikayeli finans kurumu, birkaç yıldır perakende bankacılığa girmeye çalışıyor. 2016 yılında çıktı Markus, ticari bankası, Apple Card'a benzer bir misyona sahip:

"Marcus kişisel kredileri ve çevrimiçi tasarruf hesapları, insanların paralarıyla daha akıllı olmanın yollarını bulmalarına yardımcı oluyor. Müşterilerin şimdi ve uzun vadede daha iyisini yapmalarına yardımcı oluyoruz."

Apple gibi, Marcus da müşterilerine ücretsiz kişisel krediler sunuyor ve çek ve tasarruf hesaplarıyla nispeten rekabetçi. Ancak Marcus, Goldman Sachs'ın mirasının dışında kendi markasını henüz kurmadı. Büyük şehirlerdeki bazı cesur pazarlama hamleleriyle bunu yapmaya yeni başlıyor, ancak nihai pazarlamacı ve marka olan Apple ile bağlantı biraz yardımcı olmalı.

David M. "Sadelik, şeffaflık ve mahremiyet, tüketici ürünü geliştirme felsefemizin merkezinde yer alıyor" dedi. Goldman Sachs'ın başkanı ve CEO'su Solomon, Apple'ın basın açıklamasında. "Müşterilerin finansal hayatlarını kontrol etmelerine yardımcı olan Apple Card'da Apple ile ortak olmaktan heyecan duyuyoruz."

Yine o "kontrol" kelimesi var. Mart ayında Cupertino'daki medya gösterisinde, Apple'dan birkaç yönetici, kullanıcıların deneyimlerinin tadını çıkarmak için uygulamadan uygulamaya ve cihazdan cihaza atlamak istemediğinden bahsetmeye devam etti. Kolaylık istiyorlar ve ellerinde istiyorlar. Apple, son on yılda ellerimizi kullanma şeklimizde devrim yarattı. Ortalama bir kullanıcının günde yüzlerce kez telefonuna dokunması ve dört saat kadar telefona bakmasıyla, iPhone en yapışkan ürünlerdir. Yeni Apple Card bunu daha da fazla yaptı.