DirecTV İş Modeli Başarısız mı? (DTV, T)

Televizyon endüstrisi bir değişim içindedir ve DirecTV (DTV) ve Comcast gibi kablo ve uydu şirketleri (CMCSA) yetişmek için mücadele ediyor. (Daha fazlası için okuyun: DirecTV'nin En Büyük 3 Riski.) Daha fazla insan çevrimiçi eğlence içeriği aradıkça, Netflix'te (NLFX) ve mobil cihazları aracılığıyla içerik akışı sağlarsanız, DirecTV iş modeli geçmişte kalabilir.

Ne Çalışıyor

Sonra FCC onaylı AT&T'ler (T) DirecTV'nin 48,5 milyar dolarlık satın alınması, telekom şirket, eski birinci sıradaki Comcast'i tahttan indirerek ABD'deki en büyük TV abonelik sağlayıcısı oldu. Şirket rapor edildi 2018 yılının ilk çeyreğinde DirectTV, DirectTV Now ve U-verse aracılığıyla yaklaşık 47 milyon video bağlantısı. AT&T ve DirecTV artık telefon hizmetini uydu TV ve internet hizmeti ile paketleyerek müşterilerine kablo, telefon ve internet faturalarını özel fiyatlar veya cazip fiyatlarla tek bir faturada birleştirme yeteneği veya indirimler.

Yine de DirecTV, Netflix, Hulu ve Amazon gibi doğrudan tüketiciye yönelik akış hizmetlerinden zorlu bir rekabetle karşı karşıya.

AMZN). DirecTV'nin reklam kampanyaları, şirketi Comcast veya Dish Network gibi rakiplere harika bir alternatif olarak gösterdi (TABAK) ve halkın yerel bağlı kuruluşlarda izleyemediği normal sezon NFL oyunlarını yayınlayan NFL Sunday Ticket paketi özellikle popüler olmaya devam ediyor. Bununla birlikte, DirecTV ve NFL, pazar dışı oyunların lisanslanmasıyla ilgili birçok toplu davanın hedefi olmuştur. DirecTV Pazar Bileti paketini tutamazsa, ana satış noktalarından birini kaybedebilir ve Netflix gibi akış hizmetlerine karşı daha savunmasız hale gelebilir.

Zorluklar

Şirket 2015 yılında AT&T ile birleşmesine rağmen, DirecTV ileride ciddi zorluklarla karşı karşıya. Televizyon endüstrisi bir devrimin ortasında, "kablo kesiciler" eğlenceleri için giderek daha fazla akış hizmetlerine yöneliyor. Maliyet büyük bir faktör haline geliyor. Kablolu ve internetli paketleme, haneler hizmetler için ayda 100 doların üzerinde ödeme yapabilir. Bu arada Netflix ayda 15 dolardan daha az ücret alıyor. Verilmiş, Netflix NFL oyunlarını göstermiyor, ancak daha fazlası Y kuşağıDirecTV'nin iş modeli pahalı ve modası geçmiş görünebilir.

Şirketler 2017 dördüncü çeyrek sonuçlarını açıkladıktan sonra, Fortune tahmini Ücretli TV abonelerinin toplam sayısı bir yıl öncesine göre %3.4 düştü. Bu, 2010'da kord kesme eğiliminin başlamasından bu yana en yüksek düşüş oranına işaret etti. Sadece dördüncü çeyrekte yaklaşık 500.000 müşteri ayrılırken, yaklaşık 83 milyon hane hala abonedir. Aynı makalede Fortune, yaklaşık 13,5 milyon hanenin şu anda geleneksel TV hizmeti biçimleri için ödeme yapmadığını tahmin ediyor. Ayrıca, Leichtman Araştırma Grubu tarafından geçen yılki yıllık ankette, hanelerin %79'unun geleneksel kablo veya uydu hizmeti için ödeme yaptığını ve bu rakamın sadece üç yıl önceki %84'ten düştüğünü bildirdiler. Geleneksel kablo veya uydu hizmeti için ödeme yapan hanelerin miktarı 2010'da %88'e ulaştı.

gibi giderek artan sayıda alternatif seçeneği deneyen daha fazla tüketiciyle birlikte askılı televizyon, Sony PlayStation Vue ve HBO Şimdi, geleneksel ödemeli TV iş modeli toz içinde kalıyor.

Tüketiciler, kablo faturalarını, vazgeçemeyecekleri bir hizmet için bir hizmet maliyeti olarak görüyorlardı. Ancak Netflix iş modeli, kullanıcıların istediklerini, istedikleri zaman ve nispeten az parayla görüntülemelerine olanak tanır. Bütün bir nesil bu modele alışıyor. Netflix hisseleri tüm zamanların en yüksek seviyelerine sıçrarken, büyük medya şirketi hisseleri düşüşte.

Fiyat artışları

Haziran 2018'de, Bulaşık ağı ilan edildi ESPN'i kablosuz olarak almanın en ucuz yolu olan Sling TV Orange için aylık 5 dolarlık bir fiyat artışı. Aylık 25 ABD doları olan yeni fiyat, yeni aboneler için hemen, mevcut aboneler için ise Ağustos ayında geçerli olacaktır.

Dish'in fiyat artışından birkaç gün sonra AT&T, 26 Temmuz'dan itibaren tüm DirecTV Now planları için aylık 5 dolarlık bir fiyat artışı duyurdu ve tüm aboneler için aylık taban fiyatı 40 dolara çıkardı. Kordon Kesiciler Haberleri ilk bildiri yürüyüş.

Tüm çok kanallı PlayStation Vue plan fiyatları, yeni aboneler için aylık 5 ABD Doları artacaktır. 24 Temmuz'dan başlayarak ve 31 Temmuz'dan sonra mevcut aboneler için taban fiyatı kişi başına 45 ABD Dolarına yükselterek ay, ilan edildi PlayStation'daki şirket. Blog.

Alt çizgi

Bu nedenle DirectTV, büyüyen ve çeşitlenen rekabetine ayak uydurmak istiyorlarsa, onu havalı uydu TV sağlayıcısı olarak lanse eden Rob Lowe reklamlarından daha fazlasına ihtiyaç duyacak. Şirketin AT&T ile birleşmesi müşteri tabanını büyük ölçüde genişletti ve NFL Sunday Ticket paketi birçok tüketici için büyük bir satış noktası olmaya devam ediyor. Yine de, çevrimiçi akış hizmetlerinin görünüşte durdurulamaz yükselişi ve daha fazla kablo kesme olayı göz önüne alındığında, Ülkenin dört bir yanındaki evlerde, DirecTV'nin değişime ayak uydurmak için Netflix'in kitabından bir sayfa alması gerekebilir. zamanlar.