NFL Nasıl Para Kazanıyor: TV, Biletler ve Sponsorluklar

NFL, tarihteki en başarılı Amerikan spor ligidir. Kuzey Amerika'nın Üç Büyük sporu (veya hokey hayranları için Büyük Dörtlü) hakkındaki tüm konuşmalar için, gerçek şu ki profesyonel futbol var ve sonra her şey var.

2015 yılında NFL, hızla artan geliri nedeniyle artan eleştirilere yanıt olarak 1947'den beri sahip olduğu vergiden muaf statüsünden vazgeçti. Lig şu anda 32 üye ekipten oluşan ve finanse edilen bir ticaret birliği olarak varlığını sürdürüyor. Green Bay Packers kar amacı gütmeyen statüsünü koruyarak, bu ekiplerin otuz biri bireysel olarak sahiplenildi.

NFL, TV anlaşmalarından aslan payını alıyor. Chicago Tribune'e göre, ligin yıllık 15 milyar dolarlık gelirinin %50'sinden fazlası TV anlaşmalarından geliyor.Diğer gelir akışları arasında bilet satışları, ticari satış ve lisans hakları ve kurumsal sponsorluklar yer alır.

Aksine sürekliazalan izleyici sayısı, oyuncu sarsıntıları ve milli marş hakkındaki tartışmalar ve küresel COVID-19 pandemisinin etkileri ile NFL her zamankinden daha fazla para kazanıyor. Ancak özel statüsü nedeniyle NFL'nin tam olarak ne kadar kazandığını bilmek mümkün değil. Lig, 2019 sezonunda tahmini olarak 15,26 milyar dolar kazandı ve bu, bir önceki yıl yaptığı bildirilen 14,48 milyar dolardan bir artış oldu.

Ve lig yavaşlama niyeti göstermiyor. Komisyon Üyesi Roger Goodell, 2027 yılına kadar 25 milyar dolar gelir veya yıllık %6 büyüme hedefledi.

İş Modeli

NFL, gelir akışlarını iki kategoriye ayırıyor: “ulusal gelir” ve “yerel gelir”.

Ulusal gelir, ligin kendisi tarafından ulusal düzeyde müzakere edilen mağazacılık ve lisans sözleşmeleriyle birlikte TV anlaşmalarından oluşur. Bu para daha sonra bireysel performansa bakılmaksızın 32 takım arasında eşit olarak bölünür. NFL, 2020'de 9,5 milyar doların üzerinde ulusal gelir elde etti, bu da her takımın ligden yaklaşık 296 milyon dolar ulusal gelir elde ettiği anlamına geliyor.

Bilet satışları, tavizler ve kurumsal sponsorlardan oluşan yerel gelir, ekiplerin kendileri tarafından kazanılır. 2020'de Packers, yerel gelirden 211 milyon dolar, yani o yılki toplam gelirlerinin %41'i olan 507 milyon dolar kazandı.

Ancak profesyonel bir futbol takımı çalıştırmanın maliyeti yüksektir. 2020'de Packers, 227 milyon doları oyunculara, geri kalanı stadyum bakımı, pazarlama, takım ve idari maliyetlere harcanan harcamalara 437 milyon dolar harcadı.Bu, takıma yaklaşık 34,9 milyon dolarlık bir işletme geliri bırakıyor. Forbes'a göre Dallas Cowboys, 2020'de 980 milyon dolar gelir ve 425 milyon dolar işletme geliri ile NFL'nin en zengin takımı.

Bu, NFL'nin işinin temel yapısıdır. İşte nasıl bozulduğu.

Büyük TV fırsatları

Futbol, ​​eller aşağı, ABD'de en çok izlenen spordur. En çok izlenen 20 TV yayınından 19'u ABD tarihinde çeşitli yılların Superbowl'ları vardır. Sezonda, NFL oyunları ABD'de Pazartesi, Perşembe ve Pazar günleri canlı olarak yayınlanır. Bu oyunlar sürekli olarak TV'deki en yüksek puanlı şovlardır, bu nedenle medya şirketleri onları yayınlama hakları için büyük paralar harcadılar.

NFL'nin şu anda CBS, NBC (Comcast'e ait), Fox ve ESPN (Disney/Hearst'e ait) ile TV anlaşmaları var. 2011'de tamamlanan sözleşmelerde CBS, NBC ve Fox, NFL'ye 2014 ve 2022 sezonları arasında toplam 39.6 milyar dolar ödemeyi taahhüt etti. Üç yayıncı, "Sunday Night Football" haklarını ve ayrıca Super Bowl'un yıllık dönüşümlü haklarını paylaşıyor. Bu ağlar tarafından ödenen ücretler yılda yaklaşık %7 artacak şekilde ayarlanmıştır, yani her biri yaklaşık olarak NFL'ye ödeme yapacaktır. 2022 yılına kadar yılda 3,1 milyar dolar.

Aynı yıl, ESPN bir anlaşma imzaladı “Pazartesi Gecesi Futbolu” hakları için NFL'ye 2021 yılına kadar 15,2 milyar dolar ödemek.

Fox, 2018'de imza attı. ek bir anlaşma "Perşembe Gecesi Futbolu"nun münhasır hakları için 3,3 milyar dolar karşılığında NBC ve CBS'yi geride bıraktı.

Mağazacılık ve Lisans Anlaşmaları

Ulusal gelirinin çoğu canavar TV anlaşmalarından gelse de, NFL ayrıca şirketlere NFL'yi temsil eden ürünleri satma haklarını satarak para kazanıyor. Örneğin, NFL, Nike ile ortaklaşa, 2018'de çevrimiçi spor perakendecisi Fanatics ile 10 yıllık bir lisans anlaşması imzaladı. Bu anlaşma, Fanatics'i özel üretici NFL'nin çevrimiçi mağazasında satılan tüm yetişkinlere uygun, Nike markalı ürünlerin.

Bu anlaşmanın değeri açıklanmadı, ancak büyük olasılıkla, NFL'nin TV anlaşmalarına kıyasla pennies. Spor ve spor değerlendirmesinde uzmanlaşmış Chicago merkezli bir firma olan Navigate Research'e göre, eğlence pazarlama yatırımları, NFL'nin yıllık gelirinin sadece %10'u bunlardan geliyor fırsatlar.

Bilet Satışları ve İmtiyazlar

Bilet satışları, bireysel NFL takımları için önemli bir gelir akışı oluştursa da, yine de TV anlaşmalarından hızla artan gelirle karşılaştırıldığında nispeten küçük (muhtemelen bir model fark ediyorsunuzdur) Burada).

Ortalama olarak, NFL stadyumları yaklaşık 70.000 kişiyi barındırır ve oyunlar genellikle tükenir. Bu, büyüme için fazla fırsat bırakmaz. Ortalama bilet fiyatı, yüzyılın başından bu yana yılda yaklaşık %7 arttı. Bir NFL biletinin ortalama fiyatı 2000'de yaklaşık 30 $'dı ve 2020'de yaklaşık 151 $'a yükseldi, ancak bu artışlardan elde edilen ek gelir, TV'den elde edilen gelir artışıyla karşılaştırıldığında ihmal edilebilir.

Takımların yapabileceği tek şey, daha fazla koltuk ve imtiyaz stantları eklemek için stadyumlarını yenilemeyi seçmektir. Bu tür yenilemeler maliyetli ve yıkıcıdır ancak genellikle karşılığını verir. Packers, 2010'dan bu yana, daha fazla koltuk eklemek de dahil olmak üzere stadyumu Lambeau Field'ı kademeli olarak güncellemek için 370 milyon dolardan fazla harcadı. O zamandan beri, yıllık bilet gelirleri 48 milyon dolardan 71 milyon dolara yükseldi.

NFL takımları, stadyumlarını konserler gibi futbol dışı etkinliklere ev sahipliği yapmak için de kullanabilir, ancak bu etkinliklerden elde edilen gelir artışı fırsatları aynı sınırlamalara sahiptir.

Bir NFL takımı, 2016'da tek bir stadyum etkinliğinden bilet satışlarından ortalama olarak yaklaşık 7 milyon dolar kazandı. Bu gelirin yaklaşık %55'i sporculara veya müzisyenlere ödeme yapmak için kullanılıyor. %10'u genel stadyum yönetimine, %5'i takımın teknik direktörlüğüne, %5'i vergi olarak ödeniyor ve kalan %8'i de kâr.

Bilet satışları gibi, tavizler de TV anlaşmalarına kıyasla fıstık gibidir. İmtiyazlar, ortalama NFL takımının gelirine yalnızca 3 ila 5 milyon dolar arasında katkıda bulunur, ancak oyunlarda yiyecek satmanın marjları son derece yüksektir. Stadyumlarda satılan bira ve soda, %90'ın üzerinde marjlara sahiptir.

Kurumsal Sponsorlar

Kurumsal sponsorlar, NFL takımlarına logolarını oyuncuların üniformalarında, TV geçişlerinde, ürünlerde vb. göstermeleri için ödeme yapar. 2018'de NFL, sponsorluklardan 1,3 milyar dolardan fazla para çekti. En çok rağbet gören sponsorluklar, NFL stadyumlarının isim haklarıdır. Göre New York Times, New York'taki Met Life Stadyumu ve Dallas'taki AT&T Stadyumu'nun isim hakları yılda 19 milyon dolar değerinde.

Gelecek planları

TV Büyümesi

Bazı iddiaların aksine, TV ölmüyor, en azından konu futbol olduğunda. NFL'nin TV anlaşmalarının değeri son birkaç on yılda fırladı; tüm hesaplara göre, muhtemelen bunu yapmaya devam edecek. Sonuç olarak, NFL'nin 2025 yılına kadar hedeflenen 25 milyar dolarlık gelire ulaşma konusundaki en büyük odak noktası, daha büyük ve daha büyük TV anlaşmalarını güvence altına almaya devam ediyor.

Yayın Akışı

Konu futbol izlemeye geldiğinde TV hâlâ kral olsa da, yayın akışı yükselişte. 2017 yılında Verizon yeni bir 2.5 milyar dolarlık anlaşma NFL ile beş yıllık yayın hakları. Bu, Verizon'un daha önce NFL ile yaptığı anlaşmanın iki katı. Nisan 2018'de Amazon bir anlaşma imzaladı. nispeten küçük anlaşma iki yıllık yayın hakları için 130 milyon dolar. Son birkaç on yılda TV anlaşmalarının büyümesi herhangi bir gösterge ise, bu anlaşmalar önümüzdeki on yıllarda da hızla büyümeye devam edecek.

Kumar

NFL her zaman resmi olarak spor kumarına karşı olmuş olsa da, bu durumun yakında değişmesi muhtemeldir. Mayıs 2018'de, Yargıtay karar verdi devletlerin spor kumarını yasallaştırıp yasallaştırmayacağını belirlemesine izin vermek. Aralık 2020 itibariyle, 20 eyalet uygulamayı tamamen yasallaştırırken, yedi eyalet daha bunu yapmak için yasa tasarısı geçirdi.

Bundan yararlanmak için NFL kurabilir stadyumlardaki bahis salonları, yerleşik kumarhanelerle ortak, kurmak çevrimiçi spor kumar portallar, diğerleri arasında. Olasılıklar çok geniş ve büyüme takıntılı NFL'nin mümkün olduğu kadar çok şeyi keşfetmemesine imkan yok.

Temel Zorluklar

Kovid-19 pandemisi

Küresel COVID-19 pandemisinin dünyanın her yerindeki işletmeler üzerinde büyük etkisi oldu ve NFL de bir istisna değil. Virüsün yayılmasını önlemek ve oyuncuları, antrenörleri ve NFL çalışanlarını güvende tutmak için özel protokoller uygulandı. Bu, maskelerin uygulanması, düzenli testler ve sosyal mesafeyi içerir. Lig ayrıca, maç günlerinde taraftarlar da dahil olmak üzere sahada ve çevresinde izin verilen insan sayısını sınırlamaya başladı.

Bu, ligin alt çizgisine bir diş koyuyor. Wall Street Journal, pandemi nedeniyle ligin 4 milyar dolara kadar gelir kaybedebileceğini tahmin ediyor.Ancak Bloomberg'den gelen bir rapora göre, spor ücretleri artmaya devam ettiği için bu sadece küçük, geçici bir aksilik olabilir.

Yıldız Gücüne Güven

NFL, hayranlarının geri gelmesini sağlamak için yıldız sporcularına güveniyor. NFL'ye göre 2020'nin en iyi beş yıldızı Lamar Jackson (Baltimore Ravens), Russell Wilson (Seattle) oldu. Seahawks), Aaron Donald (Los Angeles Rams), Patrick Mahomes (Kansas City Chiefs) ve Michael Thomas (New Orleans) Azizler).

Ancak ligin en büyük yıldızları kaybolmaya başlayınca TV reytingleri de düşer. Bu, derecelendirmelerin art arda üç yıl boyunca hafifçe düştüğü 2016, 2017 ve 2018'de geçerliydi. 2017 yılındaörneğin, ligin en popüler oyuncularının çoğu sakatlandı—J.J. Watt, Aaron Rodgers, Andrew Şans, Rob Gronkowski—Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning—veya her ikisi de, Odell Beckham gibi kötü takımlara takılıp kalmış durumda. Jr.

Aynı mantık popüler takımlar için de geçerlidir. Birkaç popüler takım playofflara kaldığında, daha az taraftar izliyor. Araştırma firması MoffetNathanson'a göre, en popüler 10 takımın sadece yarısı 2017'de sezon sonrasına kalabildi. Bu, o yıl izleyicilerdeki %20'lik düşüşle bağlantılı olabilir.

Siyasi Tartışma

Çoğu Amerikalı'nın muhtemelen zaten bildiği gibi, eski Başkan Donald Trump, NFL ile sorunları vardı ve hoşnutsuzluğunu çok net bir şekilde ortaya koydu. Ulusal marş sırasında polis vahşetini protesto etmek için diz çökmek için oyunculara yeterince sert davranmadığı için 2017 ve 2018'de NFL'yi defalarca uyardı. Sonuç olarak, taraftarlarının çoğu ligi boykot etti. Ancak bu siyasi karışıklığın devam edip etmeyeceği henüz belli değil.

NFL Geliri SSS'leri

NFL'nin Sahibi Kim?

Hiç kimse Ulusal Futbol Ligi'nin sahibi değildir. Bunun yerine, bireysel bayilikler veya ekiplerden oluşan bir ticaret birliğidir. Bu ekiplerin otuz biri bireysel olarak sahiplenirken, yalnızca biri - Green Bay Packers - kar amacı gütmeyen bir kuruluş olarak hissedarlara aittir.

NFL Para Kaybediyor mu?

NFL, öncelikle kazançlı televizyon ve pazarlama anlaşmalarından genel olarak para kazanıyor. Küresel COVID-19 pandemisi ligin kârlılığını azalttı, ancak bazı uzmanlar bunun yalnızca geçici bir sorun olduğunu söylüyor.

Hangi NFL Takımı En Küçük Paraya Değer mi?

Forbes'a göre, Cincinnati Bengals, 32 NFL takımının tümü arasında en düşük miktarda paraya değer. Takım, 2020 sezonu için 60 milyon dolar işletme karı ve 397 milyon dolar gelir elde etti.

Hangi NFL Takımı En Çok Paraya Değer?

Dallas Cowboys, NFL'deki en çok paraya değer. Forbes'a göre, takım 2020 sezonu için yaklaşık 425 milyon dolar işletme karı elde ederek yaklaşık 980 milyon dolar gelir getirdi.

Alt çizgi

NFL, özel bir kuruluş olmasına rağmen, ABD'deki en başarılı spor liglerinden biridir. ne kadar kazandığını açıklamak zorunda değil, muazzam gelir elde ettiğine dair birçok kanıt var. üretir. Ligin parasının çoğu TV ve pazarlama anlaşmalarından geliyor. Ancak düşük izleyici kitlesi ve küresel COVID-19 pandemisi, kârlılığını derinden etkiliyor. Bazı uzmanlar bunların geçici aksaklıklar olduğunu söylese de, NFL'nin büyük kar tahminleriyle doğru yolda kalıp kalmayacağını yalnızca zaman gösterecek.