TV Reklam Sektörü Nasıl Çalışır?

bu o televizyon değil reklam nesli tükenmek üzere, ancak TV reklamı iş modeli büyük bir geçiş dönemindedir. Evet, Super Bowl sırasında reklamları izlemek için hala bir araya geliyoruz, ancak işler kesinlikle değişti. Bir TV reklamının dünyayı değiştirebileceği ya da en azından bir şirketin satış numaraları.

TV reklamcılığı hala bir ürün veya ürün hakkında farkındalık yaratmanın en etkili yollarından biridir. marka, ancak reklam harcamaları dijital alana taşınıyor ve medya şirketleri çözümler bulmak için çalışıyor. İşte TV reklamcılığının nasıl çalıştığına ve nasıl değiştiğine dair bir özet.

Zamanlama (Neredeyse) Her Şeydir

ABD Çalışma İstatistikleri Bürosu'na göre, 15 yaş ve üstü bireyler 2020'de günde yaklaşık 3,1 saat TV izliyor. Amerika Birleşik Devletleri'nde TV reklamcılığı, şirketlere tüm medya reklamları arasında sürekli olarak en yüksek yatırım oranını sunar. Konuyla ilgili kısıtlamaların yanı sıra gösterebilecekleri reklamların uzunluğu söz konusu olduğunda her kanalın belirli zaman kısıtlamaları vardır. Bu nedenle, bir sabah çocuk şovu sırasında muhtemelen bira reklamları görmezsiniz ve bazıları

kablo kanallar, daha muhafazakar bir ağdan daha ırkçı reklamlarla kurtulabilir.

Sınırlı sayıda küçük işletmeler için reklam bütçesi, reklamlarını yayınlamak için doğru zamanı doğru fiyata seçmek özellikle önemlidir. Önemli olan sadece reklamın ne sıklıkta gösterildiği değil, reklam her yayınlandığında mümkün olduğu kadar çok kişinin dikkatini çekmektir. Markalar ve medya şirketleri ayrıca, her gösterinin izleyicilerinin demografisini satılan ürünün pazarıyla eşleştirmek için çalışır. Programın popülaritesi ve reklamverenin reklamı yayınlamayı kabul etme sayısı, reklamı yayınlamanın toplam maliyetini etkiler.

Amerika Birleşik Devletleri'nde yılın en çok izlenen etkinliklerinden biri olduğu için, çoğunlukla en pahalı reklamlar Super Bowl sırasında gösterilir. 2015 yılında NBC, 30 saniyelik bir reklam için yaklaşık 4,5 milyon dolar talep etti. TV reklam modeli, aşağıdakiler gibi çevrimiçi programlama ve akış hizmetlerine geçiş nedeniyle değişim içinde olsa da Netflix Inc. (NFLX) ve Hulu, Super Bowl, Olimpiyatlar gibi canlı etkinlik programları veya Saturday Night Live's 40 gibi bir gösteri sırasında reklam^NS Yıldönümü kutlamaları hala sağlam. İnsanların gerçek zamanlı olarak izlemek istediği bir şovsa, emlak reklamı rekabetçidir. Eskiden "primetime" terimi, izleyicinin en yüksek olduğu günün en yoğun zamanlarını ifade ederdi, ancak aşırı izleme, DVR'ler ve akış ile primetime'ın tanımı bir zamanlar olduğundan çok daha farklı.

Ön İncelemeler ve Süpürmeler

hakkında okuduysanız televizyon endüstrisi, muhtemelen ön sezon hakkında her şeyi duymuşsunuzdur. Pazarlamacıların, sonbahar sezonunun başlamasından birkaç ay önce televizyon reklamlarının yayın süresini (ve dijital reklamları) satın alabilecekleri, ilkbahardaki peşin satış mevsimidir. İlk ön sunum 1962'de gerçekleşti ve şimdi büyük ağlar her yıl gelecek şovlarını açıklıyor ve reklam alanının satmasını umuyor. Ayrıca, yıl boyunca belirli zamanlarda gerçekleşen, şovların birdenbire özel konukları veya büyük konukları almaya başlayacağı TV "süpürme" dönemleri de var. mutlaka görülmesi gereken olaylar (düşün, Cam ve Mitchell'in ABC sitcom'daki düğünü, "Modern Family" veya dramadaki önemli bir karakterin çok heyecanlı ölümü, "The Good Eş"). Buna karşılık, Nielsen Holdings N.V. (NLSN) o döneme ait veriler ve derecelendirmeler, yerel istasyonlar için reklam oranlarını belirlemek için kullanılır.

Reklamcılar ve ağlar yıllardır Nielsenderecelendirmeler ve fiyatlandırma metriği BGBM'si (veya bin izleyiciye ulaşma maliyetinin bir barometresi olan bin başına maliyet). Bu günlerde, teknoloji insanların programları nasıl ve ne zaman izlediğini değiştirdikçe bu ölçüm daha az önemli hale geliyor. Reklamcılar, çok belirli türdeki izleyicileri hedeflemeye odaklanmaya başlarlarsa, bir programın tam olarak yayınlandığı saate odaklanmayı bırakabilirler. Belli bir zaman diliminin altın bilet olduğunu varsaymak yerine, doğru kitleyi bulmakla ilgilidir.

Buna göre "Çeşitlilik"şirketler, "primetime TV reklamcılığı yayınlamak için 8 milyar ila 9 milyar dolar arasında taahhütte bulunma eğilimindeler" ve peşin ödemelerin bir parçası olarak her yıl 9 milyar ila 10 milyar dolar daha taahhüt ediyorlar. Onlarca yıldır, akşam 8 arasında yayınlanan şovlar. ve saat 11 başlıca hedeflerdi. Hâlâ gıpta edilen bir zaman dilimi, ancak dijitale geçiş onu biraz daha az arzu edilir hale getiriyor.

Dijitalleşmek

TV reklam modeli, DVR'lerin ve TiVo'nun ortaya çıkmasıyla büyük ölçüde değişti. Birdenbire izleyiciler bir reklamı izlemek isteyip istemediklerini seçebildi ve milyonlarca insan ileri sarmaya başladı. 2014 yılında Time Warner Inc. (TWX), Turner Broadcasting kablo ağlarındaki (CNN, TBS ve TNT) yerel reklam gelirinin hayal kırıklığı yarattığını söyledi. 2015 yılının ilk çeyreğinde Discovery Communications Inc. (DISCA) reklam gelirlerinin sadece %1 büyüdüğünü ve dönem içindeki reytinglerinin daha düşük olduğunu söyledi. Bu sayılar birçok faktöre bağlı olabilir, ancak dijitale geçiş kesinlikle oyunu değiştiriyor.

Ayrıca, Sigortacı Allstate Corp. (TÜM) söz konusu 2013'ten 2015'e kadar TV reklamcılığının yaklaşık %20'sini dijitale kaydıracak. Ayrıca birçok marka, eğlencelerini çevrimiçi ortamda gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan genç kitleleri hedeflemek için bütçelerinin bir kısmını çevrimiçi videoya kaydırıyor.

Reklamcılar, 2014-2015 primetime programı için 8,17 milyar dolar ile 8,94 milyar dolar arasında harcama yaptı.Çeşitlilik” Bunu 2013'te 8,6 milyar dolar ile 9,2 milyar dolar arasında karşılaştırın. Bir önceki yıla göre "yaklaşık %6 veya yaklaşık 577 milyon dolar" olan "kablo için önceden reklamcılık taahhütleri için 9.6 milyar dolar" ayırdılar.

NBCUniversal'ın CNBC'si, 2015'in dördüncü çeyreğinden itibaren, gündüz iş haberleri programlaması için artık Nielsen verilerine dayanmayacağını duyurdu.reklam haftası. Başka bir deyişle, TV reklamcılığı söz konusu olduğunda, yeni bir iş modeli şekillenme sürecindedir. Netflix gibi şirketler reklam dolarına bile güvenmiyor ve bu nedenle geleneksel ağlar ve reklamcılar hedef kitlelerine ulaşmanın yeni ve daha iyi yollarını bulmaya çalışıyor.

Alt çizgi

Bu günlerde, televizyon reklamlarının ürünleri hakkında kelime yaymaya çalışan markalar için ana gayrimenkul olduğu "Mad Men" dizisindeki gibi değil. Super Bowl gibi etkinlik gösterileri kazançlı olmaya devam ederken, şirketler DVR'ler gibi şeylerle çevrimiçi mücadele ediyor eğlencelerini TV yerine çevrimiçi veya telefonlarından alan akış ve genç izleyiciler. Yine de, ön hazırlık ve tarama haftaları gibi gelenekler devam ediyor ve TV reklamları, herhangi bir şirketin pazarlama planının önemli bir parçası.