Pinterest Nasıl Para Kazanıyor?

Sosyal medya platformu Pinterest bu yılın başlarında halka açıldı. Kısacası, şirket reklamdan para kazanıyor. Hisseler, 18 Nisan'da New York Menkul Kıymetler Borsası'nda “PINS” sembolü ile işlem görmeye başladı.

Pinterest'in ilk halka arz (IPO) fiyatı hisse başına 19 dolardı ve 1.4 milyar dolar yükseldi, bu da kısıtlı hisse senedi ve opsiyonlar dahil olmak üzere kabaca 12.7 milyar dolarlık bir değerleme verdi. Ekim itibariyle 17 Ocak 2019'da şirketin piyasa değeri 14 milyar dolardı. Yaklaşık 300 milyon kullanıcı veya "sabitleyici", her ay ilan tahtası benzeri platformu kullanarak resimlere ve diğer içeriklere "pinler" biçiminde göz atmak ve bunları paylaşmak için kullanıyor.

Pinterest Geçmişi

2010 yılında kurulan şirket, daha önce Rakuten, Goldman Sachs (GS) ve Andreessen Horowitz dahil 37 firmadan 1.5 milyar dolar fon aldı. 2017'deki son finansman turunda 12,3 milyar dolar değerindeydi. Şirketin bir çift ​​sınıflı yapı.

Pinterest kurulduğunda, Facebook Inc. gibi sosyal ağ sitelerinin modelini takip ediyor gibiydi. (FB), yani önce büyük bir kullanıcı ağı geliştirmeyi ve daha sonra gelir elde etmenin yollarını kurmayı amaçladı. 2018'de bir önceki yıla göre %60 artışla 756 milyon dolar gelir elde etti. Şirket, 2019'un ikinci çeyreğinde yıllık %62 artışla 261 milyon dolar gelir elde etti.

Şirket, "Reklamcılık ürünlerimiz, işletmelerin karar verme yolculukları boyunca Pinner'lara ulaşmalarına yardımcı oluyor" dedi. haftalık aktif kullanıcıların %68'inin yeni bir marka veya ürün keşfettiğini belirten bir Talk Shoppe anketinden alıntı yapan Pinterest.

"Tek bir resim, bir resim döngüsü veya video içeren Tanıtılan Pin reklam biçimimiz aracılığıyla çeşitli reklamveren hedeflerine hitap ediyoruz. Yeni geliştirme ve mevcut reklam ürünlerini iyileştirme yeteneğimiz, gelecekteki büyümemizin önemli bir itici gücü olacaktır."

Peki Pinterest nasıl yatırımcılar arasında en çok konuşulan sosyal medya şirketlerinden biri haline geldi ve terfi pini nedir?

Para Kazanan Pinler

Gelir elde etmenin daha geleneksel yollarına bakmadan önce, Pinterest'in nasıl elde ettiğine bakmakta fayda var. benzersiz pin sistemini kullandı para kazanma fırsatları yaratmak için. Şirket, kullanıcıların sabitlenmiş ürünleri ayrı bir satıcı sitesini ziyaret etmek yerine doğrudan Pinterest'ten satın almalarına olanak tanıyan bir "satın al" düğmesini entegre etti.

BigCommerce, Shopify veya Salesforce Commerce Cloud'a katılan tüccarların Pinterest ile iş ortaklığı yapmalarına izin verilir; onun belirsiz Pinterest'in bu ortaklardan komisyon alıp almadığı.

Tanıtılan Pinler

Pinterest'in birincil gelir kaynağı, "tanıtılan pinler" dediği şeydir. Bu özel pinler, belirli sponsorlar tarafından ödenen etkili reklamlardır. Facebook'un zaman çizelgesi özelliğinde ve diğer sosyal medya platformlarında olduğu gibi, tanıtılan pinler standart pinlere çok benzer (ancak tam olarak aynı değil). Pinterest, diğer demografilerin yanı sıra kullanıcı ilgi alanlarına ve aramalarına dayalı olarak reklamları hedeflemek için kullanıcı verilerini kullanır. Kullanıcıların zaten ilgilendikleri öğeleri iğneledikleri göz önüne alındığında, bu süreç şirket için nispeten basittir.

Pinterest'in geliri, moda ve güzellik markaları arasında giderek daha popüler hale gelen platformunun ilgisinden ve kullanımından kaynaklanmaktadır. Pinterest kullanıcılarının ezici bir çoğunlukla kadın olduğu ve ortalamanın üzerinde gelire sahip olduğu göz önüne alındığında, platformunu bir e-ticaret ağ geçidi olarak kullanmak idealden daha fazlasıdır.

Sonraki adımlar

Pinterest'in kullanıcı tabanı, Facebook'un beğenileriyle doğrudan rekabet etmemesine izin veren bir niş oluşturulduğu yıllar içinde büyüdü. Pinterest'in liderliği, büyüme konusunda rakiplerinden çok daha az agresif bir yaklaşım benimsedi. Şirketin halka açılmasından bu yana gelir arttı, ancak şirket satış, pazarlama ve araştırma ve geliştirme harcamalarını artırdığı için net kaybı da arttı.

Gelecekteki büyük bir fırsat, Pinterest'in şu anda çok az erişime sahip olduğu uluslararası pazarlara girebilmektir. Bunun ötesinde, Pinterest e-ticaret çabalarını geliştirmekle ilgileniyor (tam olarak neye benziyor için video yetenekleri de dahil olmak üzere reklam araçları geliştirmeye devam etmenin yanı sıra reklamverenler.