Dijital Pazarlama Tanımı ve Örnekleri

Dijital Pazarlama Nedir?

Dijital pazarlama, internetin, mobil cihazların, sosyal medya, arama motorları ve tüketicilere ulaşmak için diğer kanallar. Biraz pazarlama uzmanlar, dijital pazarlamanın yeni bir yol gerektiren tamamen yeni bir çaba olduğunu düşünüyor. müşterilere yaklaşmak ve müşterilerin geleneksel yaklaşımlara kıyasla nasıl davrandıklarını anlamanın yeni yolları pazarlama.

Dijital Pazarlamayı Anlamak

Dijital pazarlama belirli bir hedef segment müşteri tabanının ve etkileşimli. Dijital pazarlama yükselişte ve arama sonucu reklamları, e-posta reklamları ve tanıtılan tweet'leri içeriyor - her şeyi pazarlamayı müşteri geri bildirimiyle veya şirket ile şirket arasında iki yönlü bir etkileşimle birleştiren müşteri.

İnternet pazarlaması dijital pazarlamadan farklıdır. İnternet pazarlaması yalnızca İnternet üzerinden yapılan reklamlardır; dijital pazarlama ise mobil cihazlar, metro platformu, video oyunu veya akıllı telefon uygulaması aracılığıyla gerçekleştirilebilir.

Dijital pazarlama dilinde, reklamcılara genellikle kaynak, hedeflenen reklamların üyelerine ise genellikle kaynak denir. alıcılar. Kaynaklar sıklıkla oldukça spesifik, iyi tanımlanmış alıcıları hedefler. Örneğin, birçok lokasyonunun gece saatlerini uzattıktan sonra, McDonald's'ın haberi duyurması gerekiyordu. Dijital reklamlarla vardiyalı çalışanları ve yolcuları hedef aldı çünkü şirket, bu kişilerin gece geç saatlerde yaptığı işin büyük bir bölümünü oluşturduğunu biliyordu. McDonald's, onları ATM'lere ve benzin istasyonlarına ve ayrıca müşterilerinin geceleri sıkça ziyaret ettiğini bildiği web sitelerine yerleştirilen reklamlarla hedefleyen yeni bir Restoran Bulucu uygulaması indirmeye teşvik etti.

Dijital Pazarlama Kanalları

Web Sitesi Pazarlaması

Bir web sitesi, tüm dijital pazarlama faaliyetlerinin merkezinde yer alır. Tek başına, çok güçlü bir kanaldır, ancak aynı zamanda çeşitli çevrimiçi pazarlama kampanyalarını yürütmek için gereken araçtır. Bir web sitesi bir markayı, ürünü ve hizmeti açık ve akılda kalıcı bir şekilde temsil etmelidir. Hızlı, mobil uyumlu ve kullanımı kolay olmalıdır.

Tıklama Başına Ödeme (PPC) Reklamcılığı

PPC reklamcılığı, pazarlamacıların ücretli reklamlar aracılığıyla bir dizi dijital platformda İnternet kullanıcılarına ulaşmasını sağlar. Pazarlamacılar Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Pinterest veya Facebook'ta PPC kampanyaları oluşturabilir ve reklamlarını ürün veya hizmetlerle ilgili terimler arayan kişilere gösterebilir. PPC kampanyaları, kullanıcıları demografik özelliklerine (yaş veya cinsiyet gibi) göre segmentlere ayırabilir veya hatta belirli ilgi alanlarını veya konumlarını hedefleyebilir. En popüler PPC platformları Google Reklamları ve Facebook Reklamlarıdır.

İçerik pazarlama

İçerik pazarlamasının amacı, içerik kullanımı yoluyla potansiyel müşterilere ulaşmaktır. İçerik genellikle bir web sitesinde yayınlanır ve daha sonra sosyal medya, e-posta pazarlaması, SEO ve hatta PPC kampanyaları aracılığıyla tanıtılır. İçerik pazarlamasının araçları arasında bloglar, e-kitaplar, çevrimiçi kurslar, infografikler, podcast'ler, ve web seminerleri.

Eposta pazarlama

Eposta pazarlama hala en etkili dijital pazarlama kanallarından biridir. Birçok kişi e-posta pazarlamasını spam e-posta iletileriyle karıştırır, ancak e-posta pazarlamasının konusu bu değildir. E-posta pazarlaması, potansiyel müşterilerinizle veya markanızla ilgilenen kişilerle iletişim kurmanın aracıdır. Birçok dijital pazarlamacı, e-posta listelerine müşteri adayları eklemek için diğer tüm dijital pazarlama kanallarını kullanır ve daha sonra, e-posta pazarlaması yoluyla, bu potansiyel müşterileri dönüştürmek için müşteri edinme hunileri oluştururlar. müşteriler.

Sosyal medya pazarlamacılığı

Bir sosyal medya pazarlama kampanyasının birincil amacı, marka bilinirliği ve sosyal güven oluşturmaktır. Sosyal medya pazarlamasının derinliklerine indikçe, onu potansiyel müşteri elde etmek için veya hatta doğrudan bir satış kanalı olarak kullanabilirsiniz.

Bağlı pazarlama

Bağlı pazarlama pazarlamanın en eski biçimlerinden biridir ve İnternet bu eski bekleme durumuna yeni bir hayat getirmiştir. Bağlı kuruluş pazarlamasında, etkileyiciler diğer insanların ürünlerini tanıtır ve her satış yapıldığında veya bir potansiyel müşteri sunulduğunda komisyon alır. Amazon gibi birçok tanınmış şirket, ürünlerini satan web sitelerine ayda milyonlarca dolar ödeyen bağlı kuruluş programlarına sahiptir.

Video Pazarlama

YouTube en popüler ikinci arama motoru haline geldi ve birçok kullanıcı satın alma kararı vermeden önce, bir şeyler öğrenmek, bir inceleme okumak veya sadece rahatlamak için YouTube'a yöneliyor. Bir video pazarlama kampanyası yürütmek için kullanılacak Facebook Videoları, Instagram ve hatta TikTok dahil olmak üzere birkaç video pazarlama platformu vardır. Şirketler, SEO, içerik pazarlaması ve daha geniş sosyal medya pazarlama kampanyaları ile entegre ederek video ile en fazla başarıyı yakalar.

SMS Mesajlaşma

Şirketler ve kar amacı gütmeyen kuruluşlar ayrıca en son promosyonları hakkında bilgi göndermek veya istekli müşterilere fırsatlar sunmak için SMS veya metin mesajları kullanır. Göreve aday olan siyasi adaylar, kendi platformları hakkında olumlu bilgileri yaymak için SMS mesaj kampanyalarını da kullanıyor. Teknoloji ilerledikçe, birçok metin gönder kampanyası, müşterilerin basit bir kısa mesaj yoluyla doğrudan ödeme yapmasına veya vermesine olanak tanır.

Dijital Pazarlama Zorlukları

Dijital pazarlama, tedarikçileri için özel zorluklar doğurur. Dijital kanallar hızla çoğalıyor ve dijital pazarlamacılar bu kanalların nasıl geliştiğine ayak uydurmak zorunda. alıcılar tarafından nasıl kullanıldıkları ve bu kanalların ürünlerini veya ürünlerini etkin bir şekilde pazarlamak için nasıl kullanılacağı Hizmetler. Ek olarak, alıcıların rekabet eden reklamlarla dolup taşması nedeniyle alıcıların dikkatini çekmek daha da zorlaşıyor. Dijital pazarlamacılar, yakaladıkları geniş veri hazinesini analiz etmeyi ve ardından bu bilgileri yeni pazarlama çabalarında kullanmayı da zor buluyor.

Verileri yakalama ve etkili bir şekilde kullanma zorluğu, dijital pazarlamanın, tüketici davranışının derinlemesine anlaşılmasına dayalı bir pazarlama yaklaşımı gerektirdiğini vurgular. Örneğin, bir şirketin müşteri yolculuğu hakkında daha fazla bilgi edinmek için web sitesi ısı haritalarını kullanmak gibi yeni tüketici davranış biçimlerini analiz etmesini gerektirebilir.