Madam C.J. Walker Kimdi? Ne Kadar Değeri Vardı?
Madam C.J. Walker (1867-1919), Siyah kadınlar için saç bakım ürünleri üreten ve satan başarılı bir iş kuran 20. yüzyılın başlarından kalma bir girişimciydi. 13 yıl gibi kısa bir süre içinde, adını taşıyan şirketi, satışları üst beş rakamda (bugün yaklaşık 10 milyon dolara eşdeğer) büyüdü. Sıklıkla "ABD'de kendi kendini yetiştirmiş ilk milyoner" olarak adlandırılan o, zamanının en zengin Afrikalı Amerikalılarından biriydi. Serveti ve şöhreti arttıkça Madam Walker, tanınmış bir hayırsever ve Siyah haklar savunucusu oldu.
Önemli Çıkarımlar
- Madam C.J. Walker, 1900'lerin başında oldukça başarılı bir saç bakımı işi kuran ABD'li bir girişimciydi.
- 1906'da Siyah kadınların saç derisini ve saçını tedavi etmek için hindistancevizi yağı ve kükürt formülü olan Harika Saç Büyütücü ile Madam C.J. Walker Manufacturing Company'yi kurdu.
- Madam C.J. Walker Manufacturing Company, zirvesinde, yıllık gelirlerinde yarım milyon dolar (bugün yaklaşık 10 milyon dolar) hasılat elde ediyordu.
- Walker'ın yöntemleri, özellikle kozmetik alanında birkaç modern iş stratejisinin habercisiydi: şirketleşme, iyi görevlendirilmiş acentelerden oluşan bir satış gücü ve kurnaz tanıtım ve kendi kendini tanıtma.
- Kendi kendini yetiştirmiş ilk Afrika kökenli Amerikalı ve kadın milyonerlerden biri olan Madam Walker, aynı zamanda hayırsever ve Siyah haklar savunucusu olarak da görev yaptı.
Hayatın erken dönemi ve eğitim
Walker, 1867'de, Delta, La'da eski köle olan iki ortakçının altı çocuğundan beşincisi olarak doğdu. yerel Pazar okullarından temel eğitim alarak, tarlada ve daha sonra çamaşırcı olarak çalışırken bile okuma ve yazmayı öğrendi. Küçük yaşta yetim kaldı, akrabalarıyla yaşadı ve 14 yaşında evlendi.
Kocası öldükten ve onu bir kızla bıraktıktan sonra, Sarah 1889'da birkaç erkek kardeşinin berber olarak çalıştığı St. Louis'e taşındı (bu, saç bakımına olan ilgisini başlatmış olabilir). Çamaşırcı ve aşçı olarak çalışmaya devam etti. Saç dökülmesinden rahatsız olarak, 1902-03 civarında bir kuaför işletmesi işleten yerel bir Siyah girişimci olan Anne Pope-Turnbo ile tanıştı ve tedavi görmeye başladı. Kafa derisinin durumunu iyileştirdiler ve Sarah, ilaçlarını ve tedavilerini kapıdan kapıya satarak Papa-Turnbo için çalışmaya gitti.
1905'te Sarah, Pope-Turnbo'nun çizgisini orada bir satış temsilcisi olarak temsil etmek için Denver'a taşındı.
Önemli Başarılar
1906'da Sarah kendi saç tedavisini yapmaya karar verdi. Fikrin ve bunun için gerekli malzemelerin, "Afrika'dan bir çare" öneren "büyük bir siyah adam" tarafından aktarılan bir rüyada aklına geldiğini iddia etti; ama daha çok Pope-Turnbo'nun ürünlerini analiz edip ince ayar yapması daha muhtemeldir - muhtemelen aşçı olarak çalıştığı bir eve binen eczacı bir arkadaşının yardımıyla.
Sarah, Pope-Turnbo için verdiği reklamlarda ve duyurularda kendini Mrs. C.J. Walker, Charles Joseph Walker ile Denver'a taşındıktan kısa bir süre sonra evlendi. Şimdi, 1,25$'lık bir yatırımla, ilk ürünü olan Madam C.J. Walker's Wonderful Hair Grower'ı, hindistancevizi yağı ve kükürt bazlı bir saç kremi piyasaya sürdü. Aşikar bir isabet, o yıl ona 1.000 dolar gelir sağladı.
Yakında diğer tedaviler de katıldı ve Walker'ın güneyde bir yıl süren satış turunda gösterdiği bütün bir rejim yarattı. Gelirler üç katına çıktı. 1908'de Pittsburgh'a taşındı ve ürünleri ve rejimi konusunda "saç yetiştiricileri" yetiştirmek için bir okul açtı. 1910'da Indianapolis'e taşındı ve burayı Madam C.J. Walker Manufacturing Company'nin merkezi yaptı ve orada bir fabrika kurdu.
Bunu çeşitli şehirlerdeki şubeler, salonlar ve diğer eğitim okulları izledi ve 1913'te Walker, işini Karayipler ve Orta Amerika'ya genişletmek için seyahat ediyordu.
Ve iş patlıyordu. 1910'da şirket yıllık 10.000 doların üzerinde hasılat elde etti; 1913'te ayda 3.000 dolar getiriyordu (bugünkü dolarla yaklaşık 84.000 dolar). Şirket ulusal ve uluslararası çapta genişledikçe üstel büyüme devam etti. Walker Company'nin Indiana Tarih Kurumu'ndaki yıllık raporlarında ve vergi kayıtlarında belgelendiği gibi, Walker Manufacturing Company, aşağıdakilerin yıllık kazançlarını bildirdi:
| Walker Manufacturing Company Yıllık Kazanç | |
|---|---|
| 1917 | $175,937 |
| 1918 | $275,937.88 |
| 1919 | $486,762 |
| 2020 | $595,353 |
Perspektife koymak gerekirse, 595.393 dolar, 2021 dolar cinsinden 16.9 milyon dolara eşdeğerdir.
Walker şirketinin satışları öncelikle posta siparişi yoluyla, kendi Walker Salonları (güzellik salonları) ağında veya komisyon üzerinde çalışan satış görevlileri ağı tarafından oluşturuldu. Zirvede, Walker'ın saç ürünlerini satmak için ülke çapında birkaç bin acentesi vardı. Harika Saç Büyütücü ile birlikte, bir Tapınak Yetiştirici, Sebze Şampuanı, Glossine (sıkma yağı) ve kafa derisi için bir çare olan Tetter Salve'yi içeriyorlardı. Ayrıca 1918'de kozmetik satmaya başladı.
40,000
1906 ve 1920 yılları arasında Madam C.J. Walker Manufacturing Company tarafından eğitilen satış temsilcilerinin sayısı.
Modern İş Yöntemleri
Madam Walker, 20. yüzyılın başlarında, harcamak için isteğe bağlı geliri olan siyah bir orta sınıfın yükselişinden yararlandı. güzellik ve kendini geliştirme, Ama aynı zamanda iş yaklaşımında oldukça ileri görüşlüydü ve oldukça iyi görünen teknikleri benimsiyordu. modern. Stratejileri arasında:
kuruluş/Self-investment: Walker, Madam C.J. Walker Manufacturing Company'yi kurarken, onu 1911'de dahil etme öngörüsüne sahipti; 10.000$'lık kendi fonunu buna yatırdı ve kendisini 1.000$'lık hissenin tek sahibi yaptı. Bu hamle, şirketin ve ürünlerinin yasalar altında tam korumaya sahip olmasını sağladı ve kurucusuna o sırada birkaç Afrikalı Amerikalı'nın işleri için talep edebileceği yasal bir statü sağladı.
Dikey entegrasyon: Walker'ın şirketi, kendi imalatını yapmanın yanı sıra, satış ve dağıtımı çeşitli şekillerde yönetiyordu: Posta siparişi vardı. kuaför salonları ve tedavi merkezleri işletiyordu ve bağımsız, ancak yakından ilişkili satış gücüne büyük yatırım yaptı. müttefik, ajanlar. Onları eğitmek için okullar işletti (veya yöntemlerini siyah kolejlerde öğretti).
Şirket ayrıca acentelere çok sayıda destek ve avantaj sunarak onları ulusal bir organizasyonda organize etti. yıllık konvansiyonlar ve yerel kulüpler. Walker temsilcisi olmak sadece bir iş değil, aynı zamanda bir reklamdı ve potansiyel başvuru sahiplerini teşvik eden "Yürüteç Tipi Ol…Güzelliğe ve Başarıya Giden Yol" çağrısıydı.
Tanıtım ve promosyon: Walker'ın zamanında Siyah odaklı güzellik ve saç bakım ürünleri eksik değildi, ancak ürünlerini öne çıkarmak için kurnazca kendi tanıtımını yaptı. Reklamları ve basını sürekli olarak imajını kullandı ve ona "lavabodan toplantı odasına" hikayesini anlattı. Tabii ki bu kişisel dokunuş, ürünlerinin meşruiyetini güçlendirdi ve "benim için olduğu gibi sizin için de çalışacak" mesajı gönderdi.
Walker kendini bir rol modeli olarak sundu -Siyah kadınların fazla kadın olmadığı bir çağda- sadece saç için değil, daha iyi bir varoluş için. İyi yaşadı ve malikanesini, dört arabasını, iyi döşenmiş ofisini sergileyerek bunu gösterdi. İyi yaşamın bu gösterilerini, Afro-Amerikan davalarına ve kurumlarına cömert hediyeler ve destekle kurnazca dengeledi. 20. yüzyılın ilk Siyah ünlülerinden biri olarak, iyi bir kopya oluşturduğunu ve imajını iyi cilaladığını biliyordu.
Onurlar ve ödüller
Madam Walker, yaşamı boyunca alkışlanırken, onurunun büyük bölümünü ölümünden sonra aldı. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli şöhret salonlarına girmiştir:
- Global Business Hall of Fame (eski adıyla National Business Hall of Fame, Chicago Bilim ve Sanayi Müzesi'nde) 1992'de
- 1993 yılında New York, Seneca Şelaleleri'ndeki Ulusal Kadınlar Onur Listesi
- Chicago'daki Amerikan Sağlık ve Güzellik Yardımları Enstitüsü Onur Listesi
Benzerliği Baltimore'daki Balmumu Müzesi'ndeki Ulusal Büyük Siyahlar'da temsil ediliyor ve görüntüsü 1998'de bir ABD posta pulunda yer aldı.
Doğrudan Satış Derneği'nden Üstün Hizmet Ödülü aldı ve kendi adına bir ödül aldı. 100 Siyah Kadın Oakland/Bay bölgesi bölümünden oluşan Ulusal Koalisyon, yıllık Yıllık Madam C.J. Walker Öğle Yemeği ve Güçlendirme etkinliğinde Forum.
2007'de kariyeri Harvard Business School vaka çalışmasına konu oldu.
Madam C.J. Walker, politik, sosyal ve ticari olmak üzere çeşitli Afro-Amerikan savunuculuk gruplarında aktifti. NAACP, Ulusal Eşit Haklar Ligi, Ulusal Negro İş Birliği ve Ulusal Renkliler Birliği KADIN. Hatta 1917'de Ulusal Zenci Kozmetik Üreticileri Derneği'ni kurdu.
Zenginlik ve Hayırseverlik
Walker, şirketten elde ettiği gelirin yanı sıra gayrimenkul, mücevher, antika ve sanata yatırım yaptı. Ölümü sırasında, kişisel varlıkları 2021'de 600.000 $ veya 17.07 milyon $'a yakındı.
Walker'ın serveti arttıkça, o da arttı. hayırsever sosyal yardım; sık sık "ırkıma yardım etme" arzusunu dile getirdi. Kariyerinin başlarında, 1911'de, Indianapolis'te YMCA'nın siyah bir şubesinin inşasına 1.000 dolar katkıda bulundu; sonuna doğru, 1918'de, Frederick Douglass'ın evinin ipoteğinin ödenmesi çabasını örgütledi ve yönetti ve 1919'da NAACP'nin linç karşıtı kampanyasına 5.000 dolar taahhüt etti. Bu hediyelerin her biri, o sırada bir birey tarafından yapılan en büyük bağışı oluşturuyordu - hayırsever meblağlarının sık görülen bir özelliği. Diğer birçok benzer katkının yanı sıra, Tuskegee Enstitüsü'ndeki altı öğrencinin eğitim ücretini de ödedi.
Walker'ın vasiyeti, Madam C.J. Walker Manufacturing Company'nin net gelirlerinin üçte ikisinin gelecekte "değerli hayır kurumları yararına" gitmeli. Ayrıca bir Afrika görevi için 10.000 dolar ayırdı. okul.
Kişisel hayat
Walker'ın kızı Leila (daha sonra A'Leila), şirketin ilk günlerinde tedarik ve postayla sipariş operasyonlarının başında annesiyle birlikte çalıştı. çeşitli ev ofislerinde çalıştı ve üç yönetim kurulu üyesinden biriydi (Madam Walker'ın sonunda boşandığı üvey babası, üçüncü). 1913'te New York'a taşınan Leila, tıpkı Harlem'in Siyah ticaret ve sanat merkezi olarak büyümeye başladığı sırada, Madam Walker'ın orada bir üs kurmasını sağlamasıyla tanınır.
1919'da, Madam Walker öldükten sonra, Leila şirketi devraldı ve başkanı oldu. Ama o daha çok eller serbest bir yöneticiydi. Bunun yerine, 1920'lerde Harlem Rönesans sahnesinde önemli bir fikstür olan sanatın etkili bir hostesi ve hamisi oldu. Langston Hughes ona "Harlem'in Sevinç Tanrıçası" adını verdi.
Madam Walker ilk Afrikalı Amerikalı kadın milyoner miydi?
Herhangi bir şeyi veya herhangi birini "ilk" olarak tanımlamak her zaman zordur. Guinness Rekorlar Kitabı Madam C.J. Walker'ı kendi kendine yeten ilk Amerikalı kadın milyoner olarak listeliyor (miras edinen veya bir servetle evlenen birinin aksine). Elbette, Madam Walker'ın çağdaşları olan başka Siyah Amerikalılar ve başka Siyah kadınlar da vardı. Bildirildiğine göre yedi rakamda servet biriktirdi - ancak çok azı maliyesinde onun kadar güvenilir rakamlar tuttu. yaptı.
Bununla birlikte, belgelere rağmen, Walker'ın tam olarak ne kadar zengin olduğu net değil. Zamanın gazete hikayeleri ondan sık sık "milyoner" olarak söz ediyordu, ancak o inkar etse de - bazen aynı makalede - o kadar çok şey vardı. 1919'da öldüğünde, kişisel varlıkları ve gayrimenkul yatırımları 600.000 dolar değerindeydi ve kontrol hissesine sahip olduğu şirketinin yıllık geliri 500.000 dolara yakındı; ayrılma değeri en az 1,2 milyon dolar olurdu. Bu hesaplamaya göre Walker kesinlikle bir milyonerdi. net değer bir milyonun çok üzerinde.
Madam C.J. Walker Şirketine Ne Oldu?
Madam C.J. Walker Manufacturing Company, kurucusunun 1919'daki ölümünden sonra da varlığını sürdürdü ve hatta 1920'lerde bir süre daha başarılı oldu. Büyük Buhran tarafından sert bir şekilde vuruldu, ancak yine de 1980'lerin başına kadar hayatta kalmayı başardı. Fabrika 1981'de kapandı ve şirketin kendisi birkaç yıl sonra sahiplerini değiştirdi. Ticari marka, Madam Walker mütevelli heyeti tarafından önümüzdeki otuz yıl boyunca bazı orijinal formülleri üreten bir varlığa satıldı. Sundial Brands, 2013 yılında Madam C.J. Walker Enterprises'ı satın aldı ve 2016 yılında Madam C.J. Walker Beauty Culture adı altında bir dizi ürün piyasaya sürdü. Ertesi yıl, Unilever Sundials Brands'ı satın aldı. 2022 itibariyle, MADAM by Madam C.J. Walker ürün grubu Walmart'ta mevcuttur.
Madam C.J. Walker'ın Saç Uzatma Ürününün İçinde Ne Vardı?
Orijinal Harika Saç Büyütücünün bileşenleri arasında hindistancevizi yağı, çökeltilmiş kükürt, bakır bulunur. sülfat, balmumu, vazelin (petrol jölesi gibi) ve sülfürü maskelemek için menekşe özü parfümü koku. Diğer ürünlerde ayrıca kırmızı biber (biber) ve karbolik asit vardı.
Alt çizgi
Kendi kendini yetiştirmiş ilk Afrikalı Amerikalı kadın milyoner olarak tanınan Madam C. J. Walker, klasik Amerikan başarı hikayesini somutlaştırıyor: sadece temel bir eğitim ve kendi yaratıcılığı ve kararlılığı ile donanmış bir iş imparatorluğu yaratmak için fakir bir arka plandan yükselmek. Ölümü sırasında, şirketinin tahmini değeri 1,2 ila 1,5 milyon dolar (mevcut dolar olarak yaklaşık 34.3-42.7 milyon dolar) arasındaydı.
Walker, çağdaş endüstri ve toplumun temel unsurları haline gelen uygulamaların icat edilmesine yardımcı oldu: ulusal satış güçleri, kurumsal sosyal sorumlulukve evet, Walker üzerine bir vaka çalışmasının ortak yazarı Harvard İşletme Okulu Profesörü Nancy Koehn'in dediği gibi, temel saç bakımı bile.
Sivil Haklar hareketinden on yıllar önce Walker, konumunu bir başarılı girişimci Siyahların gururunu beslemek ve Siyahların haklarını ve eşitliğini teşvik etmek. Şirketi binlerce Afrikalı Amerikalıya istihdam sağladı ve ürünlerini dünya çapında pazarladı. Ayrıca (fabrikasında yaptığı gibi) kadınlara iş vererek değil, ekonomik bağımsızlığını da teşvik etti. ofisler ve salonlar), ancak onları serbest meslek sahibi satış görevlileri olarak eğiterek ve güçlü bir rol olarak hizmet ederek modeli. Olağanüstü bir kariyer ve kalıcı bir miras yaratmak için estetik, kişisel ve politik olanı harmanladı.