McDonald's: Algı vs. Gerçeklik (MCD)

Çoğu yatırımcı için McDonald's Corporation (MCD) önemli kazançlar sağlayan olgun bir şirket olarak görülüyor. nakit akımı, cömert öder kâr payıve dayanıklıdır ayı piyasaları. Bunların hepsi doğru, ancak altında yatan daha büyük bir resim var.

MCD, son 12 ayda %4,21 değer kazandı ve bu da onu, S&P 500'ler Aynı zaman diliminde %4,57 kazanç. Ancak, MCD şu anda bir temettü verimi 3,12, S&P 500 ise şu anda %2,01 getiri sağlıyor. MCD endişesiz bir hisse senedi haline geldi, yani yukarı yönlü potansiyel sınırlı olsa da bir taban var. Bu, özellikle McDonald's'ın maliyetleri düşürmesi ve kendi kendine sipariş kioskları ekleyerek müşteri hizmetlerini iyileştirmesiyle durum böyle kalabilir. Çoğu durumda, kendi kendine sipariş kioskları müşteri hizmetlerini zayıflatır, ancak bu, McDonald's'ta yaygın olarak bir gelişme olarak görülüyor.

McDonald's için uzun vadeli tehlike, markanın olumsuz tüketici algısıdır. Aşağıdaki bilgileri göz önünde bulundurun. 2000'den önce tüketiciler McDonald's'ta fazla endişe duymadan yemek yerdi. Bunun şehirdeki en sağlıklı seçenek olmadığını biliyorlardı ama önemli değil. Ardından, 2004 yılında,

Süper Beden Ben McDonald's'ta yemek yemenin önemli olmadığı inancını ezdi. Bu takip etti McLibel: İki Dünya Çarpışıyor 2005 yılında Birleşik Krallık'ta Doğrudan McDonald's ile ilgili olmasa da, Yemek A.Ş. 2008'de piyasaya sürüldü, bu da yardımcı olmadı.

Yukarıdaki filmlerin hepsinin 21. yüzyılda gösterime girdiğine dikkat edin.^Aziz yüzyıl, sağlık bilincine sahip tüketicinin yükseldiği ve daha sağlıklı alternatifler için fast food'a geçtiği bir zaman.

McDonald's 2000'lerin başında zorlu bir dönem geçirdi. 2000'lerin ortalarında toparlandı, 2008'de daha geniş pazardaki hemen hemen tüm diğer hisse senetleriyle darbe aldı ve ardından 2009'da daha da yükselmeye başladı. Şimdi ile 2000'lerin başı arasındaki fark iki yönlüdür: sağlık bilincine sahip tüketicinin yükselişi ve sandviç dükkânları, fast-casual'ın popülaritesi ve Shack'i salla.

Yatırım dünyasında algı her şeyse, McDonald's şimdilik güvenli çünkü sermayeyi hissedarlarına geri getiren ve aynı zamanda teklifler sunan güçlü nakit akışı olan bir şirket olarak algılanmaktadır. esneklik. Bu devam edebilir, ancak gerçek dünyada McDonald's, gıda kalitesi ve artan rekabetle ilgili güçlü rüzgarlarla karşı karşıya. McDonald's imajını değiştiremezse, hisse senedinin gerçeğe yetişmesi an meselesi olabilir.