Musk'ın X Reklamverenlerine Karşı Söylemleri Disney, Meta ve Diğer Şirketleri Nasıl Etkiliyor?

Elon Musk'un reklamverenlere yönelik son patlaması, markaların reklam paralarını başka yerlere ayırması nedeniyle X'e (eski adıyla Twitter) zarar verebilir, ancak tepkiyle karşı karşıya kalan tek kişi bu değil.

Diğer taraftan, bundan faydalanacak olanlar arasında X'in sosyal medya rakiplerinden daha fazlası yer alıyor.

Musk, bir röportajında ​​reklamverenleri sert bir şekilde eleştirdi. New York Times Çarşamba günü DealBook Zirvesi'nde. Yahudi karşıtı komplo teorisini desteklediğini tweetledikten sonra reklam paralarını çeken markaların kendisine "şantaj" yapmaya çalıştıklarını söyledi.

Farklı şirketler için durum şöyle:

Walmart, X'ten Ayrılan Reklamverenlerin Arasına Katılıyor

Perakende devi Walmart (WMT) Cuma günü reklam parasını X'ten alan son şirket oldu, Reuters platformun geleceğini tehdit eden büyüyen bir hareket olduğu bildirildi.

Elma (AAPL), Warner Kardeşler (WBD), Comcast'i (CMCSA) ve IBM (IBM'in) platformun can damarını çeken diğer firmalar arasında yer alıyor.

Markalar, Musk'un geçen yıl görevi devralmasının ardından X'ten uzaklaşmaya başladı, ancak 1 Kasım'da Yahudi karşıtı komplo teorisini destekleyen bir tweet atmasının ardından bu göç yoğunlaştı. 15, o zamandan beri özür diledi.

Bu bölüm, marka güvenliğine daha fazla odaklanılmasını sağladı ve reklamverenler, reklamlarının yakınında görüntülendiği içerik konusunda daha dikkatli olmaya başladı.

Disney Başlangıçta Bazı Tepkiler Görüyor

Tesla'nın (TSLA) ve Space X'in kurucusunun sadık bir hayran kitlesi var ve kurumsal reklam harcamaları ile "ifade özgürlüğü" savunması arasındaki ayrım, elektrikli araç üreticisi ve diğer birçok firma için sonuçlar doğuruyor.

Ateş hattındaki ilk şirket Disney'dir (DIS), Musk'un Kasım tweet'lerinin ardından siteden reklam çeken ve ana hesabındaki paylaşımları kısıtlayan.

Musk'un X platformundaki kullanıcılar, yayın sitesine sahip olduklarını veya vazgeçeceklerini söyleyen yığınla yorum yapıyordu. Google Trendler'deki aramaya ilgi, şirketin Disney+ yayın aboneliğinin iptal edilmesine olan ilgide keskin bir artış olduğunu gösteriyor.

Iger aynı Dealbook etkinliğinde konuştu ve şirketinin Musk veya X ile olan ilişkisinin "bizim için olumlu olmadığını" söyledi.

X'in Para Kazanma Sorunları Önemli Ölçüde Kötüleşebilir

X, Airbnb dahil yaklaşık 200 şirketin yıl sonuna kadar 75 milyon dolara kadar gelir kaybı yaşayabilir (ABNB), Amazon (AMZN), Coca Cola (nakavt) ve Microsoft'un (MSFT) reklamlarını duraklatmış veya platformdan çekmeyi düşünüyorsa, New York Times bildirdi.

X, rakamı 11 milyon dolara yakın olarak belirledi; ancak bu, Musk'ın bu haftaki etkinlikte artık meşhur olan röportajından önceydi.

Platform zaten reklam geliri elde etmekte zorlanıyordu ve Musk Linda Yaccarino'yu işe aldıNBCUniversal Reklamcılık eski Başkanı, bu zorluğun üstesinden gelmeye yardımcı olmak için.

Reklam Doları Metaya Gidecek mi?

X uygulamasından kaçan reklam geliri, Meta Platformlar gibi diğer sosyal medya şirketlerinde kendine yer bulabilir (META) veya Snap Inc. (PATLATMAK) ancak reklamverenin marka güvenliğine ilişkin kaygıları X ile sınırlı değildir.

Milyarder yatırım yöneticisi ve X yatırımcısı Bill Ackman, Musk'a destek verdi. Bir X gönderisinde Ackman, TikTok, Facebook ve Instagram gibi rakip sosyal medya sitelerinin "Muazzam miktarda sorunlu içeriğe sahip, antisemitik ve diğer türden" ancak reklamvereni elinde tutuyor Destek.

Ayrıca sitenin mülkiyeti için yeni bir fikir önerdi ve "Belki bir gün X'in mülkiyeti, ifade özgürlüğü hedefini korumak için her Amerikalıya bir pay olmak üzere dağıtılmalıdır" dedi.

Bazı Reklam Teknolojisi Şirketleri Faydalanabilir

Marka güvenliği ön planda olduğundan, bu hizmetleri sunan reklamcılık teknolojisi şirketleri bundan faydalanabilir. Integrated Ad Science gibi şirketler (IAS) ve DoubleVerify (DV) kendilerini talepte bulabilirler.

Yatırımcılar da bu ipuçlarını alıyor. IAS hisseleri hafta boyunca kabaca %2,5, yılın başından bu yana ise %63 artış gösterdi. DoubleVerify hisseleri haftada yaklaşık %4,4 artış gösterdi ve yılbaşından bugüne yaklaşık %53,4 artış gösterdi.