Google Glass Nasıl ve Neden Başarısız Oldu?

Google Glass Nasıl ve Neden Başarısız Oldu?

Yıldırımın ortasında açarak yaymak Modaya uygun, faydacı mallardan bazı ürünlerin göz açıp kapayıncaya kadar eterden elimize çıktığını düşünüyoruz. Bu bir aldatma değil - bir tür sihir. Herhangi bir başarılı ürün dağıtımı için deneme gereklidir. Yine de, evrim genellikle ulaşılamaz veya perde arkasına gizlenmiştir.

2010'dan bu yana, Sebastian Thrun tarafından kurulan oldukça gizli bir girişim olan ve şimdi X Development olarak bilinen Google (GOOG) X, Moonshots adı verilen çabalarla hayatı ve metaları yüzde on yerine 10 kat iyileştirmeye çalıştı. Project Glass, bu hırslar sayesinde bir araya getirildi.

Google, Glass'ı pazarlarken kendi yarattığı fırtınaya kapıldı. şirket istedi büyük harf kullanmak Gerçeği satmak yerine ürünün heyecanına, umuduna ve potansiyeline odaklanın. Ürünü, başlangıçta amaçlandığı gibi gelecekten bir prototip teknolojisi olarak tanıtmak yerine, Heyecan yaratan pazarlama kampanyası ve Glass'ın yüksek etiket fiyatı, ona süper premium bir cazibe kazandırdı ürün.

Google Glass'ın Nasıl ve Neden Başarısız Olduğunu Anlama

Rüya

Google Glass dünyayı kurtarmaya gelmiyordu, sadece ona yardım etmek için. Aslında, Google X üyeleri arasındaki temel tartışma, Glass'ın her zaman modaya uygun bir cihaz olarak mı yoksa yalnızca belirli faydacı işlevler için mi kullanılması gerektiğiydi.

John F. Kennedy'nin, özellikle uzay yarışıyla ilgili olarak daha büyük zorlukların daha fazla tutku yarattığını anladığı için, Google'ın gelişimi nihayetinde geri bildirimi sistemine entegre etmeye çalıştı.

Bunu yapmak için Google kurucu ortağı Sergey Brin Glass'ı halka sunmak ve tüketicilerin Google X'in tasarımı geliştirmek için kullanabileceği geri bildirim sağlamasını istedi.

Glass prototipi, açıkça uygun olmaktan çok ileriye dönük olma niyetiyle, sonuç olarak erken piyasaya sürüldü. IDEO'nun başkanı ve eski CEO'su Tim Brown, çabaların boşuna olmadığını belirterek, “Asla hiçbir zaman olmadı. yeni teknolojinin tarihi, kapıdan çıkan ilk versiyonun doğru olduğu bir örnek oldu versiyonu.”

Sonuçta, tüketiciler istese de Giyilebilir teknoloji, işlevselliğin lezzetli olması gerekir. Cam ilginç bir fikir: Bakmak güzel ama içinden değil.

Gerçeklik

Google, Glass'ı ilk olarak deneyim artırma açısından tanıtmıştı. 2012 demo makarası, paraşütle atlama, bisiklete binme ve duvar ölçekleme özelliklerine sahipti. Sonunda, videolar, günlük aktiviteler sırasında ekranda anında görünen kullanıcı dostu bilgiler gösterdi. Google'ın beklentileri yüksekti: Teknoloji, uzun pil ömrü, gelişmiş görüntü tanıma yetenekleri ve çok fazla veri gerektiriyordu.

Glass, artırılmış gerçeklik yerine, onu basitçe tamamladı. Üç ila beş saatlik pil ömrü, kullanıcıların mesajları kontrol etmesine, fotoğrafları görüntülemesine ve İnternet'te arama yapmasına olanak sağladı. Glass, üstün kameralara, daha büyük kapasitelere ve daha hızlı işlemcilere sahip diğer cihazlarla rekabet ediyordu.

Glass'ın belirsiz değeri ile birlikte birçok soru geldi. Kullanıcılar her gün yüzlerine kamera takarken rahat olur mu? Diğerleri Glass'ın diğer tarafında olmaktan daha az rahattı. Bazı barlar ve restoranlar, kullanıcıların girişini yasakladı; birkaçı cihazı tamamen yasakladı.

Ayrıca, cihaz 1.500 dolara satıldı ve tek bir eylemi özellikle iyi yapmadı, bu yüzden Glass'ı karşılayabilenler son teknoloji akıllı telefonlardan memnun kaldılar. Glass'ı yüksek fiyatlandırmada ve belirli bir Glass Explorers topluluğuna erişimi sınırlandırmada Google, sadece sahip olanlar ve olmayanlar arasındaki ayrımı vurguladı.

İnsanlar korkunç meblağlar harcıyor lüks eşyalar, ancak kimlikle değer buluyorlar. Google Glass departmanda eksik görünüyor. Yüzeysel olarak, ancak en önemlisi, cihaz havalı değil.

Google daha sonra ürünü moda tasarımcılarıyla ilişkilendirmeye çalıştı. Glass, Moda Haftası'nda ve ilgili reklamlarda yer aldı. Başka bir deyişle, şirket serinlik satın almaya çalıştı.

Bununla birlikte, bir buluşla ilişkilendirilen serinlik, inanç unsurunu üstlenir - marka güvenilirdir. Sanat, teknolojide kolay değildir.

Cam toplu tüketim için tasarlanmamıştır - şu anda değil. Google çağın hem gerisinde hem de önünde. Yine de, Google inişi sürdürebilirse, Project Glass çekilmeye değer bir ay olabilir.

Güncel Cam

Şu anda Google, işleri daha güvenli hale getirmeye yardımcı olmak için üretim ayarlarında Glass teknolojisini kullanıyor. Glass Enterprise Edition olarak adlandırılan Google, üretici iş akışına yardımcı olacak cihazlar geliştirmiştir. Bu cihazlar, gözlüğe veya koruyucu gözlüklere takılır ve dikkati dağıtmadan önemli bilgiler sağlayarak işin daha hızlı tamamlanmasını sağlar.