Як Amazon використовує зіркову силу Тейлор Свіфт на день прайм
Amazon.com Inc. (AMZN), провідна у світі платформа електронної комерції, досягла вражаючих успіхів у розвитку свого Amazon Prime підписка на понад 100 мільйонів учасників, що підвищує лояльність клієнтів, пропонуючи спеціальні послуги для плата. Це допомогло ринковій вартості Amazon зрости приблизно до 950 млрд доларів. Тепер стратегія компанії полягає в тому, щоб різко розширити сферу своїх послуг під час свого прайм-дня в середині липня, об’єднавшись зі світовою поп-зіркою Тейлор Свіфт.
Глобальне охоплення Тейлор Свіфт
Swift надає унікальну охоплюючу аудиторію навіть для такого гіганта, як Amazon. Виконавець з мільйонами шанувальників потокової передачі у всьому світі, за версією Forbes, Swift є першим виконавцем, який дебютував альбомом з більш ніж 1 мільйоном одиниць чотири рази. Вона виступить разом з іншими зірками на концерті Prime Day, який запланований за п’ять днів до того, як Amazon розпочне свій Prime Day 15 липня. Цього року Amazon розширив свою торгову подію з одного дня до двох.
Шоу транслюватиметься у більш ніж 200 країн 10 липня о 21:00 EDT і буде доступне лише для Prime -учасників через Prime Video. У компанії кажуть, що "перша подібна подія" також буде доступна для перегляду на наступний день за запитом.
Свіфт, зірка кантрі, що стала світовою поп -сенсацією, виступить разом з іншими популярними виконавцями, такими як Дуа Ліпа, SZA та Беккі Г. Вестиме захід актриса Джейн Лінч. Раніше такі популярні зірки, як Аріана Гранде, очолювали подібні події для Amazon, але Свіфт, безсумнівно, найвідоміший художник досі.
Першокласність Amazon Prime
Живий концерт має на меті спокусити більше людей підписатися на Prime, пропонуючи учасникам ще одного бонус поряд із безкоштовною дводенною доставкою, потоковою передачею відео та іншими пропозиціями, знижками та ексклюзивами доступ. Відповідно до СтатистаЗа оцінками, у Amazon Prime у травні 2019 року було 103 мільйони підписників проти 95 мільйонів у червні 2018 року.
В середньому члени Amazon Prime витрачали 1400 доларів на Amazon щорічно, порівняно з лише 600 доларами для не-Prime-членів на Business Insider. Багато з цих покупців є тисячоліттями та іншими молодшими споживачами. Тим часом, лояльність споживачів до Amazon є найвищою для учасників Prime за останніми даними MarTech вказуючи на те, що 96% нинішніх платників частіше купують продукцію з Amazon, ніж інші сайти електронної комерції.
Prime Day - один з найбільших періодів продажів Amazon разом із Кіберпонеділком та Чорною п’ятницею. Величезний обсяг бізнесу означає, що залучення більшої кількості споживачів підписатися на річну підписку Prime на 119 доларів може створити власні проблеми. У минулому стрибок трафіку на Amazon у День прайм привів до проблем, у тому числі минулого року, коли цільова сторінка зламалася, а оплата тимчасово закрилася.
Хоча Amazon не оприлюднює дані про продажі за Prime Day, аналітик Wedbush Securities Майкл Пахтер оцінює їх у 4,2 млрд доларів за 36 -годинну подію 2018 року, за Bloomberg.
Що далі: Amazon Music and Video
Поява Тейлор Свіфт також допоможе компанії з електронної комерції продавати Amazon Music, яка конкурує з набагато більшими конкурентами, такими як Spotify Technology SA (СПОТ) та Apple Inc. (AAPL) Apple Music. У той час як учасники Prime вже мають доступ до 2 мільйонів пісень через свою підписку, оновлення до Amazon Music надасть їм доступ до ще 50 мільйонів пісень. Amazon просуває цю послугу без реклами за 0,99 долара протягом перших чотирьох місяців.
Amazon також, ймовірно, рекламуватиме свій новий оригінальний серіал під час концерту, оскільки він пришвидшить зростання потокової розваги проти інших технологічних гігантів, таких як Netflix Inc. (NFLX), Apple та традиційних гравців, таких як Walt Disney Co. (DIS).
Це означає, що Amazon має унікальну можливість у Prime Day. Через один концерт Тейлор Свіфт пропонує Amazon маркетингові можливості з потенційно величезною віддачею з точки зору залучення нових клієнтів. А Свіфт, також відома як спритна підприємець, також розширить свою аудиторію.
