Що таке визнання бренду?

Що таке визнання бренду?

Термін впізнаваність бренду позначає здатність споживачів ідентифікувати певну особливість бренд за своїми атрибутами над іншим. Розпізнавання бренду - це поняття, яке використовується в рекламі та маркетинг. Вважається успішним, коли люди здатні впізнати бренд за допомогою візуальних або слухових сигналів, таких як логотипи, гасла, упаковки, кольори або дзвінки, а не прямо зазначені в назві компанії. Компанії часто ведуть себе дослідження ринку визначити успішність стратегії впізнавання бренду.

Як працює впізнавання бренду

Бренд - це назва, логотип, слово, знак, слоган або будь -яка інша ідентифікуюча характеристика, що відрізняє продукт чи послугу компанії від інших на ринку. Бренд - один з найважливіших активів що компанія має, тому що вона представляє компанію і допомагає зберегти компанію у свідомості споживачів. Бренди зазвичай захищаються за допомогою товарними знаками.

Компанії інвестують багато часу та грошей, щоб створити впізнаваність бренду. Для того, щоб впізнаваність бренду спрацювала, компаніям потрібно знайти спосіб допомогти споживачам згадати свій бренд. Маркетинговий відділ компанії часто пропонує різні підказки - як звукові, так і візуальні - для того, щоб виділити свій бренд на ринку. Вони можуть зробити це за допомогою логотипів, кольорів, знаків або дзвінків. Логотипи, як Nike (NKE) галочка та золоті арки з Макдональдсу (MCD), а також слогани на кшталт "Вони чарівно смачні" із зернових культур Lucky Charms та "Я зараз велика дитина" від підгузників Huggies Pull-Ups-все це допомагає подальшому впізнаванню бренду.

Для вимірювання впізнаваності бренду та ефективності рекламних та маркетингові кампанії, багато компаній проводять дослідження ринку шляхом експериментів над фокус -групами або навчальними групами. У цих групах можуть використовуватися як допоміжні, так і сторонні випробування. З подібні вироби, впізнаваність бренду часто призводить до збільшення продажів, навіть якщо обидві марки однакової якості.

Впізнавання бренду часто поєднується з відкликанням бренду, тому його також називають допоміжним відкликанням бренду. Допомога у відкликанні бренду - це здатність клієнтів думати про назву бренду з пам’яті, коли йому пропонують думати про категорія продукції. Відкликання бренду, як правило, свідчить про сильніший зв'язок з брендом, ніж про впізнаваність бренду. Наприклад, люди схильні думати про більше торгових марок, коли їх спонукає товар, аніж категорія. Відкликання бренду також називають відкликанням без допомоги або спонтанним відкликанням.

Особливі міркування

Малий бізнес і великий корпорацій можуть багато зробити для того, щоб створити та зберегти впізнаваність свого бренду. Це гарантує, що вони залишаться в центрі уваги клієнтів, які готові купувати їхні товари чи послуги. Ось кілька способів зробити це:

• Клієнти, як правило, пам’ятають бренди, які досягають їх на особистому чи емоційному рівні, тому компанія може використати унікальну, зворушливу чи щиру історію, яка дасть клієнтам знати, чому вона займається бізнесом.
• Інший спосіб побудови та підтримки впізнаваності бренду - це надання зразків обслуговування клієнтів. Клієнти частіше рекомендують і купують товари від компанії, яка, на їхню думку, цінує їхнє заступництво.
• Підприємства повинні також прагнути перевершити очікування своїх клієнтів та одночасно навчати їх. Будучи відомим як експерт у певній галузі або вміючи спілкуватися з клієнтами та тим, як вони користуються продуктами та послугами, які вони купують, - це значний шлях до забезпечення лояльність до бренду. Один із способів досягти цього - це розробка додатків, інформаційні бюлетені електронною поштою або блоги, які гарантують, що нові та існуючі клієнти насамперед пам’ятають про вашу компанію.
• Малі підприємства та великі компанії можуть використовувати соціальні мережі переконатися, що їх назви, продукти та послуги знаходяться в постійному обігу. Звичайно, логотип компанії або візуальна тема повинні використовуватися у всіх комунікаціях.

Визнання бренду проти Впізнаваність бренду

Не слід плутати визнання бренду впізнаваність бренду. Хоча вони можуть здатися схожими, але це не так. Але вони споріднені. Пам’ятайте, що впізнаваність бренду - це візуальні та звукові сигнали, які люди використовують для ідентифікації бренду. Поінформованість про бренд, з іншого боку, - це знання про те, що бренд існує. Це те, наскільки широка громадськість знає, що компанія разом з її продуктами та послугами доступна на ринку. Поінформованість про бренд - це те, що веде до впізнаваності бренду. Наприклад, якби люди не знали про Apple (AAPL), вони, ймовірно, не впізнали б і не асоціювали знаменитий логотип Apple зі своїми продуктами.