До початку 2017 року оригінальний вміст Amazon заробив понад 5 мільйонів
Amazon.com Inc (AMZN) з'являється стратегія використання оригінального відеовмісту для залучення більшої кількості клієнтів до програми Prime щоб окупитися, його шоу привернули до Prime більше 5 мільйонів людей по всьому світу до початку 2017.
Reuters отримав доступ до внутрішніх документів компанії, які розкривають вплив 19 ексклюзивних шоу Amazon на членство Prime. Його хіт -драма "Людина у високому замку" станом на початок минулого року мала 8 мільйонів глядачів у США. Програма коштувала Amazon 72 мільйони доларів витрат на продукцію та маркетинг, що призвело до того, що 1,15 мільйона нових підписників Prime у всьому світі. Amazon підрахував, що шоу залучило нових учасників Prime за ціною в середньому 63 долари на підписника. (Побачити більше: Порівняння миттєвого відео Hulu, Netflix та Amazon.)
За даними Reuters, це вперше такі подробиці про відеосервіс Amazon та їх вплив на Prime стали публічними. Внутрішні документи містять дані про вартість створення шоу, його глядачів та кількість людей, які в результаті потрапили на Prime. Зазначає Reuters, на Prime Originals або ексклюзивний вміст Amazon припадає близько чверті загальної кількості реєстрацій Prime з кінця 2014 року до початку 2017 року. Джерело, що розмовляє з Reuters, каже, що Amazon вважає, що певне шоу викликало у когось початок або продовження підписки Prime, якщо ця програма є першою, яку клієнт транслює після реєстрації.
Amazon вже давно робить ставку на те, що відеовміст залучить більше користувачів до його платформи електронної комерції та змусить їх зачепити службу членства Prime. Шанувальники, які хочуть отримати доступ до відеокарти Amazon, приєднуються до Prime, а також отримують переваги дводенної безкоштовної доставки та інших пільг. Все це спрямоване на збільшення продажів товарів. Хоча Amazon відмовився коментувати Reuters, її виконавчий директор Джефф Безос не соромився, як відео може вплинути на Prime. Reuters вказав на коментарі, які Безос зробив на конференції з технологій у 2016 році, коли він сказав: "Коли ми виграємо" Золотий глобус ", це допомагає нам продавати більше взуття". Тоді Безос сказав, що його клієнти телевізорів поновлюють свої підписки на Prime і конвертують безкоштовні пробні версії з вищою швидкістю, ніж члени Prime, які не транслюють потоки відео. (Побачити більше: Чи Amazon Prime все ще є найкращою угодою в техніці?)
Хоча ця стратегія, здається, окупається, це не без витрат для Amazon. Двоє людей, знайомих з цим питанням, повідомили Reuters, що Amazon витрачає 5 мільярдів доларів на рік на оригінальний та ліцензований контент, і на даний момент це один з найбільших витрат. Він має жорстку конкуренцію в космосі, а саме з боку Netflix (NFLX), провідного постачальника вмісту для потокової передачі відео.