Невдала бізнес -модель DirecTV? (DTV, Т)

Індустрія телебачення перебуває у стадії зростання, а кабельні та супутникові компанії, такі як DirecTV (DTV) та Comcast (CMCSA) намагалися не відставати. (Докладніше читайте: 3 найбільші ризики DirecTV.) Оскільки все більше людей шукають розважальний контент в Інтернеті, переглядайте шоу на Netflix (NLFX) та передавати контент через мобільні пристрої, бізнес -модель DirecTV може стати минулим.

Що працює

Після FCC схвалені AT&T (Т) Придбання DirecTV, $ 48,5 млрд телеком компанія стала найбільшим постачальником телевізійних підписок у США, поваливши з престолу колишнє перше місце Comcast. Компанія повідомив майже 47 мільйонів відеоз’єднань через DirectTV, DirectTV Now та U-verse у першому кварталі 2018 року. AT&T та DirecTV тепер пакетні телефонні послуги з супутниковим телебаченням та послугами Інтернету пропонують клієнтам можливість об'єднати свої рахунки за кабельні, телефонні та Інтернет -послуги в один, спокушаючись спеціальними тарифами або знижки.

Тим не менш, DirecTV стикається з жорсткою конкуренцією з боку потокових сервісів, таких як Netflix, Hulu та Amazon (

AMZN). Рекламні кампанії DirecTV зображували компанію як чудову альтернативу таким конкурентам, як Comcast або Dish Network (СТРАВА), а також пакет NFL Sunday Ticket, який транслює ігри регулярного сезону НФЛ, які публіка не може дивитися на місцевих філіях, залишається особливо популярним. Тим не менш, DirecTV та NFL стали об’єктом кількох колективних позовів щодо ліцензування ігор поза ринком. Якщо DirecTV не зможе утримати пакет недільних квитків, він може втратити одну з основних позицій продажу, зробивши його ще більш уразливим для потокових сервісів, таких як Netflix.

Виклики

Хоча компанія злилася з AT&T у 2015 році, DirecTV чекає серйозні проблеми. Індустрія телебачення перебуває у розпалі революції, і "кусачки" все частіше звертаються до своїх потокових сервісів для розваг. Вартість стає величезним фактором. З кабельним та Інтернетом групуваннядомогосподарства можуть платити за послуги більше 100 доларів на місяць. Тим часом Netflix стягує менше 15 доларів на місяць. Правда, Netflix показує не ігри NFL, а ще більше тисячоліттяЩоб стати головою сімей, бізнес -модель DirecTV може здатися дорогою та застарілою.

Після того, як компанії повідомили про результати за четвертий квартал 2017 року, Fortune оцінюється що загальна кількість передплатників ТБ знизилася на 3,4% порівняно з роком раніше. Це свідчить про найвищі темпи спаду з початку тенденції перерізання шнура у 2010 році. У зв’язку з тим, що лише у четвертому кварталі виїхало майже 500 000 клієнтів, досі підписано близько 83 мільйонів домогосподарств. У цій же статті Fortune повідомила, що приблизно 13,5 мільйонів домогосподарств наразі не платять за традиційні форми телебачення. Вони також повідомили, що 79% домогосподарств заплатили за традиційну кабельну або супутникову послугу під час щорічного опитування, проведеного дослідницькою групою Лейхтмана, що в порівнянні з 84% лише трьома роками раніше. Кількість домогосподарств, які платять за традиційну кабельну або супутникову послугу, досягла свого піку в 88% у 2010 році.

Все більше споживачів експериментують із постійно зростаючою кількістю альтернативних варіантів, таких як Слінговий телевізор, Sony PlayStation Vue та HBO Тепер традиційна бізнес-модель платного телебачення залишається у пилу.

Споживачі звикли вважати свій рахунок за кабельне обслуговування комунальними витратами на послугу, без якої не могли б обійтися. Але бізнес -модель Netflix дозволяє користувачам переглядати те, що вони хочуть, коли вони хочуть, і за відносно невеликі гроші. Ціле покоління звикає до цієї моделі. Акції Netflix стрибають до рекордів за весь час, а акції великих медіа-компаній знижуються.

Підвищення цін

У червні 2018 року мережа страв оголошено щомісячне підвищення ціни на Sling TV Orange, що залишається найдешевшим способом отримати ESPN без кабелю. Нова ціна в 25 доларів на місяць буде застосовуватися до нових підписників одразу, а до існуючих - у серпні.

Через кілька днів після подорожчання Dish, AT&T оголосила про щомісячне підвищення цін на 5 доларів для всіх планів DirecTV Now з 26 липня, піднявши базову місячну ціну до 40 доларів для всіх абонентів. Cord Cutters News стала першою звіт похід.

Усі ціни на багатоканальний план PlayStation Vue також зростатимуть на 5 доларів щомісяця для нових підписників починаючи з 24 липня, а для поточних абонентів - після 31 липня, піднявши базову ціну до 45 доларів за 1 місяць, оголошено компанії на PlayStation. Блог.

Суть

Тож DirectTV знадобиться більше, ніж рекламні ролики Роб Лоу, які рекламують його як крутого провайдера супутникового телебачення, якщо вони хочуть йти в ногу зі своєю зростаючою та диверсифікованою конкуренцією. Злиття компанії з AT&T значно розширило базу клієнтів, і її пакет квитків NFL Sunday Ticket залишається великою точкою продажу для багатьох споживачів. Тим не менш, враховуючи, очевидно, нестримний розвиток онлайн-сервісів потокової передачі та все більше переривання кабелю будинків по всій країні, DirecTV може знадобитися вилучити сторінку з книги Netflix, щоб не відставати від змін разів.