Що потрібно знати про Greenwashing

Що таке Greenwashing?

Озеленення - це процес передачі хибного враження або надання оманливої ​​інформації про те, наскільки продукція компанії більш екологічно безпечна. Зелена промивка вважається необґрунтованою претензією ввести в оману споживачів, які вважають, що продукція компанії екологічно чиста.

Наприклад, компанії, які займаються екологічною поведінкою, можуть стверджувати, що їхня продукція перероблені матеріали або мають переваги енергозбереження. Хоча деякі екологічні претензії можуть бути частково правдивими, компанії, що займаються екологічно чистими засобами, зазвичай перебільшують свої претензії чи переваги, намагаючись ввести в оману споживачів.

Помилка - це гра з терміном "побілка", що означає використання оманливої ​​інформації, щоб замаскувати погану поведінку.

Як працює Greenwashing

Також відомий як "зелений блиск", "зелене сяйво" - це спроба заробити на зростаючому попиті на екологію якісні продукти, чи це означає, що вони більш природні, здорові, без хімікатів, переробляються або менш марнотратні з природні ресурси.

Цей термін виник у 1960 -х роках, коли готельна індустрія придумала один з найяскравіших прикладів екологічного прання. Вони розміщували повідомлення в номерах готелів із проханням повторно використовувати рушники для збереження довкілля. Готелі користувалися перевагою зниження вартості прання.

Зовсім недавно деякі з найбільших у світі викидів вуглецю, такі як традиційні енергетичні компанії, намагалися змінити себе на чемпіонів навколишнього середовища. Продукти екологічно чистяться шляхом перейменування, ребрендингу або перепакування. Продукти з зеленим миттям можуть передати думку, що вони більш природні, корисні або не містять хімікатів, ніж конкуруючі бренди.

Компанії займаються екологічною економією через прес -релізи та рекламні ролики, де рекламують свої зусилля щодо чистої енергії чи зменшення забруднення. Насправді компанія може не брати на себе значних зобов’язань зелені ініціативи. Одним словом, компанії, які виробляють необґрунтованийd претензії що їхня продукція є екологічно безпечною або надає певну користь зеленому, бере участь у екологічному митті.

Особливі міркування

Звичайно, не всі компанії займаються озелененням. Деякі продукти справді зелені. Зазвичай ці продукти поставляються в упаковці, в якій викладено реальні відмінності їх вмісту від версій конкурентів.

Дійсно маркетологи зелені продукти дуже щасливі бути конкретними щодо корисних властивостей своєї продукції. На веб -сайті Allbirds, наприклад, пояснюється, що його кросівки виготовлені з вовни мериноса, шнурки з перероблених пластикових пляшок та устілки, що містять олію рицини. Навіть коробки, які використовуються при транспортуванні, виготовлені з переробленого картону.

Федеральна торгова комісія США (FTC) допомагає захистити споживачів, застосовуючи закони, покликані забезпечити конкурентоспроможний, чесний ринок. FTC пропонує рекомендації щодо того, як відрізнити справжнє зелене від зеленого:

• Упаковка та реклама повинні пояснювати зелені вимоги продукту простою мовою та читабельним типом у безпосередній близькості від претензії.
• У заяві про екологічний маркетинг має бути зазначено, чи відноситься вона до товару, упаковки або лише до частини продукту чи упаковки.
• Маркетингова заявка на товар не повинна переоцінювати, прямо чи побічно, екологічні властивості чи переваги.
• Якщо продукт претендує на вигоду порівняно з конкурентами, претензію слід обґрунтувати.

Приклади Greenwashing

Федеральна торгова комісія США (FTC) пропонує на своєму веб -сайті кілька ілюстрацій екологічного прання, де детально описується її добровільні рекомендації за оманливі претензії щодо зеленого маркетингу. Нижче наведено список, що містить приклади необґрунтованих тверджень, які можна вважати екологічно чистими.

• Пластикова упаковка, що містить нову завісу для душу, має маркування "переробляється". Незрозуміло, чи можна упаковку або штору для душу переробляти. У будь -якому випадку, етикетка є оманливою, якщо будь -яку частину упаковки або її вміст, окрім другорядних компонентів, неможливо переробити.
• Коврик для площі має позначку "на 50% більше вмісту переробленого матеріалу, ніж раніше". Виробник збільшив вміст вторинної сировини з 2% до 3%. Хоча це технічно правда, повідомлення передає хибне враження, що килимок містить значну кількість переробленого волокна.
• Мішок для сміття має напис "переробляється". Пакети для сміття зазвичай не відокремлюються від іншого сміття на звалищі або в сміттєспалювальному приладі, тому їх малоймовірно використовувати знову для будь -яких цілей. Заява є оманливою, оскільки стверджує екологічну вигоду, де немає значущої вигоди.