Як Google планує перемогти Apple у відеоіграх

Батьківська компанія Alphabet, Inc. (GOOGL) мчить завоювати частку зростаючого ринку підписок на потокові відеоігри. Нещодавно технологічний гігант оголосив про нову послугу підписки Play Pass, яка надає клієнтам доступ до реклами до більш ніж 350 відеоігор у Google Play за ціною лише 4,99 доларів на місяць найнижчий. Але Google стикається з жорсткою конкуренцією, оскільки ринки відеоігор та потокової передачі стають все більш переповненими. Нижче ми детальніше розглянемо новий сервіс Play Pass і порівняємо його з новими конкурентами, такими як Apple Inc.AAPL) Apple Arcade.

Play Pass може спокусити користувачів Android

Google Play Pass пропонує абонентам повний і без реклами доступ до сотень ігор через Google Play і запускає цю програму тиждень у США На момент запуску сервіс включав ряд найкращих ігор з точки зору популярності, у тому числі Зоряні війни: Лицарі Старої Республіки, Терарія та Ризик, а також такі програми, як Facetune та AccuWeather. Google заявила про плани додавати нові ігри та програми до потокового сервісу щомісяця. З початковою акцією клієнти можуть мати право на знижку 1,99 дол. США на місяць протягом першого року членства.

Фінансовий вплив Play Pass може не бути значним у порівнянні з багатьма іншими джерелами доходу Google, хоча це модель платформи може забезпечити додатковий потік доходів для видавців, якщо вони зможуть монетизувати старі або менш відомі назви для незначного додавання вартість. Однак, якщо потокова платформа відеоігор допомагає залучити клієнтів до екосистеми Android, це може мати далекосяжні результати позитивний вплив про продуктивність Google. З цієї причини аналітики Investopedia підтримують рекомендації щодо покупки в Google.

Переповнений ринок

Google не єдиний у розширенні своїх пропозицій у потоковому режимі відеоігор. Apple Arcade, також запущений цього місяця, є найкращим конкурентом, хоча Play Pass буде містити приблизно в три рази більше програм, ніж Arcade. Однак у Arcade може бути більша кількість нових та/або ексклюзивних ігор. Кожна платформа матиме опції сімейного доступу та унікальну вкладку в Play Store. Однією з областей, у якій Play Pass може виділятися, є її неігрові програми; це послуга, яку не надає Arcade. Тим не менш, жодна з платформ не зможе подолати переваги споживачів щодо прямого завантаження улюблених ігор. Крім того, зміна споживчих уподобань щодо безкоштовних програм може виявитися серйозним викликом у прийнятті Play Pass або Apple Arcade. На сьогоднішній день близько 70% програм у Play Store доступні безкоштовно, а більшість ігор створено за допомогою реклами або покупки через додаток Майте на увазі, що видавці можуть бути змушені переробити ігри для потокових сервісів підписки.

Хоча є невеликий прецедент для успіху переходу цілого носія від безкоштовної моделі до платної, для розробників є стимули. План Google ліцензувати вміст, сплачуючи розробникам плату за права на вміст, є стимулом для гри розробників для участі, як і потенціал для збільшення аудиторії широкої аудиторії за допомогою підписки обслуговування.