Висока вартість реклами на Таймс -сквер
Кожен, хто відвідає Манхеттен, впізнає яскраві вивіски та білборди, які є візитною карткою Таймс -сквер. Якщо ви ніколи там не бували, цю знакову ділянку нерухомості Нью -Йорка часто можна побачити на телебаченні чи у фільмі, тож ви зрозумієте, про що йде галас. Рекламні щити Times Square сьогодні отримують багато рекламних доларів завдяки цифровій рекламі, яку можна миттєво замінити. Завдяки цьому компанії охоче виплачують значні суми за придбання рекламних щитів на Таймс-сквер-можливо, найбажанішого рекламного місця в країні. Ці рекламні щити є високотехнологічними установками, що світяться світлодіодами (світлодіодами) та дисплеями високої чіткості, захоплюючи і відволікаючи увагу одночасно.
Реклама на Таймс -сквер
За даними Таймс -сквер, Нью -Йорк, в середньому щодня проходить майже 380 000 пішоходів, у тому числі ще 115 000 водіїв та пасажирів. У напружені дні це може досягати 460 000 осіб. Це робить його однією з найжвавіших туристичних визначних пам'яток у світі, тобто оголошення на Таймс -сквер може охопити широку аудиторію. Для маркетологів реклама на Таймс-сквер щодня отримує приблизно 1,5 мільйона показів. Якщо врахувати, що новорічна куля впаде, коли місцевість переповнить більше мільйона людей, і численні Випадкові виступи у фільмах та телевізійних шоу, ці враження складають понад 150 мільйонів на рік.
Купівля рекламного місця на Таймс -сквер коштує від 1,1 до 4 мільйонів доларів на рік. На відміну від того, вартість рекламного щита на Таймс -сквер за день може починатися від 5000 доларів і досягати понад 50 000 доларів. Більше того, реклама на найбільшому білборді Тайм -сквер може коштувати до 3 мільйонів доларів на місяць. Середня ціна за показ реклами на білборді для решти Америки значно нижча - від 0,2 до 0,5 цента. Чи все-таки розміщення дорогого електронного щита на Таймс-сквер є економічно ефективним методом реклами?
Давайте подивимось, як ця вартість порівняється з іншими формами реклами. Більшість рекламних онлайн -платформ, включаючи Google AdSense, LinkedIn та Facebook, пропонують модель ціноутворення на основі ціни за перегляд чи покази. Ці ціна за показ (CPM) Вартість систем залежить від популярності веб -сайту та частоти показу оголошень. Зазвичай CPM враховує вартість за 1000 вражень ("М" означає mille, латинське - це число). При використанні моделі оплати CPM з Google Ads один показ може коштувати 0,4 цента, що робить рекламний щит Times Square у 4,25 рази дорожчим. Оголошення, вбудовані в електронні листи, такі як Gmail, можуть коштувати 0,5 цента за показ, а оголошення, вбудовані у відео, наприклад на YouTube, можуть коштувати 2,5 цента за показ. Як правило, реклама в Інтернеті є дешевшим варіантом для рекламодавців.
30-секундне місце під час Суперкубка 2020 коштувало 5,6 мільйона доларів і досягло 99,9 мільйонів глядачів. Це дає йому приблизно 5 центів за показ - і за рекламу, яку показують лише один раз.
Суть
Реклама на Таймс -Сквер, одній із найпопулярніших туристичних визначних пам'яток світу, передбачає порівняно високу ціну за показ у порівнянні з білбордами, розміщеними в інших місцях Америки. Дивно, але, виходячи з ціни за показ, оголошення на Таймс -сквер конкурують із традиційними засобами масової інформації, але коштують дорожче, ніж альтернативи реклами в Інтернеті. Однак компанії, які рекламують, розміщуючи там електронний щит, платять премію так само, як рекламодавці платять за великі спортивні події, наприклад під час Суперкубка. Проте, порівняно з 30-секундним місцем під час великої гри, рекламний щит на Таймс-сквер міг би стати вдалою угодою.
