Що таке свідомий капіталізм?

Що таке свідомий капіталізм?

Термін свідомий капіталізму відноситься до соціально відповідальної економічної та політичної філософії. Передумова свідомого капіталізму полягає в тому, що підприємства повинні діяти етично, поки вони прагнуть отримати прибуток. Це означає, що вони повинні розглянути можливість обслуговувати всіх зацікавленими сторонами залучених, включаючи їхніх працівників, людство та навколишнє середовище, а не лише їх управлінські команди та акціонерів. Ідею свідомого капіталу створили співзасновник Whole Foods Джон Маккі та професор маркетингу Радж Сісодія.

Розуміння свідомого капіталізму

Концепцію свідомого капіталізму придумали та популяризували співзасновник і співвиконавчий директор Whole Foods Джон Маккі та професор маркетингу та спікер Радж Сісодія у їх книга "Свідомий капіталізм: визволення героїчного духу бізнесу". Сісодія, яка зараз викладає в коледжі Бабсона, була професором Університету Бентлі час. Вони також є співзасновниками свідомого капіталізму, а Неприбуткова організація що має розділи у більш ніж двох десятках міст США та 10 інших країнах.

Свідомий капіталізм кредо визнає, що поки капіталізм вільного ринку є найпотужнішою системою соціального співробітництва та людського прогресу, люди можуть прагнути досягти більшого. Це не зводить до мінімуму пошук прибутку, але заохочує засвоєння всіх спільних інтересів у бізнес-плані компанії.

Кредо включає конкуренцію, підприємництво, свобода торгівля, верховенства права та добровільного обміну. Але він також спирається на цю основу традиційного капіталізму, додаючи до формули такі елементи, як довіра, співчуття, співпраця та створення цінності. Хоча прибуток не відступає у свідомому капіталізмі, філософія наголошує робити це таким чином, щоб інтегрувати інтереси всіх основних зацікавлених сторін у компанії.

За концепцією стоять чотири провідні принципи:

• Вище призначення: Бізнес, який дотримується принципів свідомого капіталізму, зосереджений на меті, що виходить за межі чистої прибуток. Цим він надихає та залучає ключових зацікавлених сторін.
• Орієнтація зацікавлених сторін: Підприємства мають багато зацікавлених сторін, включаючи клієнтів, працівників, постачальників, інвесторів тощо. Деякі компанії зосереджуються на поверненні своїм акціонерам, виключаючи все інше. Свідомий бізнес, з іншого боку, зосереджений на цілому бізнес -екосистема створити та оптимізувати цінність для всіх зацікавлених сторін.
• Свідоме керівництво: Свідомі лідери підкреслюють менталітет "ми", а не "я", щоб керувати бізнесом. Роблячи це, вони працюють над вихованням культури свідомого капіталізму на підприємстві.
• Свідома культура: Корпоративна культура - це сума цінностей та принципів, які складають соціальну та моральну тканину бізнесу. Свідома культура - це та політика свідомого капіталізму, яка пронизує підприємство, виховуючи дух довіри та співпраці між усіма зацікавленими сторонами.

Переваги свідомого капіталізму

Свідомий капіталізм стає все більш популярним поняттям у світі бізнесу. Насправді, все більша кількість підприємств прийняла його принципи, включаючи ринок продуктів харчування, Starbucks, The Container Store та Trader Joe's. Корпорації що відкидає філософію, їх позиції можуть негативно вплинути як на доходи, так і на прибуток.

Фірми, які дотримуються цієї філософії, пожинають значні нагороди. Багато споживачів і інвесторів розглянути вплив бізнесу на навколишнє середовище. Ці зацікавлені сторони шукають підприємства, які узгоджують моральні принципи з корпоративними цінностями. Відповідно до Нільсена У звіті 2014 року під назвою «Глобальне опитування з питань корпоративної соціальної відповідальності» 55% споживачів заявили, що вважають за краще витрачати більше на продукти та послуги, які підтримують цінні справи. Це зростання позитивних настроїв з 50%, наведених у звіті 2012 року.

Критика свідомого капіталізму

Хоча загалом можуть бути сприятливі настрої щодо ідеї свідомого капіталу, це не означає, що немає критики.

Одне з найпоширеніших хибних уявлень критиків полягає в тому, що прихильники свідомого капіталу вважають, що він може вирішити проблеми в корпоративна структура. Але ті, хто проти філософії, говорять протилежне. Вони також стверджують, що прийняття цього ідеалу не обов'язково може обіцяти добро інвесторам, які здебільшого прагнуть добра повертає.

Інші критики стверджують, що обов'язок не обов'язково повинен лягати лише на сферу бізнесу - особливо на приватний сектор. Ці критики стверджують, що відповідальність за забезпечення змін можлива через державну політику завдяки колективним зусиллям лідерів.