Як НБА заробляє гроші: телебачення, мерчандайзинг, продаж квитків

Як НБА заробляє гроші

Національна баскетбольна асоціація має репутацію найбільш інноваційної з найбільшої професійної Півночі Американські спортивні ліги, які заробляють гроші з різних джерел, включаючи права на телебачення, мерчандайзинг та ін продаж квитків.

Оскільки це не публічна компанія, НБА не оприлюднює детальні фінансові звіти для громадськості. Однак, згідно Forbes, яка регулярно складає оцінки 30 команд НБА, загальний дохід по всій організації досяг 8,76 млрд доларів у сезоні 2018-19 років. Вартість кожної з команд становить щонайменше 1 мільярд доларів, а вартість однієї команди - у середньому 2,12 мільярда доларів - приблизно на 14% вище, ніж у сезоні 2017–18 років.

Розуміння НБА

НБА була заснована після інших спортивних ліг (у 1946 р.), І їй довелося витрачати десятиліття, щоб наздогнати своїх укорінених колег у бейсболі та футболі.

Це була перша ліга, яка перетворила свою зіркову гру на триденні вихідні, насичені подіями, і першою залучила значну частину своїх доходів за рахунок мерчандайзингу.

НБА також першою свідомо перетворила своїх найбільш продаваних гравців на світових медіа -зірок, що підвищило популярність ліги за кордоном. НБА веде трансляції на кожен населений континент. Хоча у 1970-х роках склади були майже однаково американськими, на початок сезону 2019-20 років 108 із 450 гравців, які перебували на складах НБА, були з-за кордону США, приїхавши з 38 країн.

У Північній Америці НБА процвітає, але не домінує. Доходи приблизно вдвічі менші від найвищої касової спортивної ліги світу Національна футбольна ліга, не те, що обидві ліги обов’язково конкурують.Тим не менш, одна з найбільших відмінностей між лігами - це походження різноманітного потоку доходів НБА, який включає телебачення, мерчандайзинг, спонсорство та квитки.

Популярність НБА в США зросла, коли ліга пройшла повз Вища ліга бейсбол як другий за популярністю вид спорту в США. Однак із середніми рейтингами телебачення нижче 4,0 у професійного баскетболу все ще є багато можливостей для зростання в країні.

Дохід від телебачення НБА

Як і інші основні спортивні ліги, телебачення є ключовою частиною бізнес -стратегії НБА. Телебачення є привабливим варіантом для багатьох шанувальників НБА, оскільки вони можуть дивитися гру безкоштовно, за винятком вартості свого кабельного провайдера або послуги телебачення. Спортивні події в прямому ефірі залишаються популярними, незважаючи на зростаючу тенденцію потокових телевізійних програм та широке використання відеореєстраторів.

Між вартістю квитків на подію в прямому ефірі, парковкою та їжею багато вболівальників вирішують залишатися вдома, щоб дивитися матчі НБА, що є однією з основних причин, чому рекламу доходи та контракти на телебачення з роками зросли.

Хоча телевізійні контракти НФЛ відомі як прибуткові і підписуються виключно з національними мереж, НБА транслювала 277 матчів регулярного сезону на національному рівні у 2017-18 роках-плюс 90 або близько того плей-оф ігри. У сезоні 2017-2018 років телебачення НБА показувало найпопулярніші ігри регулярного сезону, 106 з яких слідували за «Диснеєм» (DIS) ESPN (87), TNT Warner Media (TWX) (67) та ABC (17).

Більшість доходів НБА припадає на телебачення. На сезон 2016-2017, TNT та ESPN поновили контракти приблизно до 24 мільярдів доларів. Дев'ятирічна угода приносить НБА приблизно 2,6 млрд доларів на рік. Навіть якщо загалом 400 активних гравців заробляють у середньому близько 6,7 млн ​​доларів на рік (станом на 2019-20 роки), національні телеконтракти приносять достатній дохід для покриття зарплат, а потім і деяких.

Тим не менш, у цих національних контрактах все ще залишається майже 1000 невідомих ігор регулярного сезону. Заповнюючи цю прогалину, місцеві контракти на телебачення можуть нараховувати між собою $ 9,4 млн і $ 149 млн щорічно на команду (станом на 2017 рік).

Торгові пропозиції НБА

Існує ще один великий внесок у дохід НБА, і на відміну від інших, це відповідає чимось відчутним. Товар становить щорічно понад мільярд доларів, а в сезоні 2017-2018 років вперше в історії НБА команди носили рекламу на майках.

Джерсі патч дохід

Програма патчів для майки була запущена в 2016 році, і в середньому реклама на трикотажних майстрах містить команди з мережами 9,3 млн доларів на рік. Ранній успіх змусив НБА продовжити програму на початку 2019 року. До цього моменту НБА заробляла понад 150 мільйонів доларів нових доходів.

Деякі з рекламодавців включають General Electric, Walt Disney Company та Rakuten, яка є японською компанією з електронної комерції. Команди також отримують користь; наприклад, "Голден Стейт Воїни" отримували від Ракутена приблизну суму 20 мільйонів доларів на рік.

Спонсорство

Відповідна складова мерчандайзингу бізнесу НБА пов'язана зі спонсорством. Наприклад, у 2018 році Мілуокі Бакс відкрив арену на 524 мільйони доларів, Fiserv Forum, яка створила широкі можливості для спонсорства, преміальних місць для відпочинку тощо.

У червні 2015 року НБА припинила давнє партнерство з Adidas and підписали восьмирічний контракт на 1 мільярд доларів з Nike (NKE). Загалом це становило 245% зростання на рік порівняно з попередньою угодою.

Білетний бізнес НБА

Ви можете бути здивовані, що продаж квитків насправді не є одним з основних джерел доходу НБА. Він має тенденцію відставати від деяких інших джерел доходу, зазначених вище. Однак це не означає, що продаж квитків взагалі не сприяє.

Відповідно до ESPN, протягом сезону 2018-2019 років команди бачили в середньому від трохи менше 15 000 до трохи більше 20 000 вболівальників за домашню гру.Оскільки квитки коштують у середньому близько 74 доларів (у сезоні 2018-19 років), гроші, виручені від продажу квитків, швидко додаються.Разом з квитками, додаткові Дохід, пов'язаний з баскетболом (BRI) включає концесії та інші продажі.

Міжнародний дохід

НБА розширюється на міжнародному рівні протягом багатьох років, і вона стала ключовим джерелом доходу - особливо Китай. За оцінками, Китай щорічно приносить дохід у розмірі 500 мільйонів доларів. Частина цього доходу включає китайський технологічний гігант, угода Tencent на 1,5 мільярда доларів як ексклюзивного цифрового партнера НБА.

З більшою міжнародною привабливістю приходять і міжнародні інвестори. Наприклад, Alibaba (BABA) Джо Цай придбав 49% акцій Бруклін Нетс торік за чутки 1,15 млрд доларів.

Міжнародний потік доходів також пов'язаний з рішенням НБА послабити свої маркетингові правила щодо розміщення рекламних логотипів на майках. В результаті багато міжнародних компаній тепер можуть розміщувати рекламу в НБА через програму вишивання майки, а також через інші маркетингові ініціативи. Поширення в Китай і по всьому світу є стратегічним і, ймовірно, буде рости все більшу частку загального доходу НБА протягом наступних років.

Командні цінності

Зі зростанням популярності НБА цінності команди зростають непомірно. Команди НБА продаються не так часто, але коли вони є, рекорди щоразу б'ються. За останнє десятиліття середня ціна продажу команди потроїлася.

Правда, це значною мірою пов'язано з одним викидом: продажем «Лос -Анджелес Кліпперс» у 2014 році, який пішов на безпрецедентні 2 мільярди доларів. Навіть дисконтування що розпродаж, ціни, що залишилися, показують, що власники НБА та потенційні власники однозначно очікують, що доходи ще більше збільшаться протягом наступних кількох років.

Майбутні виклики

НБА має низку ключових проблем, навіть якщо професійний баскетбол продовжує зростає популярність у США та інших країнах світу - і окремі команди злітаються значення. По -перше, не кожна команда завжди цінна. Минулого року "Клівлендські кавалери" втратили гроші на операційній основі і знизилися приблизно на 4% до 1,28 млрд доларів за Forbes.

Численні проблеми з доходами

Іншою важливою складовою фінансів НБА є система розподілу доходів. Як і деякі інші основні спортивні ліги, НБА розподіляє доходи, не пов'язані з баскетболом, між командами з метою подолання нерівності на різних ринках по всій країні. Усі команди об’єднують свій прийнятний дохід разом, щоб перерозподілити його з команд з більшим доходом на ті з меншим. Потім кожна команда отримує дохід, що дорівнює границі заробітної плати за цей рік.

Інші виклики для доходів НБА можуть включати продовження тенденції відмови від перегляду телебачення, оскільки останнім часом інші технології стають все більш популярними. До цього часу живі види спорту, як правило, захищалися від цих змін, але це може тривати не вічно.

Вплив COVID-19 на НБА

З пандемією коронавірусу команди були змушені грати в міхурі, щоб запобігти поширенню вірусу. Хоча в значній мірі вдалося контролювати будь -які серйозні прориви коронавірусу, очікується, що команди та НБА отримають значний дохід у 2020 та 2021 роках. Скорочений сезон 2020 року призвів до зменшення доходів від реклами та телебачення. Втрата лише від продажу квитків через те, що на ігри заборонено відвідувати вболівальників, оцінюється, що кожна команда коштуватиме в середньому майже 2 мільйони доларів за гру.

Хоча майбутнє невизначене, будь -яке вирішення пандемії, безперечно, допоможе НБА повернутися до звичного графіка з вболівальниками на трибунах. Незалежно від того, повернеться нормальність у 2021 чи 2022 році, ступінь цієї нормальності залишається невизначеним.