Дісней (DIS) виступає з прем'єрою "Shang-Chi" лише для театру
Потік чи ні? Це було питання до компанії Walt Disney (DIS) після того, як він викликав вогонь з боку зацікавлених сторін для свого останнього випуску. Останній фільм компанії «Бербанк», який вийшов тільки в кінотеатрах, підпалив касу минулих вихідних. Але він все одно може не дати відповіді на дилему, що постає перед Disney.
Рекордна каса вихідних у день праці
Останній реліз від Disney's Marvel Cinematic Universe (MCU), Шан-Чі та легенда про десять кілець, зібравши 90 мільйонів доларів за чотириденні вихідні у День праці, ставши найкасовішим фільмом за цей період. Аналітична компанія Comscore підрахувала, що фільм зібрав 75,5 мільйонів доларів з п’ятниці на неділю, що зробило його другим за величиною фільмом на вихідні цього року. Він буде випущений на Disney Plus - потоковій платформі компанії - через 45 днів після його кінопрем’єри.
Найбільший вихідний вихідний також належить фільму Disney MCU -Чорна вдова- випущено в липні цього року. Але Дісней прийняв суперечлива стратегія розповсюдження
для фільму, випустивши його одночасно в кінотеатрах та на Disney Plus. Цей крок викликав критику після заробітку, накопиченого протягом другого вихідного дня Чорна вдова.
Власники театрів звинувачували потокову службу студії в крутому падінні колекцій фільму та ударі їхніх доходів. Тим часом Скарлетт Йоханссон, головна актриса фільму, подав до суду проти розваги, стверджуючи, що стратегія розповсюдження Disney скорочує її загальний заробіток тому що це "заманило" глядачів подалі від кас, що складало відсоток від її загальної зарплати, до Disney Плюс. Наразі справа знаходиться в приватному арбітражі. Згідно з повідомленнями, її костюм стимулював інших акторів вимагати збільшення авансових платежів за фільми, які виходять на потокових платформах.
Як ефективність прокату "Шан-Чі" впливає на Disney
Під час дзвінка про заробіток на початку цього року зателефонував генеральний директор Disney Боб Чапек Шан-Чі "цікавий експеримент". Хоча цей фільм є частиною франшизи MCU, у ньому представлені персонажі не настільки добре закріпилися в свідомості аудиторії, як ті з інших випусків тієї ж франшиза. Прикладами останніх є Месники та Залізна людина.
Таким чином, Disney, можливо, пограв на безпеку, випустивши його тільки в кінотеатрах. Незважаючи на всі вражаючі номери підписок, Disney Plus все ще є зростаючою платформою, яка цього не робить за словами генерального директора, мають таку ж окупність та можливості для створення франшиз, як і театральні випуски Чапек. Будинок миші Шан-Чі Стратегія гарантує, що дохід від фільму від прокату та товарів на вимогу залишається недоторканою та допомагає залучити франшизу до загальнодоступної пам’яті шляхом акцій на майданчиках, де виставляється фільм.
На відміну від такого підходу, студія не боялася експериментувати з релізом Мандалорський, спінофф із встановленого Зоряні війни франшизи на потоковій платформі. І серія, і її товари Baby Yoda виявилися успішними.
Ерік Хендлер, аналітик із партнерами MKM, розповів розважальному виданню Variety, що студії "дуже стурбовані" прибутком великобюджетних фільмів у своїй конюшні. (Шан-Чі витрати на виробництво склали 200 мільйонів доларів.) "Скільки нових підписників приносять кожен із цих фільмів? Зараз, з точки зору інвесторів, зростання абонентів є важливим, але ви повинні дивитися на підсумки ", - сказав він. Це означає, що для таких фільмів важливіше зробити внесок у кінцевий результат студії, а не збільшувати загальну кількість підписок на Disney Plus.
За словами Хендлера, Шан-Чі Мені довелося заробити приблизно 70 мільйонів доларів за перші чотири дні, щоб Disney розглянула випуск лише для театру для наступного фільму Діснея-Вічні—Який містить аналогічно невідомі персонажі з всесвіту MCU та великий бюджет.
З тих пір Шан-Чі перевищивши цю цифру, аналітики прогнозують, що Disney може відмовитися від стратегії гібридного випуску, з якою вона експериментувала на початку цього року. "Я думаю, що дні гібридного виходу швидко закінчуються", - сказав Variety Майкл Пахтер з Wedbush Securities. "Це певною мірою впливає на доходи від театру та канібалізує майбутні прокати [преміум-відео за запитом]". Але другий збірник вихідних за Шан-Чі може зіграти вирішальну роль у визначенні загальної кількості прокатів і майбутнього плану дій Діснея.
Генеральний директор Disney Чапек може не погодитися з Пахтером. "Ми продовжуватимемо використовувати всі доступні варіанти в майбутньому, вчитися на основі знань, отриманих з кожним випуском, і впроваджувати відповідні інновації завжди робимо те, що вважаємо найкращим інтересом фільму та інтересами наших виборців ", - сказав він аналітикам дзвонити.
