Американські технічні гіганти зіткнулися з жорсткими новими правилами в Європі
Запроваджуються нові жорсткі правила Європейський Союз (ЄС) може змусити гігантські технологічні компанії, що базуються в США, змінити свою бізнес-практику. Глава промисловості ЄС Тьєррі Бретон зазначив, що угода, укладена 24 березня 2022 року, забезпечить справедливі та відкриті цифрові ринки.
До найвідоміших компаній, які постраждають, належать материнська компанія Google Alphabet Inc. (GOOG, GOOGL), Amazon.com, Inc. (АМЗН), Apple Inc. (AAPL), а материнська компанія Facebook Meta Platforms, Inc. (FB). Європа антимонопольний керівник Маргрете Вестагер запропонувала правила трохи більше року тому. У заяві вона сказала: «Ми хочемо просто: справедливі ринки також і в цифрових. Великі платформи привратників завадили бізнесу та споживачам скористатися перевагами конкурентних цифрових ринків».
Ключові речі на винос
- Закон про цифрові ринки (DMA), який розглядається для прийняття Європейським Союзом (ЄС), обмежить бізнес-практики великих технологічних компаній США.
- Компаніям, які вважаються онлайн-сервісами, заборонено віддавати перевагу власним послугам або додаткам перед тими, які пропонують конкуренти.
- Штрафи за порушення можуть бути величезними, до 20% загального глобального доходу компанії за повторні правопорушення.
- Apple стурбована тим, що правила можуть порушити її права інтелектуальної власності, а Google бачить, що правила обмежують вибір та інновації.
Закон ЄС про цифрові ринки (DMA)
Нові правила ЄС, втілені в Законі про цифрові ринки (DMA), застосовуються до онлайн-привратників, компаній, які контролюють доступ до даних і платформ. Вони застосовуються до компаній з ринкова капіталізація з 75 млрд євро, або річний дохід в ЄС у розмірі 7,5 млрд євро за останні три роки. Компанії, на які поширюється дія цього закону, також повинні мати принаймні 45 мільйонів щомісячних користувачів у ЄС або принаймні 10 000 бізнес-користувачів у ЄС.
25 березня 2022 року євро був еквівалентний 1,10 долара у валюті США. DMA все ще очікує ухвалення Європейським парламентом та його 27 країнами-членами, і можуть відбутися зміни. Очікується, що у разі своєчасного прийняття DMA набуде чинності в жовтні 2022 року.
DMA охоплює привратників у посередницьких онлайн-сервісах, соціальних мережах, пошукових системах, операційних системах, рекламних онлайн-сервісах, хмарні обчислення, сервіси обміну відео, веб-браузери та віртуальні помічники.
Технологічні гіганти повинні зробити свої служби обміну повідомленнями сумісними та надати бізнес-користувачам доступ до своїх даних. Бізнес-користувачі можуть рекламувати конкуруючі продукти та послуги на платформі. Вони також можуть укладати угоди з клієнтами за межами платформ. Технологічні компанії не можуть надавати перевагу власним послугам перед послугами конкурентів або забороняти користувачам видаляти попередньо встановлене програмне забезпечення або програми.
Штрафи за порушення можуть становити до 10% річного глобального доходу компанії. Повторні порушення можуть спричинити штрафи до 20%.
Обгрунтування
Ключова мета DMA — запобігти технічним гігантам від шкоди меншим конкурентам, керуючи «городами» або закритими системами, які ускладнюють для користувача перехід до іншого постачальника. Фірми, які вважаються привратниками, не повинні встановлювати своє найважливіше програмне забезпечення (наприклад, веб-браузер Google Chrome) як параметр за замовчуванням, коли користувач налаштовує пристрій. Їм також буде заборонено надавати перевагу власним послугам перед послугами конкурентів.
Реакція технічних гігантів
Apple оприлюднила заяву, в якій стверджується: «Ми продовжуємо стурбовані тим, що деякі положення DMA створять непотрібні вразливості конфіденційності та безпеки для наших користувачів, тоді як інші заборонять нам стягувати плату для інтелектуальна власність в які ми інвестуємо багато».
Відділ Alphabet Google опублікував подібну заяву: «Хоча ми підтримуємо багато амбіцій DMA щодо споживачів вибір та сумісність, ми стурбовані тим, що деякі з цих правил можуть зменшити інновації та вибір, доступний для європейці».