Макдональдс: сприйняття проти реальність (MCD)
Для більшості інвесторів McDonald's Corporation (MCD) розглядається як зріла компанія, яка створює значні грошовий потік, платить щедро дивіденд, і є стійким до ведмежі ринки. Все це правда, але в основі лежить ширша картина.
MCD подорожчав на 4,21% за останні 12 місяців, що дає йому відносно один рівень з S&P 500 зростання на 4,57% за той самий період часу. Однак наразі MCD пропонує a дивідендний прибуток 3,12, тоді як S&P 500 наразі дає 2,01%. MCD став акціями без турбот, а це означає, що, хоча потенціал зростання може бути обмеженим, є мінімальний рівень. Це може залишитися так, особливо зі скороченням витрат McDonald’s та покращенням обслуговування клієнтів за рахунок додавання кіосків для самостійного замовлення. У більшості випадків кіоски для самостійного замовлення послаблюють обслуговування клієнтів, але в McDonald’s широко розглядають це як покращення.
Довгострокова небезпека для McDonald’s — негативне сприйняття бренду споживачами. Розглянемо наступну інформацію. До 2000 року споживачі їли в McDonald’s без особливого занепокоєння. Вони знали, що це не найздоровіший варіант у місті, але нічого страшного. Потім, у 2004 р.
Super Size Me зруйнував віру в те, що їсти в Макдональдсі нічого страшного. За цим послідували Маклібел: Зіткнення двох світів у Великобританії в 2005 р. Хоча це не пов’язано безпосередньо з McDonald’s, Food, Inc. був випущений у 2008 році, що не допомогло.Зверніть увагу, що всі перераховані вище фільми були випущені в 21вул століття, час, коли споживачі, які піклуються про своє здоров'я, зростають і віддають фаст-фуд на більш здорові альтернативи.
На початку 2000-х у McDonald’s були важкі періоди. Він відновився в середині 2000-х, у 2008 році зазнав удару майже з усіма іншими акціями на широкому ринку, а потім почав падати вище в 2009 році. Різниця між нинішнім і початком 2000-х років подвійна: зростання споживачів, які дбайливо ставляться до здоров’я значно посилила конкуренцію, таку як магазини бутербродів, популярність фаст-кейзу та невпинне зростання Shake Shack.
Якщо сприйняття – це все в інвестиційному світі, то Макдональдс наразі безпечний, тому що це так сприймається як компанія з сильним грошовим потоком, яка повертає капітал акціонерам, а також пропонує стійкість. Так може продовжуватися, але в реальному світі McDonald’s стикається з сильними зустрічними вітрами, пов’язаними з якістю їжі та посиленням конкуренції. Якщо McDonald's не зможе змінити свій імідж, це може бути лише питанням часу, коли акції наздоганяють реальність.
