Угода Nike з Коліном Кеперніком спричиняє бойкот
Nike Inc. (NKE) обрав Коліна Кеперніка, одну з найбільш поляризуючих фігур в Америці, як обличчя своєї нової рекламної кампанії, присвяченої 30-річчю свого слогану «Just Do It».
Колишній квотербек НФЛ, який суперечливо став на коліна під час національного гімну, протестуючи проти расової несправедливості, написав у Твіттері його чорно-біле фото з логотипом Nike, гаслом «Just Do It» і такою цитатою: «Вірте в щось. Навіть якщо це означає пожертвувати всім».
Вірте в щось, навіть якщо це означає пожертвувати всім. #Просто зроби цеpic.twitter.com/SRWkMIDdaO
— Колін Кепернік (@Kaepernick7) 3 вересня 2018 року
За словами Капернік, він працює в компанії Nike з 2011 року ESPN, хоча бренд спортивного одягу не показував його в своїх рекламних кампаніях протягом останніх двох років. Колишній гравець подав скарги на змову проти власників НФЛ, стверджуючи, що команди змовилися не допустити його до ліги через його протести — Кепернік був вільним агентом з 2017 року. Минулого тижня арбітр відхилив прохання НФЛ відхилити скаргу, дозволивши справу передати до суду.
«Ми вважаємо, що Колін — один із найбільш натхненних спортсменів цього покоління, який використав силу спорту, щоб допомогти просунути світ вперед», — сказав ESPN виконавчий директор Nike Джино Фізанотті. «Ми хотіли наповнити його значенням і представити «Just Do It» новому поколінню спортсменів».
Фізанотті додав, що нова версія кампанії орієнтована саме на підлітків від 15 до 17 років. Серед інших спортсменів у кампанії «Just Do It» є Оделл Бекхем-молодший, Шакем Гріффін, Лейсі Бейкер, Серена Вільямс та Леброн Джеймс.
Акції Nike знизилися під час передринкових торгів у вівторок вранці.
Люфт
Хоча багато хто схвалював сміливий крок Nike, її рішення публічно підтримати Каперніка ризикує розлютити багатьох консерваторів, включаючи президента Дональд Трамп, який раніше говорив, що власники команд мають «забрати цього сукиного сина з поля», якщо гравець стане на коліна на знак протесту під час матчу. гімн.
Колишній губернатор Арканзасу Майк Хакабі написав у Твіттері, що не буде носити жодної продукції Nike, тоді як інші в соціальних мережах опублікували відео Горять черевики Nike і шкарпетки Nike з вирізаним символом «свуш». (Дивіться також: Чому гарячі акції Nike можуть впасти на 10%.)
я буду з/ @MariaBartiromo на @FoxBusiness о 8 ранку за східним східним часом, вівторок, але я не буду носити @Nike продуктів. я вважаю @Nike тепер зосередиться на виготовленні наколінників для НФЛ.
— губернатор Майк Хакабі (@GovMikeHuckabee) 4 вересня 2018 року
Наш саундмен щойно зрізав шкарпетку Nike зі своїх шкарпеток. Колишній морський піхотинець. Готуйся @Nike помножити це на мільйони. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
— Джон Річ (@johnrich) 3 вересня 2018 року
Nike не є новим у маркетингу, пов’язаному з причинами, і багато хто вважає, що компанія бере на себе продуманий ризик. «Довгострокові відносини та контракт, який принесе користь обом сторонам протягом наступних 10 років, ймовірно, переважать будь-які поточні суперечки», – сказав Bloomberg Intelligence аналітик Чен Гразутіс.
Я не думаю, що Nike підтримує Каперніка – це те, що має значення. Я думаю, що Nike вірить, що це буде популярним. Nike — гіганти у справі смаку.
— Пітер Спенс (@Pete_Spence) 3 вересня 2018 р
Я просто тут, щоб нагадати людям, що минулого року Колін Кепернік увійшов у топ-50 з продажів трикотажу НФЛ, незважаючи на те, що його не було в списку. Nike зробила діловий крок.
— Джемел Хілл (@jemelehill) 3 вересня 2018 року
Сезон НФЛ має розпочатися в найближчі кілька днів, і Nike, можливо, також доведеться бути обережним, щоб не зіпсувати його відносини з лігою. (Дивіться також: Nike, НФЛ продовжили партнерство до 2028 року.)
