Користувачі витрачають менше часу на Facebook: дослідження

Тривожні тенденції продовжують виникати для найбільшої у світі компанії соціальних мереж Facebook Inc. (FB) з точки зору утримання своїх користувачів та їх інтересу на онлайн-платформі. Браян Візер, старший аналітик Pivotal Research Group, сказав у дослідженні, посилаючись на дані з рішення Nielsen для оцінки цифрового вмісту. зазначимо, що кількість часу, який люди проводять у головній соціальній мережі компанії, за останній рік зменшилася приблизно на 7 відсотків. до Business Insider (BI).

Аналіз Pivotal показує, що хоча взаємодія користувачів із іншою властивістю Facebook має Instagram значно збільшився, його відносно невелика база користувачів не компенсує втрату основного Facebook обслуговування. Користувачі Instagram витрачали на платформу для обміну фотографіями на 38 відсотків більше часу, ніж минулого року. База користувачів Instagram зросла на 15% цього року в порівнянні з зростанням на 3,5% для користувачів Facebook. (Дивіться також, Без Facebook Instagram оцінюється в 100 мільярдів доларів.)

Візер, який спеціалізується на висвітленні сегменту реклами/медіа/інтернету в Pivotal, сказав у своїй дослідницькій записці «Загалом, включаючи Facebook, Messenger, Instagram та WhatsApp, частка Facebook у цифровому споживанні становила 15,2% проти 16,9% у період минулого року." Зниження не є нещодавньою тенденцією. Він також припускає, що частка Facebook у споживанні цифрового контенту в усіх його додатках знизилася приблизно до 15 відсотків з приблизно 20 відсотків за останні два роки.

Однак перевага полягає в тому, що, незважаючи на зниження частки споживання контенту, Facebook може прогнозує, що цього року все ще очікується отримати майже 23 відсотки доходу від цифрової реклами в США. Візер. «Тому, що Facebook продовжує утримувати частку споживання на рівні близько 15%, це означає, що Facebook надмірно монетизує. галузі значною мірою», – сказав Візер.

Втрата Facebook – це виграш конкурентів

Alphabet Inc. (GOOGL) Google виявився найбільшим бенефіціаром цього зниження. Домінуючій пошуковій системі вдалося збільшити свою частку з 25 відсотків два роки тому до приблизно 35 відсотків до липня 2018 року, в першу чергу завдяки її сервісу потокового відео YouTube. (Дивіться також, Як YouTube заробляє гроші на відео.)

Facebook продовжує боротися з триваючими розслідуваннями навколо скандалів зі зломом даних на своїй платформі, як-от Cambridge Analytica і російські кампанії фейкових новин, які нібито втручалися у вибори в США.

Висновки доповнюють список подібних звітів, опублікованих нещодавно, підкреслюючи проблеми, з якими стикається компанія Менло Парк, Каліфорнія. У червні опитування Pew Research показало, що Facebook швидко втрачає молоду аудиторію через конкурентів Snapchat, а минулого тижня у звіті було показано, що чверть американців видалили додаток Facebook зі своїх смартфони. BI також цитує інше недавнє незалежне дослідження Common Sense Media, яке стверджує, що «лише 15 відсоток цих людей у ​​віці від 13 до 17 сказали, що їхнім «соціальним сайтом» був Facebook, у порівнянні з 68% у 2012 році». (Дивіться також, Старіння Facebook втрачає підлітків: дослідження Pew Research.)