Чому Данкін випускає "пончики" зі своєї назви

Dunkin 'Donuts відміняє культову назву "Donuts" від назви.

Компанія багато в чому відповідає за популярність Американський правопис, що робить це рішення ще більш примітним.

В прес-реліз, ланцюга живлення материнська компанія Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) оголосила, що ребрендинг набуде чинності з січня 2019 року для всієї його реклами, пакетів та зовнішніх та внутрішніх вивісок у нових та реконструйованих ресторанах. Як повідомляється, керівники компанії сказали, що макіяж необхідний для відображення ідентичності брендів Dunkin 'Brands як постачальника різних напоїв та продуктів харчування, а не тільки пончиків.

«Новий бренд передає увагу компанії до швидкої подачі чудової кави, одночасно охоплюючи спадщину Данкіна зберігаючи свої звичні рожеві та помаранчеві кольори та знаковий шрифт, представлений у 1973 році ", - йдеться у прес -релізі. За даними фірми, новий бренд є «однією з частин багатогранного плану розвитку компанії Dunkin, плану, спрямованого на перетворення компанії на провідний бренд на ходу під час напоїв».

В останні роки харчова мережа кантону, штат Массачусетс, диверсифікувала вибір продуктів харчування, а також перейшла на ринок напоїв з кавою та льодяними чаями. Вища маржа напої стали ключовим центром уваги компанії Dunkin і наразі становлять близько 60% продажів компанії в США (див. також: Чому акції брендів Dunkin ’руйнують Starbucks.)

У прес -релізі Тоні Вайсман, директор з маркетингу компанії Dunkin 'США, сказав, що ця зміна дає «можливість створити неймовірну нову енергію». Тим часом, компанія Генеральний директор а президент США Девід Гофманн сказав, що відмова від слова «Donuts» від його бренду є частиною стратегії Dunkin щодо «модернізації досвіду Dunkin '» для клієнтів ».

Данкін вперше експериментував з новою назвою минулого року, починаючи з магазину в Пасадені, Каліфорнія. За словами, ця зміна не дуже сподобалася клієнтам Бізнес Інсайдер.

Ребрендинг відбувається в період значних інвестицій для компанії. У лютому продовольча мережа відкрила нову стратегію скорочення свого меню, збільшення швидкості та більшої уваги до напоїв. Також нещодавно компанія оприлюднила плани відкриття 1000 нових магазинів у США до кінця 2020 року Гроші CNN.

Тепер керівництво сподіватиметься, що його рішення відмінити «Donuts» від назви не вплине на продажі пончиків, які все ще приносять приблизно 40% доходу мережі.

Акції Dunkin подорожчали на 0,54% доринкова торгівля. (Дивитися також: Коротко про бренди Dunkin 'та батьків Burger King: Джим Чанос.)