Tesla знижує ціни на найдорожчі моделі

Акції Tesla сьогодні впали на 2% після того, як компанія знизила ціни на свої найдорожчі моделі в США.

Tesla знизила ціни на свій седан Model S на 5% до 89 990 доларів з 94 990 доларів, а на позашляховик Model X – на 9% до 99 990 доларів з 109 990 доларів. Компанія також знизила висококласні версії Plaid для кожної моделі до 109 990 доларів, що на 5 000 і 10 000 доларів відповідно.

Зниження цін відбулося через кілька днів після того, як інвестори висловили розчарування тим, що Tesla не представила дешевшу модель на своєму перший в історії день інвестора.

Вони також слідкують за скороченнями до 20% асортименту компанії в січні, крок, спрямований на стимулювання попиту, який також підштовхнув ціни нижче порогу, необхідного для того, щоб покупці могли отримати новий федеральний податковий кредит на 7500 доларів США на електричні автомобілі.

Тим часом це рішення відображає деяку поміркованість загальних цін на нові автомобілі, які різко зросли за останні два роки після стагнації в 2010-х роках.

Зростаючі цілі, падіння цін

Tesla вперше опинилася в списку 10 найбільш продаваних автомобілів США в 2022 році. Продажі моделі Y зросли на 32% протягом року до 252 000, посівши шосте місце.

Середня ціна продажу автомобілів Tesla знизилася приблизно вдвічі за останні п’ять років, насамперед тому, що на менш дорогі моделі 3 і Y зараз припадає 95% продажів. Минулого року Tesla поставила 1,31 мільйона нових автомобілів, що на 40% більше, ніж у попередньому році, але на 900 000 менше від своєї мети.

Тим не менш, компанія планує продажі в 1,8 мільйона цього року, з останніми скороченнями, спрямованими на досягнення цієї мети.

Автовиробники переоцінюють цінники

Цінові тенденції Tesla за останні роки рухалися в протилежному напрямку до решти автомобільної промисловості США.

Збої в ланцюзі поставок і відкладений попит через пандемію Covid-19 призвели до того, що автовиробники відчувають дефіцит запасів у 2021 році. За останні два роки ціни на нові автомобілі в США зросли на 19%.

Однак аналітики попереджають, що високі ціни незабаром можуть відвернути потенційних покупців.

Середній місячний платіж за нові автомобілі в США зріс до $777 порівняно з приблизно $400 у 2019 році. У той же час американські та європейські автовиробники очікують, що прибуток у 2023 році становитиме приблизно половину минулорічного.

«Настрої щодо автомобільної промисловості дуже погані», — написав аналітик RBC Capital Markets Джозеф Спак у записці для інвесторів наприкінці минулого року. «Ми розуміємо. Вищі (процентні) ставки, все ще високі ціни, низька довіра споживачів, потенційна рецесія та європейські енергетичні ризики не роблять автомобілі дружнім місцем».

Можливо, прислухаючись до цього попередження, автовиробники почали пристосовуватися. Середня ціна на новий автомобіль у США впала на 0,4% у січні до 49 388 доларів після досягнення рекордного рівня в грудні. Але він залишився на 5,9% вищим, ніж за той самий місяць рік тому.