Угода НФЛ від YouTube – це результат для потокового передавання, мішок для кабельного телебачення

Національна футбольна ліга (NFL) перенесе свій пакет недільних квитків на прямі трансляції ігор на YouTube DirecTV, знаменуючи останній вихід із кабельної індустрії, яка вже втрачає передплатників на потокове передавання послуги.

Угода стосуватиметься лише ігор поза ринком, тобто глядачі не зможуть бачити ігри, що відбуваються в їхній місцевості. YouTube, підрозділ Google, що належить Alphabet (GOOG), виплачуватиме НФЛ близько 2 мільярдів доларів щорічно згідно з семирічним контрактом після перевищення ставок Amazon (AMZN) і Уолт Дісней (DIS) дочірня компанія ESPN.

«Ми зосереджені на посиленні цифрового розповсюдження наших ігор, — сказав комісар НФЛ Роджер Гуделл. «Це партнерство є ще одним прикладом того, як ми дивимося в майбутнє та формуємо нове покоління вболівальників НФЛ».

Телевізійний пакет коштує 300 доларів на рік і 400 доларів із преміум-функціями на DirecTV, які раніше не були доступні в окремих будинках без супутникової антени. Батьківська компанія DirecTV, AT&T (Т), щороку сплачував 1,5 мільярда доларів відповідно до восьмирічної угоди, яка закінчується цього року.

NFL Expanding Playbook

Минулого року НФЛ присудила щотижневу національну гру по четвергах Amazon Prime Video за 1 мільярд доларів на рік у своїй першій стрімінг-атаці. Включаючи телевізійні угоди з ESPN, Comcast (CMCSA) підрозділ NBC Universal, New Corp (NWSA, NWS) дочірня компанія Fox і Paramount (ПАР) CBS, ліга отримала близько 100 мільярдів доларів за 11 років.

NBC і CBS транслюють ігри, які вони транслюють, на власних потокових сервісах Peacock і Paramount+ відповідно. NFL також транслює ігри в додатку NFL+, хоча передплатники можуть дивитися пряму трансляцію змагань регулярного сезону та плей-оф лише на телефонах і планшетах.

На YouTube Sunday Ticket і його прямі трансляції всіх ігор, які не представлені на ринку, будуть доступні як доповнення до послуги YouTube TV за 65 доларів США на місяць і як окремий канал на каналах YouTube Prime. YouTube відмовився повідомити, скільки планує стягувати за недільний квиток. «Ми працюємо на все більш привабливій платформі, яка розвивається в усьому світі», — сказав Гуделл The Wall Street Journal. Alphabet розраховує на зростання кількості підписок, щоб компенсувати останній спад реклами на YouTube.

Потокове передавання загрожує кабелю

Додано змагання за спортивні права з боку технічних гігантів, зокрема Google, Amazon і Apple (AAPL) потіснила спортивні телевізійні мовники, чия аудиторія скорочується через відхід споживачів від кабельного телебачення. Apple, яка, за словами New York Times, брала участь у торгах на пакет недільних квитків, перш ніж відмовитися, транслює ігри Вищої ліги бейсболу та Вищого футболу на AppleTV.

Тиск зростаючих зборів за права та зменшення доходів від телебачення, ймовірно, змусить нещодавно перенайнятого генерального директора Disney Боба Ігера почати спінофи ESPN і ABC у 2023 році, повідомили цього тижня аналітики Well Fargo.

DirecTV втратив 500 мільйонів доларів на рік на недільних квитках, і права на головне спортивне телебачення також зростають лідери втрат для мереж мовлення.

Угода з YouTube, яка має понад 5 мільйонів підписників на YouTube TV, надає НФЛ стимули на основі зростання кількості абонентів та інші показники ефективності, згідно з Times, яка оцінила річну вартість контракту 2,5 мільярда доларів. Угода YouTube поширюється лише на тих, хто підписався на Sunday Ticket, що дозволяє NFL укласти окрему угоду, ймовірно, з DirectTV, щоб продовжувати надавати послуги в барах і ресторанах.