Новий рекламний інструмент Amazon загрожує Google, Criteo: звіт
Amazon.com Inc. (AMZN) представляє новий інноваційний рекламний інструмент, який загрожує Alphabet Inc. (GOOGL) Google і французька фірма Criteo (CRTO), розповіли люди, знайомі з ситуацією Bloomberg.
Новий інструмент дає торговцям, які продають на онлайн-ринку Amazon, можливість купувати рекламні місця, які слідкують за покупцями, коли вони переглядають Інтернет. Пропозиція гіганта електронної комерції була розроблена, щоб допомогти торговцям орієнтуватися на покупців, які переглядали їхні товари чи подібні речі стежити за ними, коли вони відвідують різні веб-сайти та програми, щоб заманити їх назад на веб-сайт Amazon, щоб зробити покупка. (Дивись також: Частка ринку цифрової реклами Facebook, Google падає, а Amazon зростає)
Пізніше цього місяця Amazon планує розпочати тестування інструменту з деякими своїми продавцями. Подробиці про те, на яких веб-сайтах і в додатках буде розміщена реклама, залишаються незрозумілими, хоча було підтверджено, що клієнти повинні будуть платити за рекламу лише після того, як покупці натискатимуть на неї.
За даними Bloomberg, минулого року французька компанія Criteo отримала 2,3 мільярда доларів доходу від своєї аналогічної технології перенацілювання. Акції компанії впали на 2,62% на торгах у Нью-Йорку в понеділок.
Ці новини не вплинули на оцінку Alphabet, хоча багато аналітиків вважають, що Google ймовірно, у довгостроковій перспективі вплине зростання присутності Amazon у цифровій рекламі, що росте як гриби простір.
Минулого року Amazon отримав 1,7 мільярда доларів доходу від реклами, що значно менше, ніж 95 та 40 мільйонів доларів, які принесла Google і Facebook Inc. (FB) зроблено відповідно. Однак деякі аналітики вважають, що домінування Google і Facebook на ринку цифрової реклами може наступити під загрозою з боку Amazon, стверджуючи, що гігант електронної комерції є більш привабливим, оскільки люди заходять на його веб-сайт, щоб магазин.
Amazon стабільно розвиває свій рекламний бізнес, щоб доповнити зростання в інших місцях. Нещодавно почали з’являтися припущення про те, що онлайн-продавець планує серйозний крок, щоб збільшити свій вплив на ринок після того, як Bloomberg повідомило, що воно призупинило свої кампанії Google Shopping, на які йшлося останнім часом 2016. (Дивись також: У квітні Amazon припинив рекламу Google Shopping.)
За даними eMarketer, до 2021 року реклама на веб-сайтах і мобільних пристроях становитиме половину всіх рекламних витрат у США. (Дивись також: Інтернет-реклама бере на себе лідерство.)
