Батьки відчувають, що інфляція палає, оскільки вони скорочують витрати на повернення до школи
Очікується, що витрати на повернення до школи впадуть на 10%, оскільки батьки зосередять увагу на предметах першої необхідності
Інфляція може охолоджуватися, але після 18 місяців підвищення цін, згідно з новим опитуванням, батьки віддають перевагу шкільному приладдя та скорочують витрати на одяг і технічні пристрої у своїх бюджетах на повернення до школи цього року.
Ключові висновки
- Цього року батьки виділяють 597 доларів на покупки до школи, порівняно з 661 доларом минулого року.
- Через інфляцію більше батьків кажуть, що скорочують витрати цього року, а ті, хто витрачає більше, також вказують на інфляцію як причину.
- Покупці, які повертаються до школи, скорочують техніку та одяг, зосереджуючись замість цього на речах.
Очікується падіння на 10% повернення до школи
Після чотирьох років збільшення витрат на повернення до школи, батьки планують цього року відступити, виділяючи 597 доларів США на повернення до школи, порівняно з 661 доларом минулого року, тобто падіння на 10%. Близько 34% покупців сказали, що відкладають несуттєві покупки згідно з 16-м щорічним опитуванням Deloitte у школі.
Інфляція впливає на покупки до школи, оскільки 51% тих, хто витрачає менше, стверджують, що це тому, що вони мають менше, тоді як 75% тих, хто витрачає більше, пояснюють це збільшення головним чином вищі ціни, а не більше покупок. Загалом 68% заявили, що планують витрачати стільки ж або менше на покупки до школи порівняно з минулим роком, а інфляція допомогла збільшити цю частку з 63% у 2022 році.
Більше половини батьків сказали Deloitte, що вони очікують ослаблення економіки в наступні шість місяців, причому троє з 10 сказали, що фінансове становище їхніх сімей цього року гірше, ніж минулого.
Вищі ціни змінюють спосіб витрачання покупців
З часів пандемії, технологічні продукти стають все більш пріоритетним для батьків, які витратили 6,7 мільярда доларів США на технічні продукти для навчання в школі в 2019 році до 11,8 мільярда доларів США в 2021 році, тобто більше ніж на 75%. Але в умовах стрімкого зростання інфляції технології стають менш важливими для батьків, за прогнозами, витрати на технології впадуть до 9,5 мільярдів доларів США, що на 13% менше, ніж у 2022 році.
Одяг — ще одна сфера, де батьки скорочують витрати на повернення до школи, зменшивши свій бюджет на нитки на 14% до 12,4 мільярда доларів у 2023 році. Одяг залишається найбільшою категорією витрат, пов’язаних із школою, і становить 40% від 31,2 мільярда доларів, які батьки, за прогнозами, витратить на повернення до школи цього року.
Деякі клієнти все частіше звертаються до готівки, причому цей спосіб оплати зріс до 77%, порівняно з двома попередніми роками, коли цей показник становив 72%, тоді як використання кредитної картки впало до 52% з 54% минулого року та 55% роком раніше.
Опитування показало, що батьки також роблять покупки до школи раніше. До кінця липня 59% батьків закінчать робити покупки до школи, порівняно з 53% минулого року.
Дані надходять, оскільки це показують інші дослідження Amazon Prime Day—і пов’язані з ними розпродажі, що стали літніми святами розпродажів, — стали основним місцем для покупок до школи для батьків.
