Очікується, що постійне зростання ринку праці сприятиме рекордним витратам на свята

Незважаючи на деякі зустрічні вітри, сильні ринок праці очікується, що цей святковий сезон займе американських покупців. Цього тижня прогнозисти роздрібної торгівлі спрогнозували, що святкові продажі цього року зростуть темпами, які перевищать рівень допандемії.

The Національна федерація роздрібної торгівлі (NRF) заявив у четвер, що очікує, що продажі до свят у 2023 році зростуть на 3-4% і досягнуть загальних витрат у розмірі від 960 до 966 мільярдів доларів. Це встановило б новий рекорд понад 930 мільярдів доларів, зафіксованих у 2022 році. Хоча прогноз не перевершує минулорічні 5% зростання, прогнозоване зростання буде вищим за приблизне зростання святкових продажів на 3,6%, яке роздрібні торговці спостерігали з 2010 по 2019 рік.

«Ми розглядаємо поведінку споживачів та економічну активність, які були трохи кращими, ніж середні показники до пандемії», — сказав Метью Шей, президент і генеральний директор NRF. «Незважаючи на невизначеність і виклики, з якими стикаються домогосподарства, ми побачили силу та стійкість у споживчому секторі».

Інші тенденції, які NRF передбачає цього сезону, включають стрибок онлайн-продажів на 7-9%, при цьому 58% покупців планують купувати товари онлайн. Цього року покупці планують витратити в середньому 875 доларів на святкові покупки, що відповідає їхнім бюджетам за останні п’ять років.

Зростання робочих місць стимулює витрати

Причини, через які споживачі продовжують витрачати гроші, зводяться до робочих місць, за словами представників NRF і Bank of America, які цього тижня опублікували прогнози, закликаючи до потужного святкового сезону.

«Поки ринок праці такий сильний, їхні дії будуть підтримувати економіку», — сказав Шей. «Їхні дії – це дійсно впевненість щодо ринку праці та зарплат. Інфляція у них на думці, і вони хвилюються з цього приводу і думають, що все не так добре, але вони йдуть і витрачають гроші, тому що вони мають роботу і їм підвищують зарплату».

Ринок праці та споживчі витрати залишаються стійкими, навіть якщо Федеральна резервна система постійно підвищує процентні ставки, намагаючись приборкати інфляцію. Про це свідчать дані, опубліковані в п’ятницю Бюро статистики праці у жовтні роботодавці створили 150 000 робочих місць, що було нижчим, ніж очікували економісти. Рівень безробіття на рівні 3,9% досяг найвищого рівня з січня 2022 року, хоча він все ще досить низький за історичними мірками.

Майже половина споживачів планують збільшити витрати на свята

Майже половина американських покупців цього року планує збільшити свої святкові витрати. За словами Bank of America, це один із кількох економічних показників, які вказують на надійний сезон святкових покупок.

«Цього року очікуйте гарного сезону витрат на свята — потенційно кращого, ніж у минулому році», — сказав Адітя Бхаве, старший економіст США у BofA Securities.

Опитування Bank of America показало, що 48% американських святкових покупців цього року, як очікується, витратять більше, ніж минулого року. ще 34% очікують, що їхні витрати будуть такими ж, як минулого року, 10% очікують, що витрачатимуть менше, і ще 8% не впевнені у своїх витрати.

Bhave зламався споживчі настрої на три елементи, оскільки споживачі запитують себе, як вони ставляться до своєї роботи, особистого балансу та цін. У цілому цей аналіз малює досить оптимістичну картину, сказав економіст.

"Ми не бачимо ознак стресу серед споживачів", - зазначив Бхаве.

Іпотечні ставки можуть бути ще одним фактором, що стимулює витрати. Оскільки багато американців заблоковані за низькими ставками, вони відчувають себе більш вільними витрачати, сказав Бхаве. Тоді як іпотечні ставки зросли приблизно на 500 базові пункти, ефективна іпотечна ставка, беручи середню іпотечну ставку по країні, зросла лише приблизно на 25 базисних пунктів.

«Ось настільки потужний ефект блокування, і це одна з головних причин того, що обмеження кредитів не вплинуло на ринок так сильно, як очікувалося», — сказав Бхаве.

Зустрічний вітер продовжується, але недостатньо сильний, щоб сповільнити покупців

Зустрічні вітри включають зростання цін на бензин, збільшення використання кредитів, падіння споживчих заощаджень і постійний тиск інфляції. Хоча ці проблеми викликають у споживачів брак довіри до економіки, Шей сказав, що їх недостатньо, щоб вибити споживача з колії, особливо в умовах постійного зростання кількості робочих місць.

Хоча заборгованість споживачів викликає занепокоєння, дані показують, що за історичними стандартами прострочення не є високими, а сума боргу споживачів порівняно з наявним доходом залишається низькою. Навіть борг по студентській позиці Занепокоєння можуть бути перебільшеними, сказав Бхаве, зазначивши, що цифри показують, що більшу частину боргу мають люди, здатні їх повернути.