Як тирада Маска проти рекламодавців X впливає на Disney, Meta та інші компанії

Нещодавній спалах Ілона Маска проти рекламодавців може завдати шкоди X (колишній Twitter), оскільки бренди витрачають свої гроші на рекламу деінде, але це не єдине, що стикається з негативною реакцією.

З іншого боку, ті, хто може отримати вигоду, включають не лише конкурентів X у соціальних мережах.

Маск розкритикував рекламодавців в інтерв'ю виданню The Нью-Йорк Таймс на своєму саміті DealBook у середу. Він сказав, що бренди, які забрали гроші на рекламу після того, як він написав у Twitter свою підтримку антисемітської теорії змови, намагалися «шантажувати» його.

Ось як розвивається ситуація для різних компаній:

Walmart приєднується до рекламодавців, які залишають X

Роздрібний гігант Walmart (WMT) стала останньою корпорацією, яка вилучила свої рекламні гроші з X у п’ятницю, Reuters повідомляється, у зростаючому русі, який загрожує майбутньому платформи.

Яблуко (AAPL), Warner Brothers (WBD), Comcast (CMCSA) і IBM (IBM) серед інших фірм, які виснажують життєву силу платформи.

Бренди почали дистанціюватися від X після того, як минулого року прийшов Маск, але відтік посилився після того, як він підтримав антисемітську теорію змови в твіттері листопада. 15, за що він вибачився.

Цей епізод зосередив більше уваги на безпеці бренду, оскільки рекламодавці стали більш обережними щодо вмісту, біля якого відображаються їхні оголошення.

Дісней бачить деяку початкову негативну реакцію

Тесла (TSLA) і засновник Space X має лояльну базу шанувальників, і поділ між корпоративними витратами на рекламу та його захистом «свободи слова» має наслідки для його виробника електромобілів та безлічі інших фірм.

Першою на лінії вогню стала компанія Disney (DIS), яка видалила рекламу з сайту після листопадових твітів Маска та обмежила публікацію в своєму основному обліковому записі.

Користувачі платформи X від Маска масово коментували, повідомляючи, що вони мають або припинять сайт потокової передачі. Пошуковий інтерес у Google Trends демонструє різке зростання інтересу до скасування підписки компанії на потокове передавання Disney+.

Айгер виступив на тому ж заході Dealbook і сказав, що зв’язок його компанії з Маском або X «не був позитивним для нас».

Проблеми X з монетизацією можуть значно погіршитися

X може втратити до 75 мільйонів доларів доходу до кінця року, оскільки близько 200 компаній, включаючи Airbnb (АБНБ), Amazon (AMZN), Кока-Кола (KO) і Microsoft (MSFT) призупинили або розглядають можливість видалення своїх оголошень із платформи, Нью-Йорк Таймс повідомили.

X оцінив цифру близько 11 мільйонів доларів, але це було до сумнозвісного інтерв’ю Маска на заході цього тижня.

Платформа вже намагалася отримати доходи від реклами, і Маск найняв Лінду Яккаріно, колишній керівник відділу реклами NBCUniversal, щоб допомогти подолати цю проблему.

Чи піде рекламний долар на Meta, Snap?

Дохід від реклами, що витікає з додатка X, може знайти дім в інших компаніях соціальних мереж, таких як Meta Platforms (МЕТА) або Snap Inc. (SNAP), але занепокоєння рекламодавців щодо безпеки бренду не обмежується X.

Інвестиційний менеджер-мільярдер та інвестор X Білл Акман підтримав Маска. У дописі X Акман сказав, що конкурують із сайтами соціальних мереж, такими як TikTok, Facebook та Instagram мати "величезну кількість проблемного контенту, антисемітського та іншого", але зберегти рекламодавця підтримка.

Він також запропонував нову ідею власності на сайт, сказавши, що «можливо, колись право власності на X має бути розподілено між кожним американцем, по одній акції на кожного», щоб захистити його мету свободи слова.

Деякі рекламні компанії можуть отримати вигоду

Оскільки безпека бренду в центрі уваги, рекламні технологічні компанії, які пропонують такі послуги, можуть отримати вигоду. Такі компанії, як Integrated Ad Science (IAS) і DoubleVerify (DV) могли виявитися затребуваними.

Інвестори також приймають ці сигнали. Акції IAS зросли приблизно на 2,5% за тиждень і на 63% з початку року. Акції DoubleVerify зросли приблизно на 4,4% за тиждень і з початку року зросли майже на 53,4%.