Як Netflix платить за ліцензування фільмів та телешоу

Netflix (NFLX) є провідним у світі постачальником потокових фільмів та телебачення з 193 мільйонами платних підписників у більш ніж 190 країнах. Netflix змінює телевізійну індустрію і веде конкурентів такі як Hulu, Disney+, Amazon Prime Video та HBO.

Інтернет -розважальні компанії зазвичай покладаються на рекламу або бізнес -модель підпискиабо їх комбінації для підтримки їх діяльності. Наприклад, базовий план Hulu поєднує рекламу з передплатою, хоча клієнти також можуть платити більше за перегляд без реклами.Netflix обрав бізнес -модель, яка покладається виключно на дохід від підписки. Він пропонує три рівні ціноутвореннящо надає клієнтам доступ до ексклюзивних та невиключних телешоу та фільмів, які компанія виробляла сама або отримала ліцензію від власника вмісту.

Збори, які стягуються з абонентів, разом із залученням капіталу за рахунок нових боргові питання, дозволити Netflix інвестувати у контент або через власне виробництво, або за ліцензійними угодами з постачальниками вмісту.

Як Netflix фінансує свій зміст

Щоб продовжувати збільшувати свою передплатницьку базу, Netflix постійно веде переговори про нові ліцензійні угоди з телешоу, мережами та продюсерами фільмів або інвестує у власне виробництво контенту. Ліцензування вмісту передбачає отримання прав від власників телешоу чи фільму на потокове передавання вмісту за допомогою такого сервісу, як Netflix. А. ліцензійну угоду встановлюється між власниками вмісту та Netflix. Кожна угода змінюється залежно від потреб обох сторін.

Наприклад, власник телешоу може погодитися дозволити Netflix транслювати всі сезони свого шоу протягом одного, трьох чи п’яти років. Ліцензійна угода може обмежувати Netflix або виключати його з певних регіонів. Британське кримінальне шоу може бути доступне для онлайн -розповсюдження по всьому світу, окрім Великобританії, домашнього ринку виробника. Після закінчення дії ліцензійної угоди обидві сторони можуть домовитися про поновлення або Netflix може вилучити шоу зі своєї бібліотеки, якщо інтерес глядача не виправдовує витрат.

Власник вмісту може ліцензувати програмування на кількох потокових платформах, таких як Hulu або Amazon Prime Video, роблячи ліцензійні угоди між сторонами невиключними. Невиключні ліцензійні угоди, як правило, дешевші для отримання, оскільки невиключність зменшує цінність вмісту.

Оскільки конкуренція продовжує насичувати ринок, постачальники потокових послуг визнають важливість ексклюзивного контенту. Відповідно до ексклюзивної ліцензійної угоди, потокове передавання канал розповсюдження (іноді називається вікном розповсюдження) зарезервовано для однієї платформи. Угоди можуть бути укладені на певний період або на строк вічність.

Ексклюзивні ліцензійні угоди коштують набагато дорожче в порівнянні з невиключними угодами, хоча вони мають потенціал збільшити кількість абонентів з плином часу.

Вартість контент -бізнесу

Забезпечення ліцензійних угод є одним з найбільших витрат для Netflix. Наприкінці 2019 року на балансі Netflix було 24,5 млрд доларів контенту, порівняно з 20,1 млрд доларів минулим роком.

З них ліцензійний вміст склав 14,7 млрд доларів у 2019 році та 14,08 млрд доларів у 2018 році. Компанія приділяє більшу частину своїх фінансових ресурсів розробці власних телепрограм та фільмів. У 2019 році виробництво контенту становило 9,8 мільярдів доларів проти 6 мільярдів доларів у 2018 -му.

Приклади ліцензованого вмісту включають фільми другого типу та шоу, такі як Безсоромно з Showtime, Як позбутися вбивства від ABC, Офіс від Універсального та Хрещений батько від Paramount. Приклади оригінальних оригінальних матеріалів фірми Netflix, які все ж є ліцензованим вмістом, включають Картковий будиночок від MRC, Помаранчевий - це новий чорний від Lionsgate та Корона від Sony. Фільми та серіали, які виробляє та володіє Neflix, включають Дивні речі, Мисливець за розумом та Ірландець.

Netflix використовує споживчі послуги видобуток даних щоб визначити, який вміст глядачі платять за перегляд і в значній мірі спирається на цю інформацію для визначення загальної вартості кожної ліцензійної угоди. Дані збираються для визначення очікуваних годин перегляду кожного телевізійного шоу чи фільму, виробленого протягом ліцензійної угоди - встановлення вартості за переглянуту годину. Він порівнює цю метрику з подібними домовленостями щодо контенту, а остаточну ціну базує на ексклюзивності, а також на термінах дії контракту.