8 حملات إعلانية ناجحة للغاية

الشعارات الأكثر جاذبية لا تعلق في رأسك فقط ؛ يمكنهم أيضًا تغيير طريقة تفكيرك في المنتج الذي يتم الإعلان عنه. يقنعك الإعلان الجيد بشراء المنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها. لكن الحملة الإعلانية الناجحة للغاية تعمل على ترسيخ شعار جديد وتصبح مرجعًا ثقافيًا.

هذا هو الهدف النهائي للمسوقين عند تطوير حملاتهم الإعلانية. توضح الحملات الإعلانية الثمانية الناجحة أدناه مدى تكامل الشعارات الذكية للشركة الاعتراف بالعلامة التجارية.

1. "افعل ذلك"

نايكي ، إنك. (NKE) تبنت هذا الشعار في عام 1988 عندما كانت الشركة في وسط صعوبات مالية. هذا القول البسيط لا ينفصل الآن عن المعدات الرياضية للعلامة التجارية. يمكن القول إن "Just Do It" مقولة مثالية لشركة تبيع الملابس والسلع الرياضية لأنها تلهم الشعور بالجرأة وتشجع المستهلكين على المحاولة بجدية أكبر. يعتبر نجاح هذا الشعار الآن جزءًا مهمًا من نجاح Nike في السنوات التي تلت إطلاقه.

2. "فكر بالأساسيات"

فولكس فاجن إيه جي (VLKAF) أنتجت العديد من الشعارات والحملات الإعلانية الذكية على مر السنين ، ولكن ربما كان شعارها الأكثر شهرة هو عام 1959: "فكر على نطاق صغير". تم إنشاء هذه الحملة بواسطة وكالة الإعلانات Doyle Dane Bernbach (DDB) وتم تصنيفها كأفضل حملة إعلانية في القرن العشرين من قبل Advertising Age في دراسة استقصائية لأمريكا الشمالية الإعلانات.

في ذلك الوقت ، كانت السيارات الكبيرة التي تحتوي على الكثير من الميزات الفاخرة مرغوبة للغاية من قبل الأمريكيين ، وكانت فولكس فاجن تحاول بيع طراز بيتل الصغير. بالنسبة للأمريكيين المهووسين بالسيارات الفاخرة والسيارات القوية ، كان من الصعب تسويق جاذبية سيارة صغيرة متينة. تضمنت إعلاناتهم البسيطة صورة صغيرة لسيارة محاطة بالكثير من المساحات البيضاء ومزودة بالسمات العملية للسيارة.

3. "هل حصلت على استراحة اليوم؟"

في عام 1995 ، ماكدونالدز (MCD) طرح سؤال بسيط على المستهلكين في إعلاناتهم: "هل حصلت على استراحة اليوم؟" كان هذا الشعار تطوراً لشعارهم السابق: "أنت تستحق استراحة اليوم".

ظهر شعار "أنت تستحق استراحة اليوم" لأول مرة في إعلان تلفزيوني عام 1971. تم عرضه في الإعلانات المطبوعة والتلفزيونية طوال السبعينيات والثمانينيات. تم الاعتراف بالنسخة المعدلة من الشعار - "هل حصلت على استراحة اليوم؟" - من قبل Advertising Age في عام 1999 كأغنية إعلانية رقم واحد في القرن. عندما قدمت ماكدونالدز برنامجها "هل حصلت على استراحة اليوم؟" في عام 1995 ، كان الشعار الثلاثين على الأقل للشركة خلال ثلاثة عقود.

4. "الماس إلى الأبد"

أطلقت De Beers هذا الشعار البسيط في عام 1947 ولا يزال قيد الاستخدام حتى اليوم ، مما يجعلها واحدة من أطول الحملات الإعلانية على الإطلاق. وكتب فرانسيس جيريتي من وكالة الإعلانات في فيلادلفيا NW Ayer شعار "الماس للأبد". خلال فترة الكساد الكبير ، انخفضت مبيعات الماس. غيّر شعار دي بيرز معظم علاقة أمريكا بالماس. قبل الشعار ، لم يكن من الشائع اقتراح خاتم خطوبة من الماس.

نُشرت رواية إيان فليمنغ الرابعة التي تصور بطل الرواية جيمس بوند في عام 1956 بعنوان "الماس للأبد" ، مما زاد من ترسيخ شعار دي بيرز في روح العصر الثقافي. (تم تحويل الكتاب في النهاية إلى فيلم في عام 1971.) لبيع ماساتهم الثمينة ، تواصل De Beers الاعتماد على الإعلانات البسيطة بالأبيض والأسود التي تنقل إحساسًا بالخلود.

5. "دعني أستريح"

كان هذا الشعار الخاص بشريط حلوى الكيت كات جزءًا من أغنية أكثر جاذبية من إعلان تم إطلاقه في عام 1986. "Gimme a Break" كان تباينًا لشعار Kit Kat لعام 1957 "Have a Break... Have a Kit Kat." الإعلانات التلفزيونية التي تضمنت أغنية "Gimme a Break" صورًا لأماكن العمل تغني أثناء قطع قطع حلوى الكيت كات الحانات.

على الرغم من أن شعار 1957 صاغه دونالد جيلز من ج. وكالة والتر طومسون للإعلان ، كتب الأغنية كين شولدمان وميشال أ. ليفين. كان لربط شريط Kit Kat باستراحة من يوم عمل طويل صدى لدى جمهور المستهلكين.

ومع ذلك ، في عام 2004 ، قرر صانعو Kit Kat "أخذ استراحة" من الشعار ، واستبداله بشعار جديد ، "حقق أقصى استفادة من استراحتك".

6. "غير طريقة تفكيرك"

على الرغم من انتقاد شعار إعلان Apple لكونه غير صحيح نحويًا ، إلا أنه لا يزال يشق طريقه إلى أذهان المستهلكين. شركة آبل (AAPL) أطلق هذا الشعار في عام 1997 في مزيج من الإعلانات المطبوعة والإعلانات التجارية. طلب الشعار من المستهلكين التصرف بعصيان وتحدي التوقعات من أجل تحقيق العظمة. نظرًا لأن هذه كانت القصة الملهمة لتأسيس الشركة من قبل ستيف جوبز (وصعودها إلى النجاح) ، فقد كان لها صدى لدى العديد من المستهلكين.

اقترن بعض الإعلانات في هذه الحملة بصور بالأبيض والأسود لشخصيات تاريخية أخرى أصبح يُنظر إليها على أنها حالمون بخط "فكر بشكل مختلف".

7. "لدى حليب؟"

شعار "حصلت على الحليب؟" تم إطلاقه لأول مرة في عام 1993 في محاولة لتشجيع المستهلكين على شرب المزيد من الحليب. استأجر مجلس معالج الحليب في كاليفورنيا شركة الإعلانات Goodby، Silverstein & Partners من أجل زيادة مبيعاتهم. بينما "حصلت على الحليب؟" بدأت الحملة كإعلان ، وسرعان ما أصبحت جزءًا لا يمحى من الثقافة الشعبية.

ظهرت العديد من الإعلانات على مشاهير يرتدون شوارب الحليب. من عارضة الأزياء نعومي كامبل إلى شخصيات عائلة سمبسون إلى دينيس رودمان ، أصبحت الشخصيات في قمة ثقافة المشاهير في التسعينيات جزءًا من "Got Milk؟" ماركة.

8. "لا تغادر المنزل بدونه"

شركة أمريكان إكسبريس (AXP) نصح المستهلكين أولاً بأنه لا ينبغي عليهم مغادرة المنزل بدونهم في عام 1975. تم استخدام الشعار في الأصل للترويج لشيكات American Express Traveler وظهرت الإعلانات التجارية للممثل الحائز على جائزة الأوسكار كارل مالدن.

تطور الشعار من "لا تترك المنزل بدونهم" إلى "لا تترك المنزل بدون الخروج" للإشارة إلى بطاقات ائتمان أمريكان إكسبريس. على الرغم من أن مالدن كان سفير العلامة التجارية لأكثر من عقدين من الزمن ، إلا أن مشاهير آخرين مثل ستيفن كينج وجيري سينفيلد ظهروا مؤخرًا في إعلانات أمريكان إكسبريس.

تأمين مكان في نفسية المستهلك

الهدف النهائي للمعلنين هو تأمين مكان في نفسية المستهلك ؛ كل إعلان هو محاولة لجعل المستهلكين ينتبهون. تمكنت أكثر الحملات الإعلانية نجاحًا من ربط المنتجات التي يتم بيعها بشعار جذاب. سواء كان ذلك من خلال عبارة قصيرة ولطيفة تتناسب منطقيًا مع المنتج أو عبارة غريبة تجعل المستهلكين يلقون نظرة ثانية ، فهذه ليست مهمة سهلة للمعلنين أبدًا.