تسلا (TSLA) تخفض الأسعار

تسلا ، إنك. (TSLA) مؤخرًا أنها كانت تخفض الأسعار على طرازات معينة من سياراتها من طراز 3 و Model Y مع اشتداد المنافسة ، مع شركات سيارات أخرى مثل Ford Motor Company (F) الخروج بمركبات كهربائية بالكامل.

الطراز 3 هو سيارة سيدان متوسطة الحجم بأربعة أبواب قدمتها تسلا إلى السوق في يوليو 2017. تم تصميمه وسعره ليناسب قاعدة عريضة من العملاء. مع تحرك الإدارة الأخير ، خفضت Tesla علامة السعر على Standard Range Plus بمقدار 1000 دولار إلى حوالي 37000 دولار. يأتي هذا في أعقاب خطوة لخفض السعر بمقدار 2000 دولار العام الماضي.

وفي الوقت نفسه ، في طرازها القياسي Y ، خفضت تسلا السعر بمقدار 2000 دولار إلى حوالي 40 ألف دولار. هذه سيارة رياضية مدمجة (SUV) بدأت الشركة في تسليمها في مارس الماضي.

تتبع هذه الخطوات تخفيضات متعددة في أسعار سيارات Tesla Model S العام الماضي ، إلى جانب خفض الأسعار على طرازها X. كان الطراز S ، سيدان كاملة الحجم بأربعة أبواب ، أول طراز تسلا يصل إلى السوق في عام 2012. موديل X من تسلا هي سيارة رياضية متعددة الاستخدامات متوسطة الحجم.

في حين أن هذا قد يحفز الطلب على مركباتها ، فمن المحتمل أن تقطع سيارات تسلا هامش الربح الإجمالي.

أهمية للمستثمرين

مع زيادة المنافسة ، قد يكون هذا بمثابة خطوة ذكية للبقاء في مقدمة الآخرين. ومع ذلك ، ما لم تكن تسلا قادرة على ذلك خفض التكاليف أو انتزاع المزيد من الكفاءات ، فإن هذه الخطوة ستضر بهامشها.

في الربع الرابع ، بلغت إيرادات سيارات تسلا 9.31 مليار دولار ، والشركة اجمالي الربح كان 2.24 مليار دولار. أدى ذلك إلى تحقيق هامش إجمالي قدره 24.1٪. تُقارن هذه النتائج بشكل إيجابي بالفترة نفسها من العام الماضي ، عندما كانت الإيرادات 6.37 مليار دولار بإجمالي ربح 1.43 مليار دولار ، أي ما يعادل 22.5٪ هامش.

ومع ذلك ، عند الفحص الدقيق ، كان جزء من هذا الربح الإجمالي المتزايد ناتجًا عن ارتفاع الاعتمادات التنظيمية التي جمعتها تسلا. وبلغ مجموع هذه 401 مليون دولار في الفترة الأخيرة مقارنة مع 133 مليون دولار في العام الماضي. بعد إخراجها من كلا الربعين ، تقلص هامش الربح الإجمالي لشركة Tesla إلى 19.8٪ من 20.4٪.

الخط السفلي

سوف تتلاشى الاعتمادات التنظيمية ، كما تلاحظ الإدارة ، بمرور الوقت لأن مصنعي السيارات الآخرين يصنعون أسطولهم الكهربائي الخاص بهم. وبالتالي ، من المهم مقارنة نتائج Tesla بدون هذه الإيرادات الإضافية ، والتي تتدفق إلى المحصلة النهائية. على هذا الأساس ، مع تعرض الهامش للضغط بالفعل ، من المرجح أن يتسبب انخفاض السعر الأخير في مزيد من الانكماش. للحفاظ على الربحية ، ستحتاج Tesla إلى أن تصبح أكثر كفاءة و / أو تبيع المزيد من السيارات. قد يكون هذا الأخير صعبًا مع اشتداد المنافسة.