تعريف نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

ما هي نسبة النقر إلى الظهور (CTR)؟

في الإعلان عبر الإنترنت ، نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي النسبة المئوية للأفراد الذين يشاهدون صفحة ويب والذين يشاهدون إعلانًا معينًا يظهر على تلك الصفحة ثم ينقرون عليها. تقيس معدلات النقر إلى الظهور مدى نجاح الإعلان في جذب انتباه المستخدمين. كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور ، زاد نجاح الإعلان في جذب الاهتمام. يمكن أن تساعد نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة مالك موقع الويب في دعم الموقع من خلال الإعلانات التي تُقاس بالدولار تكلفة النقرة.

نظرًا لأن مستخدمي الإنترنت أصبحوا أقل حساسية تجاه الإعلانات على صفحات الويب بمرور الوقت ، فقد تكون نسبة النقر إلى الظهور النموذجية حوالي مستخدمين فقط لكل 1000 مشاهدة (أو انطباعات) أو 0.2٪.

معادلة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي

​نسبة النقر إلى الظهور=إجمالي مرات ظهور الإعلان المقاسةإجمالي النقرات التي تم قياسها​×100​

كيفية حساب نسبة النقر إلى الظهور

لحساب نسبة النقر إلى الظهور ، خذ عدد مرات النقر على الإعلان وقسمه على العدد الإجمالي لمرات الظهور. ثم خذ هذا المبلغ واضربه في 100 للحصول على نسبة ، وهي نسبة النقر إلى الظهور. على سبيل المثال ، إذا تم النقر على إعلان عبر الإنترنت 200 مرة بعد تقديمه 50000 مرة ، عن طريق ضرب هذه النتيجة في 100 ، ستحصل على نسبة النقر إلى الظهور.

0.4٪ = [(200/50000) × 100]

ماذا تخبرك نسبة النقر إلى الظهور؟

يمكن أن تساعد نسبة النقر إلى الظهور المسوقين الرقميين قياس فعالية مجموعة متنوعة من الإنترنت الحملات التسويقية. يمكن استخدامه مع مجموعة متنوعة من الوسائط ، مثل الإعلانات المصوّرة وإعلانات البريد الإلكتروني والبحث المدفوع.

يمكن استخدامه أيضًا لقياس فعالية نسخة الإعلان والعناوين والأوصاف التي تشكل البيانات الوصفية للمحتوى عبر الإنترنت. نظرًا لأن معظم مواقع الويب مصممة لإجبار المستخدمين على اتخاذ إجراء ، يمكن أن تساعد نسب النقر إلى المسوقين الرقميين في معرفة ما يصلح وما لا يصلح.

لا تعطي هذه المراقبة للمعلنين أي فكرة عن نية الفرد ومنطقه الذي نقر على إعلان عبر الإنترنت أو جزء من المحتوى ولكنه يظل معيارًا بسبب السهولة أو الراحة.

معدلات النقر في التسويق عبر البريد الإلكتروني

يتم حساب معدلات النقر إلى الظهور لرسائل البريد الإلكتروني بنفس الطريقة تقريبًا ، ولكن بدلاً من عرض إعلان والنقر عليه على موقع ويب ، ضع في اعتبارك النسبة المئوية للمرات التي ينقر فيها مستلم البريد الإلكتروني على رابط واحد أو أكثر في رسالة بريد إلكتروني ليتم نقله إلى موقع الويب الخاص بالمرسل أو وجهة أخرى. من السهل فهمه على أنه العدد الإجمالي للنقرات التي أنشأها البريد الإلكتروني لمرسله. قد يقرن المسوقون عبر البريد الإلكتروني معدلات النقر مع معدلات الفتح ومعدلات الارتداد والقياسات الأخرى لحساب فعالية حملاتهم.

الفرق بين نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل

تعني نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أن الكثير من المستخدمين ينقرون على أحد الإعلانات ، ولكنها لا تخبر المستخدم عن عدد المبيعات التي يحققها الإعلان في النهاية عن طريق إجراء عمليات شراء. لهذا السبب ، فإن معدل التحويل - النسبة المئوية للنقرات التي أدت إلى مبيعات فعلية - قد تكون مقياسًا أكثر فائدة لنجاح الحملة الإعلانية.