ما هو وضع المنتج؟

ما هو وضع المنتج؟

وضع المنتج هو شكل من أشكال الإعلان يتم فيه تمييز العلامة التجارية بضائع يتم عرض الخدمات والخدمات في إنتاج يستهدف جمهورًا كبيرًا. تُعرف أيضًا باسم "التسويق المضمن" أو "الإعلان المضمن" ، وعادةً ما توجد مواضع المنتجات في الأفلام والبرامج التلفزيونية ومقاطع الفيديو الشخصية والراديو والعروض المباشرة - الأقل شيوعًا. في مقابل حقوق وضع المنتج ، يجوز للشركات أن تدفع لشركة إنتاج أو استوديو نقدًا أو سلعًا أو خدمات.

كيف يعمل وضع المنتج؟

يتم تقديم مواضع المنتج بطريقة تولد مشاعر إيجابية تجاه المعلن ماركة ويتم تنفيذها أو ذكرها أو مناقشتها من خلال البرنامج. إنها ليست إعلانات صريحة. يُعد وضع المنتج أمرًا فعالاً لأنه يمكّن الجمهور من تطوير اتصال أقوى بالعلامة التجارية بطريقة طبيعية أكثر ، بدلاً من التسويق لها مباشرةً. عندما تظهر علامة تجارية في فيلم أو برنامج تلفزيوني أو أداء آخر ، فمن المرجح أن يكون ذلك بسبب أن المعلن دفع مقابل هذا الامتياز. يعتقد بعض الناس أن مثل هذه الإعلانات غير شريفة ومضللة بطبيعتها للأطفال الذين يتأثرون بسهولة.

أصبح المعلنون والمنتجون أكثر تطورًا في كيفية تنفيذهم لمواضع المنتجات. على سبيل المثال ، قد يكون مظهر المنتج علنيًا أو سلسًا نسبيًا ، مثل ما إذا كانت الشركة المصنعة نفسها قد صنعت كل سيارة أو حذاء أو مشروب تم عرضه في عرض أو فيلم. تكتيك خفي آخر هو تجنب إظهار ملصق أو شعار ولكن تحتوي على لون أو عبوة مميزة للمنتج ، مثل زجاجة Coca-Cola الزجاجية المنحنية.

يؤدي وضع المنتج إلى إحداث تأثيرات إعلانية صريحة وضمنية. على سبيل المثال ، مشاهدو وضع المنتج أكثر قدرة على ذلك اسم العلامة التجارية بعد رؤيتها مستخدمة في المحتوى. ويمكنه أيضًا إنشاء وتنمية مواقف مختلفة تجاه العلامات التجارية ، بالإضافة إلى تحفيز نية الشراء. تميل العلامات التجارية الموضوعة بشخصيات أو إعدادات جذابة إلى جذب الناس أكثر.

أمثلة على وضع المنتج

يوفر امتياز فيلم جيمس بوند العديد من الأمثلة على وضع المنتج. بينما يتغير بعض المعلنين على مر السنين ، فإن الثابت هو مجموعة قوية من مواضع المنتجات. على سبيل المثال ، في إعادة تشغيل لعبة Casino Royale للامتياز ، دفعت شركة فورد لصناعة السيارات 14 مليون دولار لإبراز جيمس بوند وهو يقود أحد طرازاتهم في حوالي ثلاث دقائق من وقت الشاشة.

يمكن أن يخبرك العديد من Gen Xers أن الحلوى الأكثر ارتباطًا بـ E. الأرض الإضافية هي قطع ريس ، أو تذكر المشهد في Wayne's World الذي يسخر من مواضع المنتجات بينما يروج لخمسة منتجات منفصلة على الأقل العلامات التجارية.

اتجاهات وضع المنتج

مع انتشار عمى الإعلانات و لافتة العمى (القدرة على تجاهل الإعلانات) وانتشار البث المباشر ، تشكلت فجوة في فعالية الإعلانات المتلفزة التقليدية. سد هذه الفجوة هو استخدام أكثر تعقيدًا لمواضع المنتجات. الاتجاه الأخير هو بيع المعلنين القصة بأكملها.

تم استخدام تقنية التحرير الرقمي لإدخال أو تغيير مواضع المنتجات في مرحلة ما بعد الإنتاج ، وفي بعض الأحيان تعود إلى تغيير العناصر المستخدمة في العروض المجمعة بعد فترة طويلة من تصويرها. عندما يعترض المعلنون على ظهور علاماتهم التجارية في المنتجات ، قد ينخرط المنتجون في "إزاحة المنتج" ، حيث يزيلون الشعارات رقميًا. هناك خيار آخر ، يُعرف باسم "الإغريق" ، حيث يرى أن التسميات التي يمكن التعرف عليها قد تم تغييرها أو تسجيلها.