تعريف التكامل الأفقي وأمثلة بارزة
التكامل الأفقي هو اندماج شركتين أو أكثر تشغلان مستويات مماثلة في سلسلة التوريد الإنتاجية. ومع ذلك ، قد يكونون في نفس الصناعات أو مختلفة. تُعرف العملية أيضًا بالتكامل الجانبي و هو عكس التكامل الرأسي حيث يتم دمج الشركات التي هي في مراحل مختلفة من سلسلة التوريد الإنتاجية.
فيما يلي ثلاثة أمثلة من الكتب المدرسية التكامل الأفقي التي تقوم بها الشركات التي سعت إلى تعزيز مراكزها في السوق وتعزيز مرحلة الإنتاج أو التوزيع.
الماخذ الرئيسية
- يُعرف اندماج شركتين على مستويات مماثلة في سلسلة التوريد الإنتاجية بالتكامل الأفقي.
- تسمح الصفقة للشركات بتوسيع حصتها في السوق وخفض التكاليف من خلال التآزر.
- يمكن أن تشمل عمليات الدمج هذه شركات في صناعات مختلفة ، لكنها عكس عمليات التكامل الرأسية ، والتي تشمل الشركات في مراحل توريد الإنتاج المختلفة.
Facebook و Instagram
يعد Facebook أحد الأمثلة الأكثر تحديدًا للتكامل الأفقي استحواذ Instagram في عام 2012 مقابل 1 مليار دولار. يعمل كل من Facebook و Instagram في نفس الصناعة (وسائل التواصل الاجتماعي) وشاركا مراحل إنتاج مماثلة في خدمات مشاركة الصور الخاصة بهما. سعى Facebook إلى تعزيز مكانته في مساحة المشاركة الاجتماعية وشهد الاستحواذ على Instagram كفرصة لزيادة حصتها في السوق وتقليل المنافسة والوصول إلى الجديد الجماهير. أدرك Facebook كل هذا من خلال الاستحواذ عليه. Instagram الآن مملوك لـ Facebook ولكنه لا يزال يعمل بشكل مستقل كمنصة وسائط اجتماعية خاصة به.
100 مليار دولار
القيمة المقدرة لـ Instagram اعتبارًا من 2018 لكل Bloomberg. كان التكامل الأفقي لفيسبوك مع Instagram تاريخيًا حقًا مع عودة 100٪ في ما يزيد قليلاً عن ست سنوات.
ديزني بيكسار
ومن الأمثلة البارزة الأخرى على التكامل الأفقي استحواذ شركة والت ديزني على استوديوهات بيكسار للرسوم المتحركة بقيمة 7.4 مليار دولار في عام 2006. بدأت ديزني كاستوديو للرسوم المتحركة استهدف العائلات والأطفال. ومع ذلك ، كان عملاق الترفيه يواجه تشبعًا في السوق بعملياته الحالية إلى جانب ركود إبداعي.
بيكسار تعمل في نفس مساحة الرسوم المتحركة مثل Disney ، لكن أفلامها المتحركة (رقمياً) تستخدم أحدث التقنيات ورؤية مبتكرة. يُنظر الآن على نطاق واسع إلى أن الصفقة أعادت إحياء ديزني بالمعنى الحرفي والمجازي ، ووسعت حصتها في السوق ، وعززت أرباحها.
إكسون موبيل
1998 الاندماج من بين شركتي نفط رئيسيتين ، وهما Exxon و Mobil ، كانت الأكبر في تاريخ الشركة في ذلك الوقت. دمج التكامل بين أول وثاني أكبر شركات الطاقة في الولايات المتحدة الأمريكية.
رسميًا ، اشترت إكسون موبيل مقابل 75.3 مليار دولار، ومكنت عملية الشراء Exxon من الوصول إلى محطات وقود Mobile وكذلك احتياطيات منتجاتها. بفضل تجميع الموارد وزيادة الكفاءة في العمليات وتبسيط الإجراءات ، تعد ExxonMobil اليوم واحدة من أكبر شركات النفط في العالم. تسرده The Daily Records على أنها ملف ثالث أكبر من حيث الإنتاج اعتبارًا من عام 2019 ، في حين أن Oil & GasIQ ، وهي منصة للقيادة الفكرية للمهنيين في قطاع الهيدروكربونات ، استشهدت بإكسون باعتبارها رابع أكبر من حيث الإنتاج في عام 2018.
يمكن أن يسمح التكامل الأفقي للشركات بتوسيع نطاقها وخبراتها بسرعة مع تقليل التكاليف.
لماذا التكامل الأفقي مهم
عند تنفيذه بشكل صحيح ، يمكن أن يؤدي التكامل الأفقي إلى زيادة حصة السوق وقوة شركتين. يمكن للشركات دمج أوجه التآزر وخطوط الإنتاج والدخول إلى أسواق جديدة.
يقلل التكامل الأفقي أيضًا من مستوى المنافسة في السوق مع زيادة الإيرادات من المشاركين الذين لولا ذلك ربما لم يكونوا قد فازوا بشكل مستقل في بيئة سوق شرسة. من خلال التكامل ، يمكن للأطراف المشاركة تبادل المعرفة المؤسسية مع تقليل النفقات.
الاندماجات على أساس التكامل الأفقي تخضع لتدقيق شديد لأنها يمكن أن تؤدي في كثير من الأحيان إلى احتكار حيث تهيمن شركة واحدة على السوق.
الخط السفلي
توضح الأمثلة أن التكامل الأفقي ، في كثير من الحالات ، يؤتي ثماره حيث يمكن للمشاركين توسيع نطاق وصولهم والقضاء على المنافسين الأضعف. يمكن للشركات اكتساب المعرفة المؤسسية والخبرة ونقاط القوة التي قد تفتقر إليها من شركة أخرى. في النهاية ، تعمل الشركات المندمجة على تقليل تكاليفها مع زيادة الإيرادات.