قطاع تقدير المستهلك: لمحة عن الصناعات

ما هو قطاع المستهلك التقديري؟

يشمل القطاع التقديري للمستهلك الشركات التي تبيع المنتجات والخدمات غير الأساسية التي قد يتجنبها المستهلكون دون أي عواقب وخيمة على رفاههم. على عكس السلع الاستهلاكية التقديرية ، السلع الاستهلاكية المنتجات ، مثل الأطعمة والمشروبات والتبغ ، هي سلع يميل المستهلكون إلى شرائها بغض النظر عن مكان الاقتصاد في دورة أعمالها.

تلعب ثقة المستهلك دورًا محوريًا في القطاع التقديري للمستهلك. يوفر مؤشر ثقة المستهلك بجامعة ميشيغان مقياسًا لمدى تفاؤل المستهلكين الأمريكيين بشأن حالة الاقتصاد الأمريكي وعادات الإنفاق المتوقعة.الأشياء الأخرى التي تساهم في تحسين القدرة الشرائية للمستهلك ، مثل الأجور المرتفعة أو انخفاض أسعار السلع الأخرى ، يمكن أن يحسن الآفاق الاقتصادية للمستهلك تقديريا قطاع. يواجه القطاع أيضًا اتجاهات علمانية تخلق رياحًا معاكسة ، بما في ذلك التحول المستمر إلى التسوق عبر الإنترنت وسعي المستهلكين إلى أنماط حياة أكثر صحة.

كيف يعمل القطاع التقديري للمستهلك

عادة ما يكون الطلب على السلع الاستهلاكية الاختيارية أكثر مرونة مقارنة بالسلع الاستهلاكية الأساسية. يعني هذا الطلب المرن أنه يمكن أن ينخفض ​​بسرعة كبيرة استجابة لانخفاض دخل المستهلكين أو الزيادات في أسعار السلع الاستهلاكية التقديرية.

يضم القطاع العديد من الشركات العاملة في مختلف الصناعات ، بما في ذلك البيع بالتجزئة ، ووسائل الإعلام ، والمطاعم ، والسلع الاستهلاكية المعمرة ، والملابس.

صناعة مكونات السيارات

تتكون صناعة مكونات السيارات من الشركات التي تزود مختلف قطع غيار السيارات المستخدمة في التصنيع والإصلاح ، وصيانة السيارات من الوسائد الهوائية وأنظمة النقل ومقاعد السيارات والدوائر الكهربائية والعادم الأنظمة. الصناعة تنافسية للغاية وتتكون من العديد من الشركات ذات الأحجام المختلفة.

صناعة السيارات دورية ، وبالتالي فإن هذا يخلق طلبًا متقلبًا على قطع غيار السيارات ، مما يؤدي إلى ارتفاع الطلب التقلب في ربحية الصناعة.علاوة على ذلك ، يواجه العديد من مصنعي قطع غيار السيارات تقلبات في التكلفة بسبب تغير أسعار المواد الخام ، مثل النحاس والصلب. تعد شركة Johnson Controls Inc. واحدة من أكبر اللاعبين في صناعة قطع غيار السيارات. (JCI) ، الذي يحتل مكانة مهيمنة في أسواق مقاعد السيارات والداخلية وبطاريات السيارات.

صناعة السيارات

تقوم صناعة السيارات بتصميم وإنتاج وتسويق السيارات والشاحنات والحافلات وأنواع المركبات الأخرى. الصناعة هي واحدة من أكثر الصناعات تتطلب رؤوس أموال ضخمة، حيث يتطلب بناء المصانع والحصول على التكنولوجيا مليارات الدولارات. لأن الطلب على السيارات شديد الحساسية للدورات الاقتصادية ، وربحية صناعة السيارات يمكن أن تظهر الهوامش درجات عالية من التقلب ، حيث تظل العديد من نفقاتها ثابتة في جميع أنحاء العمل دورة.أكبر شركات تصنيع السيارات العالمية هي شركة Toyota Motor Corporation (TM) وفولكس فاجن (نذر 3).

صناعة الموزع

تتكون صناعة الموزعين من الشركات التي تدير قنوات مختلفة لتوزيع مجموعة واسعة من المنتجات والخدمات ، بما في ذلك منتجات المعدات الاستهلاكية ، والملابس ، وقطع الغيار ، والإلكترونيات الاستهلاكية بالجملة ، و الطعام. عادةً ما تقوم الشركات داخل الصناعة باستيراد أو شراء البضائع من الشركات المصنعة ثم إعادة بيعها من خلال شبكات التجار والموزعين الخاصة بهم. ومع ذلك ، قد يكون لبعض شركات التوزيع مرافق تصنيع خاصة بها.

مثال على شركة في صناعة الموزعين هي شركة LKQ (LKQ) ، وهي موزع لقطع غيار ومكونات المركبات المستخدمة في إصلاح وصيانة السيارات.

خدمات استهلاكية متنوعة

تشمل صناعة خدمات المستهلك المتنوعة الشركات التي تقدم خدمات ، مثل التعليم وأمن المنزل والمشورة القانونية والتصميم الداخلي ومزادات المستهلكين. تقدم هذه الشركات عادةً خدمات متخصصة غير مصنفة في مكان آخر. من أمثلة شركات الخدمات الاستهلاكية المتنوعة H&R Block، Inc. (HRB) وشركة Graham Holdings Company (GHC).

تقدم H&R Block خدمات الإعداد الضريبي والاستشارات الضريبية والتخطيط ، في حين أن Graham Holdings هي شركة تعليمية وإعلامية متنوعة مع علامات تجارية معروفة مثل Kaplan، Inc. و The Slate Group. 

الفنادق والمطاعم والترفيه

تتكون الفنادق والمطاعم وصناعة الترفيه من الشركات التي تدير الفنادق ومطاعم الوجبات السريعة والمنتجعات والكازينوهات والرحلات البحرية. لا تمتلك العديد من الشركات داخل الصناعة عقاراتها ، لكنها تعمل كشركات تشغيل وتوقع اتفاقيات الإيجار. أيضا ، العديد من الفنادق والمطاعم تتابع الامتياز التجاري نماذج الأعمال التجارية بدلاً من امتلاك وتشغيل المطاعم بأنفسهم.

تشمل الأمثلة على شركات المطاعم والفنادق والترفيه ماكدونالدز كوربوريشن (MCD) وشركة كرنفال (CCL) ، شركة الرحلات البحرية.

المعمرة المنزلية

تقوم صناعة السلع المنزلية المعمرة بتصنيع المنتجات التي لا يمكن استهلاكها على الفور ولا يتم شراؤها إلا بشكل غير منتظم. تشمل أمثلة السلع المنزلية المعمرة معدات الحديقة والحدائق ، وأثاث المنزل والمكتب ، والأجهزة ، ومعدات التصوير الفوتوغرافي ، والسلع الرياضية.

مثال على شركة السلع المعمرة المنزلية هو Tempur Sealy International، Inc. (TPX) ، وهي شركة تصنيع وتوزيع منتجات الفراش.

الإنترنت والكتالوج البيع بالتجزئة

كان الإنترنت والبيع بالتجزئة من بين أسرع الصناعات نموًا في قطاع تقدير المستهلك ، حيث تحول المستهلكون إلى شراء السلع عبر الإنترنت.تشمل الصناعة الشركات التي تدير أسواقًا عبر الإنترنت أو متاجرها الخاصة عبر الإنترنت التي تبيع مجموعة متنوعة من المنتجات الاستهلاكية.

Amazon.com، Inc. (AMZN) لاعب مهيمن في هذه الصناعة بمليارات المبيعات السنوية.

منتجات ترفيهية

تتكون صناعة المنتجات الترفيهية من الشركات التي تخدم الأنشطة الترفيهية للمستهلكين ، مثل الرياضة ولعب الأطفال والأنشطة المختلفة في الهواء الطلق. تشمل السلع الترفيهية معدات التخييم المختلفة ولعب الأطفال والمركبات الصالحة لجميع التضاريس وعربات الجولف.

تشمل أمثلة شركات المنتجات الترفيهية Mattel، Inc. (حصيرة) وشركة Callaway Golf Company (ELY).

وسائل الإعلام

توفر صناعة الإعلام محتوى ترفيهيًا متنوعًا للمستهلكين ، بما في ذلك الأفلام والبرامج التلفزيونية والصحف والمجلات والراديو. تعد شركة والت ديزني (The Walt Disney Company) واحدة من أكبر اللاعبين في سوق الإعلام (ديس).

البيع بالتجزئة متعدد الأسطر

تشمل صناعة البيع بالتجزئة متعددة الخطوط مشغلي المتاجر الكبرى والمتاجر الأخرى التي تبيع البضائع العامة ، مثل محلات السوبر ماركت والمراكز التجارية الكبيرة.

مثال نموذجي لمتاجر التجزئة متعدد الأسطر هو Macy's Inc. (م) ، التي تدير متاجر ومواقع Macy's و Bloomingdale و Bluemercury.

بيع بالتجزئة متخصص

تشمل صناعة البيع بالتجزئة المتخصصة شركات البيع بالتجزئة المتخصصة في بيع فئات معينة من السلع للمستهلكين ، مثل الملابس والإلكترونيات وتحسين المنزل وتجزئة السيارات والمنزل المفروشات.

من أمثلة شركات البيع بالتجزئة المتخصصة The Home Depot، Inc. (عالية الدقة) وشركة Best Buy Company، Inc. (BBY).

المنسوجات والملابس والسلع الفاخرة

تشمل صناعة المنسوجات والملابس والسلع الفاخرة مصنعي سلع الملابس والأحذية ومجموعة واسعة من الملحقات ، مثل حقائب اليد والنظارات والسلع المتعلقة بالسفر. من أمثلة الشركات العاملة في هذه الصناعة شركة Under Armor، Inc. (UA) و Coach، Inc. (COH).