Amazon je rostoucí hrozbou pro Google, Facebook, říká Ad Tycoon

Amazon.com Inc. (AMZN) se na trh s digitální reklamou dívá mnohem větším způsobem a díky jeho krokům se dostává do čela společnosti Alphabet Google (GOOG) a Facebook (FB) ve výpovědi, řekl Martin Sorrell, generální ředitel WPP CNBC.

Během rozhovoru na Světovém ekonomickém fóru v Davosu, vůdci největší světové reklamní společnosti, uvedl, že Amazon je hrozbou pro Google a Facebook, zejména proto, že 55% vyhledávání produktů v USA pochází Amazonka. Sorrell není jediný, kdo vidí příležitosti pro Amazon ve vyhledávání. Analytik společnosti Mizuho Securities James Lee uvedl v a zpráva o výzkumu zdůraznění výzvy investora s marketingovou a datovou společností Merkle RKG, že největší příležitostí pro Amazon je hledání. Přesto Lee řekl, že by to v tuto chvíli nemělo být hrozbou, protože její reklamní technologie jsou ve srovnání s vyhledáváním Google v raných fázích. (Vidět víc: Digitální reklama Amazonu ohrožuje Facebook, Google.)

Zatímco reklamní platforma Amazon je ve srovnání s Google a Facebookem malá, roste. Sorrell odhaduje, že reklamní činnost společnosti Google se pohybuje kolem 100 miliard dolarů, zatímco Facebook je 40 miliard dolarů. Poznamenal, že Amazon dostává zhruba 2 miliardy dolarů na reklamní dolary. Za celý rok 2017 reklamní ředitel řekl, že 5 miliard dolarů bylo vynaloženo na Google, 2 miliardy dolarů putovaly na Facebook a Amazon získal 200 milionů dolarů od klientů WPP. „Letos budeme stoupat až na zhruba 300 milionů dolarů,“ řekl Sorrell o Amazonu v rozhovoru pro CNBC. „Takže roste, ale je to ve velmi malém měřítku.“

Obří internetový obchod v Seattlu, Washington, zrychlil, pokud jde o vydělávání reklamních dolarů, protože si klade za cíl zbavit se dominance Facebooku a Googlu. Na začátku ledna CNBC s odvoláním na nejmenované zdroje uvedla, že Amazon jednal s velkými spotřebitelskými společnostmi o zobrazování reklam na svých chytrých reproduktorech Echo poháněných Alexa. Některé z prvních rozhovorů se zaměřují na to, zda by společnosti platily za umístění výše ve vyhledávání na Echo, či nikoli, podobně jako se to děje s internetovými dotazy Google. Amazon hovoří se společnostmi o různých propagačních příležitostech, přičemž některé jsou právě testovány. V jednom případě Amazon umožňuje společnostem oslovit zákazníky na základě toho, co si v minulosti koupili. V dalším testu je nechat značky propagovat své zboží, aniž by to bylo vázáno na minulé nákupy.

To je navrch prosincové zprávy CNBC, že Amazon testuje různé reklamní produkty napříč všemi svými kanály. Podle CNBC Amazon nabízí společnostem sponzorované reklamy na produkty, které se objevují při hledání konkrétního produkt, reklamy s vyhledáváním titulků, které se zobrazují v horní části stránky ve výsledcích vyhledávání a zobrazení produktu inzerát.