Apple potřebuje snížit průměrné prodejní ceny: RBC

Apple Inc. (AAPL) může vidět svůj smartphone průměrná prodejní cena (ASP) klesá, protože se připravuje na spuštění nové dávky modelů iPhone, ale to není nutně špatná věc, podle jednoho týmu analytiků na ulici. (Viz také: Apple pracuje na skládacím iPhonu pro rok 2020: BofA.)

Začátkem tohoto roku oznámila společnost Apple se sídlem v Cupertinu v Kalifornii nižší růst prodeje, než se očekávalo, v posledním čtvrtletí, zklamat naděje investorů na „supercyklus“ iPhonu a vyvolat obavy ze slabší poptávky po dražší společnosti zařízení. V prvním čtvrtletí roku 2018 meziročně (meziročně) Prodeje jednotek iPhone poklesly o 0,9% na 77,3 milionu kusů konsensuální odhad na 80,2 milionu kusů. Pokles jednotkových prodejů byl mírně kompenzován posílením iPhonu ASP na 796 USD, což odráží nárůst o více než 100 USD oproti průměrné ceně iPhonu v loňském roce.

V pondělí analytik RBC Capital Markets Amit Daryanani napsal a výzkumná poznámka naznačující, že Silicon Valley gigant by mohl předělat růst prodeje iPhonů nabídnutím širší škály cenových možností. "Nejzajímavější dynamikou, kterou budeme sledovat, bude stanovení cen," uvedl Daryanani, "zvláště s ohledem na omezený úspěch iPhonu X s 1 000 USD+ ASP." Očekává, že Apple příští generace telefonů s cenou 700 $+, 899 $ a 999 $, což podle analytika účinně sníží průměrné ASP, ale povede k silnějšímu růstu jednotek.

Cenově dostupný iPhone X

Analytik uvedl, že jde o novou levnou verzi iPhonu X s LCD obrazovkou místo OLED obrazovka a odhadovaná cena začínající kolem 700 $, by mohla pohánět nejvyšší objemy, tedy asi 35% až 50% z objem. "Celkově si myslíme, že se tento cyklus zaměří na schopnost Apple segmentovat trh a rozšířit jeho instalovanou základnu," napsal analytik RBC.

Daryanani také vyzdvihl nové zaměření Applu na jeho segment služeb, protože zajišťuje proti zpomalení poptávky po svém hardwaru. Ulice opakovaně tleskala přechodu technologického titána k většímu počtu společností založených na softwaru a předplatném se segmenty jako Apple Music a Obchod s aplikacemi, protože si spotřebitelé zvykli platit měsíční poplatky za „klíčové technologické nástroje“, jako jsou Spotify, Netflix Inc. (NFLX) a společnosti Microsoft Corp.MSFT) Office 365. (Viz také: JPM varuje zákazníky před technologickými akciemi.)