Definice životního cyklu produktu

Co je to životní cyklus produktu?

Pojem životní cyklus výrobku označuje dobu, po kterou je produkt uveden spotřebitelům na trh, dokud není odstraněn z regálů. Životní cyklus produktu je rozdělen do čtyř fází - úvod, růst, splatnost, a odmítnout. Tento koncept používá management a marketingoví profesionálové jako faktor při rozhodování, kdy je vhodné zvýšit reklamu, snížit ceny, expandovat na nové trhy nebo přepracovat obaly. Nazývá se proces strategizace způsobů nepřetržité podpory a údržby produktu řízení životního cyklu produktu.

Jak fungují životní cykly produktů

Produkty, stejně jako lidé, mají životní cykly. Produkt začíná myšlenkou a v mezích moderního podnikání pravděpodobně nepůjde dále, dokud neprochází

výzkum a vývoj (R&D) a bylo zjištěno, že je realizovatelný a potenciálně výnosný. V tom okamžiku je produkt vyroben, uveden na trh a uveden na trh.

Jak bylo uvedeno výše, v životním cyklu produktu existují čtyři obecně uznávané fáze - úvod, růst, zralost a pokles.

• Úvod: Tato fáze obecně zahrnuje značné investice do reklamy a marketingová kampaň zaměřené na informování spotřebitelů o produktu a jeho výhodách.
• Růst: Pokud je produkt úspěšný, pak se přesune do fáze růstu. To je charakterizováno růstem poptávka, zvýšení výroby a rozšíření její dostupnosti.
• Zralost: Toto je nejziskovější fáze, zatímco náklady na výrobu a marketing klesají.
• Odmítnutí: Výrobek získává zvýšenou konkurenci, protože ostatní společnosti napodobují jeho úspěch - někdy s vylepšeními nebo nižšími cenami. Může dojít ke ztrátě výrobku podíl na trhu a začít jeho pokles.

Když je produkt úspěšně zaveden do trh, poptávka se zvyšuje, a tím se zvyšuje její popularita. Tyto novější produkty nakonec vytlačují starší z trhu a účinně je nahrazují. Společnosti mají tendenci omezovat své marketingové úsilí, jak roste nový produkt. To proto, náklady na výrobu a prodat pokles produktu. Když poptávka po produktu klesá, může být zcela stažen z trhu.

Fáze životního cyklu výrobku ovlivňuje způsob, jakým je prodáván spotřebitelům. Nový produkt je třeba vysvětlit, zatímco a zralý produkt je třeba odlišit od svých konkurentů.

Zvláštní úvahy

Společnosti, které dobře zvládají všechny čtyři fáze, mohou růst ziskovost a maximalizovat jejich vrací. Ti, kteří nejsou schopni, mohou zaznamenat zvýšení svých marketingových a výrobních nákladů, což nakonec vede k omezené trvanlivosti jejich produktů.

V roce 1965, Theodore Levitt, a marketing profesor, napsal v Harvard Business Review, že inovátor je ten, kdo může nejvíce ztratit protože tolik skutečně nových produktů selhává v první fázi svého životního cyklu - úvodní etapa. Selhání přichází až po investování značných peněz a času do výzkumu, vývoje a výroby. A tato skutečnost, napsal, mnohým společnostem brání v tom, aby vyzkoušeli cokoli opravdu nového. Místo toho podle něj čekají na úspěch někoho jiného a poté úspěch naklonují.

Příklady životních cyklů produktu

Mnoho značky amerických ikon ubývalo a zemřely. Lepší správa životních cyklů produktů mohla některé z nich zachránit, nebo možná právě přišel jejich čas. Nějaké příklady:

• Oldsmobile začal vyrábět auta v roce 1897, ale značka byla zabita v roce 2004. General Motors rozhodl, že jeho image auta svírajícího plyn, která žere plyn, ztratila na přitažlivosti.
• Woolworth's měl obchod téměř v každém malém městě a městě v Americe, dokud v roce 1997 své obchody nezavřel. Byla to éra Walmart a další obchody s velkými krabicemi.
• Síť knihkupectví Border byla v roce 2011 uzavřena. Nemohlo přežít internetovou dobu.

Abychom uvedli zavedený a stále prosperující průmysl, distribuce televizních programů má související produkty ve všech fázích životního cyklu produktu. Od roku 2019 jsou televizory s plochou obrazovkou ve zralé fázi, programování na vyžádání je ve fázi růstu, DVD jsou na ústupu a videokazeta zanikla.

Mnoho z nejúspěšnějších produktů na Zemi je pozastaveno ve zralém stádiu tak dlouho, jak je to možné, procházejí drobnými aktualizacemi a přepracováním, aby byly odlišeny. Mezi příklady patří Jablko počítače a iPhony, nejprodávanější kamiony Ford a káva Starbucks-to vše prochází drobnými změnami doprovázené marketingovým úsilím - jsou navrženy tak, aby se v očích cítily jedinečné a zvláštní spotřebitelé.