Na začátku roku 2017 získal původní obsah Amazonu na Prime přes 5 milionů
Amazon.com Inc (AMZN) objeví se strategie využívat originální videoobsah k přilákání více zákazníků do jeho členského programu Prime se vyplácí a jeho pořady přilákaly na Prime do začátku více než 5 milionů lidí po celém světě 2017.
Reuters získala přístup k interním firemním dokumentům, které odhalují dopad 19 show exkluzivně pro Amazon na členství v Prime. Jeho úspěšné drama „The Man in the High Castle“ mělo na začátku loňského roku 8 milionů amerických diváků. Program stál Amazon 72 milionů dolarů na náklady na produkty a marketing a vedl k celosvětovému 1,15 milionu nových předplatitelů Prime. Amazon vypočítal, že přehlídka přilákala nové členy Prime za cenu 63 $ na předplatitele v průměru. (Vidět víc: Srovnání okamžitého videa Hulu, Netflix a Amazon.)
Podle agentury Reuters je to vůbec poprvé, kdy se takové podrobnosti o video službě Amazon a jejím dopadu na Prime dostaly na veřejnost. Interní dokumenty poskytují údaje o nákladech na představení, jeho sledovanosti a počtu lidí, kteří v důsledku toho přišli na Prime. Agentura Reuters uvedla, že Prime Originals nebo exkluzivní obsah Amazonu představoval zhruba jednu čtvrtinu celkových přihlášek Prime od konce roku 2014 do začátku roku 2017. Zdroj hovořící s agenturou Reuters říká, že Amazon věří, že konkrétní show způsobila, že někdo spustil nebo prodloužil předplatné Prime, pokud je tento program prvním, který zákazník streamuje po registraci.
Amazon dlouhodobě sázel na to, že videoobsah přivede více uživatelů na jeho platformu elektronického obchodování a přiměje je, aby se připojili ke své členské službě Prime. Fanoušci, kteří chtějí získat přístup k nabídce videí Amazonu, se připojují k Prime a také využívají výhody dvoudenní dopravy zdarma a dalších výhod. To vše je zaměřeno na zvýšení prodeje zboží. Zatímco Amazon odmítl agentuře Reuters komentovat, její generální ředitel Jeff Bezos se nestyděl, jaký dopad by mohlo mít video na Prime. Agentura Reuters poukázala na komentáře, které Bezos vznesl na technologickém poradci v roce 2016, když řekl: „Když vyhrajeme Zlatý glóbus, pomůže nám to prodat více bot.“ Bezos tehdy řekl, že jeho televizní zákazníci obnovují svá předplatná Prime a převádějí bezplatné zkušební verze rychleji než členové Prime, kteří streamují videa. (Vidět víc: Je Amazon Prime stále nejlepším řešením v oblasti technologií?)
I když se zdá, že se strategie vyplácí, není to pro Amazon bez nákladů. Dva lidé obeznámení s touto věcí řekli agentuře Reuters, že Amazon utrácí 5 miliard dolarů ročně za originální a licencovaný obsah a v současné době je jednou z jeho největších výdajů. V prostoru má silnou konkurenci, a to ze strany Netflixu (NFLX), přední poskytovatel obsahu pro streamování videa.
