Teorie definice ceny
Co je to teorie ceny?
Teorie ceny je ekonomická teorie, která uvádí, že cena za jakékoli konkrétní zboží nebo službu je založena na vztahu mezi nimi nabídka a poptávka. Teorie cenových pozic, že bod, ve kterém prospěch získaný od těch, kteří požadují účetní jednotku, splňuje mezní náklady prodávajícího, je nejoptimálnější tržní cenou pro toto zboží nebo službu.
Klíčové informace
- Teorie ceny je ekonomická teorie, která uvádí, že cena jakéhokoli konkrétního zboží nebo služby je založena na vztahu mezi jeho nabídkou a poptávkou.
- Optimální tržní cena neboli rovnováha je bod, ve kterém mohou potenciální zákazníci přiměřeně spotřebovat celkový počet dostupných položek.
- Nabídka může být ovlivněna dostupností surovin; poptávka může kolísat v závislosti na konkurenčních produktech, vnímané hodnotě položky nebo její dostupnosti na spotřebitelském trhu.
Pochopení teorie ceny
Teorie ceny - také označovaná jako „teorie cen“ - je a mikroekonomický zásada, která používá koncept nabídky a poptávky k určení příslušného cenového bodu pro dané zboží nebo službu.
Cílem je dosáhnout rovnováhy, kde množství poskytovaného zboží nebo služeb odpovídá poptávce příslušného trhu a jeho schopnosti získat zboží nebo službu. Koncept cenové teorie umožňuje úpravu cen, jak se mění tržní podmínky.
Vztah nabídky a poptávky k cenové teorii
Nabídka označuje počet produktů nebo služeb, které může trh poskytnout. To zahrnuje jak hmotné zboží, jako jsou automobily, tak nehmotné zboží, jako je schopnost domluvit si schůzku s kvalifikovaným poskytovatelem služeb. V každém případě je dostupná nabídka omezená. V daném čase je k dispozici pouze určitý počet automobilů a pouze určitý počet schůzek.
Poptávka se vztahuje na touhu trhu po hmotném nebo nehmotném zboží. Kdykoli je také k dispozici pouze konečný počet potenciálních spotřebitelů. Poptávka může kolísat v závislosti na řadě faktorů, například na tom, zda je k dispozici vylepšená verze produktu nebo zda již není potřeba služba. Poptávku může také ovlivnit hodnota zboží vnímaná spotřebitelským trhem.
Rovnováha nastává, když potenciální zákazníci spotřebovávají celkový počet dostupných položek - nabídku. Pokud je cena příliš vysoká, mohou se zákazníci zboží nebo službám vyhnout. Výsledkem by byla nadměrná nabídka.
Naproti tomu, pokud je cena příliš nízká, poptávka může výrazně převyšovat dostupnou nabídku. Ekonomové používají cenovou teorii k nalezení prodejní ceny, která přibližuje nabídku a poptávku rovnováha jak je to možné.
Příklad teorie ceny
Firmy často rozlišují své produktové řady vertikálně, nikoli horizontálně, vzhledem k rozdílné ochotě spotřebitelů platit za kvalitu. Podle an článek publikovaný v Marketing Science s výzkumem Michaely Draganské z Drexelovy univerzity a Dipaka C. Jain of INSEAD, mnoho firem nabízí produkty, které se liší vlastnostmi, jako je barva nebo chuť, ale neliší se v kvalitě.
Například Apple, Inc. nabízí různé modely MacBook Pro s různými cenami a možnostmi. Každý přenosný počítač je dodáván v různých barvách za stejnou cenu. Studie zjistila, že použití jednotných cen u všech produktů v produktové řadě je nejlepší cenovou politikou. Pokud by například Apple účtoval vyšší cenu za stříbrný MacBook Pro oproti vesmírně šedému MacBooku Pro, poptávka po stříbrném modelu by mohla klesnout a nabídka stříbrného modelu by se zvýšila. V tu chvíli může být Apple nucen snížit cenu tohoto modelu.