Co dělá hotovostní krávu?
Co je to hotovostní kráva?
Hotovostní kráva je jednou ze čtyř kategorií (kvadrantů) v matici BCG podílu na růstu, která představuje produkt, produktovou řadu nebo společnost s velkým tržním podílem v rámci vyspělý průmysl.
Pokladní kráva je také odkaz na podnik, produkt, popř aktivum které po nabytí a zaplacení budou konzistentní tok peněz po dobu jeho životnosti.
Klíčové informace
- Hotovostní kráva je podnik nebo jednotka, která po zaplacení vytvoří po celou dobu životnosti stálý peněžní tok.
- Hotovostní kráva je také jedním ze čtyř kvadrantů v matici BCG, která se zaměřuje na hodnotu různých jednotek v rámci společnosti.
- Hotovostní krávy jsou součástí vyspělých, pomalu rostoucích průmyslových odvětví, mají velký podíl na trhu a vyžadují minimální investice, aby se jim dařilo.
Pochopení hotovostních krav
Hotovostní kráva je metaforou dojnice, která během svého života produkuje mléko a nevyžaduje téměř žádnou údržbu. Tato fráze je aplikována na firmu, která je také podobně nenáročná na údržbu. Dnešní krávy vyžadují malý investiční kapitál a trvale poskytují kladné peněžní toky, které lze alokovat do jiných divizí v rámci společnosti. Jsou to investice s nízkým rizikem a vysokou odměnou.
Hotovostní krávy jsou jedním ze čtyř kvadrantů v BCG matice, metoda organizace obchodních jednotek zavedená společností Boston Consulting Group na začátku 70. let minulého století. Matice BCG, známá také jako Boston Box nebo Grid, zařazuje podniky nebo produkty organizace do jedné ze čtyř kategorií: hvězda, otazník, pes a kráva. Tato matice pomáhá firmám porozumět tomu, kde se jejich podnikání nachází podíl na trhu a tempo růstu průmyslu. Slouží jako srovnávací analýza potenciálu podniku a hodnocení průmyslu a trhu.
Některé firmy, zejména velké korporace, si však uvědomují, že podniky/produkty v jejich portfoliu leží mezi dvěma kategoriemi. To platí zejména pro produktové řady v různých bodech životního cyklu výrobku. Hotovostní krávy a hvězdy se obvykle doplňují, zatímco psi a otazníky využívají zdroje méně efektivně.
Hotovostní kráva je odkazem na podnik, produkt nebo aktivum, které během své životnosti vytváří konzistentní peněžní tok; je to také odkaz na jeden ze čtyř kvadrantů v BCG Matrix, metodě organizace obchodní jednotky.
Cash Cow Příklad
Hotovostní kráva je společnost nebo obchodní jednotka ve vyspělém odvětví s pomalým růstem. Hotovostní krávy mají velký podíl na trhu a vyžadují malé investice. Například iPhone je Apple (AAPL) dojná kráva. Jeho návratnost aktiv je mnohem větší než tempo růstu trhu; v důsledku toho může Apple investovat přebytečnou hotovost generovanou iPhonem do jiných projektů nebo produktů.
Hotovostní krávy, jako je Microsoft (MSFT) a Intel (INTL), poskytovat dividendy a mít kapacitu zvýšit své dividendy díky jejich velkému množství volných peněžních toků vypočítaných jako peněžní toky z operací minus kapitálové výdaje. Tyto společnosti jsou vyspělé a ke svému růstu nepotřebují tolik kapitálu. Vyznačují se vysokými ziskovými maržemi a silnými peněžními toky. Cash krávy mohou být také pomalu rostoucí společnosti nebo obchodní jednotky s dobře zavedenými značkami v oboru.
Zvláštní úvahy
Na rozdíl od dojnice je hvězda v matici BCG společností nebo obchodní jednotkou, která si uvědomuje vysoký tržní podíl na trzích s vysokým růstem. Hvězdy vyžadují velké kapitálové výdaje, ale mohou generovat značné peníze. Pokud je přijata úspěšná strategie, hvězdy se mohou proměnit v krávy.
Otazníky jsou obchodní jednotky, které zažívají nízký podíl na trhu v odvětví s vysokým růstem. Vyžadují velké částky v hotovosti, aby zachytily více nebo udržely svoji pozici na trhu. V závislosti na strategii přijaté firmou mohou otazníky přistát v kterémkoli jiném kvadrantu.
A konečně, psi jsou obchodní jednotky s nízkými tržními podíly na trzích s nízkým růstem. Neexistují žádné velké investiční požadavky a negenerují velké peněžní toky. Ve snaze zachránit organizaci jsou psi často vyřazováni.